王正鹏：财经夜谭

从互联网那里夺回读者,2007欧美报纸重新设计潮

最近几个月,重新设计报纸的案例如此密集,让人感觉到欧美报业对于互联网的反击是如此迅速.是的,他们确实需要拉拢读者.

2007年5月22日,加拿大多伦多星报(TORONTO STAR)重新设计;5月2日,美国星期日福沃斯星电讯报(FORT WORTH STAR TELEGRAPH)重新设计;4月底,加拿大环球邮报(GLOBE AND MAIL)重新设计;4月23日,英国金融时报(FT)重新设计;4月20日,荷兰EI PERIODICO重新设计;3月31日,西班牙DE TELEGRAFF报重新设计;2006年11月7号,泰晤士报报头重新设计;再往前还有两个大案例,2005年9月,卫报重新设计;2003年9月,独立报重新设计.其实不有一串更长的名字.

值得关注的是,2007年前后这一批密集设计的报纸,确实是因为互联网的压力,为争夺读者而作出的动作.他们的设计总体上有几个取向:

1.大报变瘦或者变小.现在,这一运动至今仍然在持续.英国只有一张报纸还在坚持大报版式,就是每日电讯报其他的咸与维新. 专门为卫报设计的那个家伙,名字忘了,说了一个有趣的典故.英国的报纸一开始,本来就是小版,后来收出版税,按页征收,资本家就把报纸统统搞成大版.

2.大变小的过程中,为了让上班族读者快速阅读,标题加大了,文章变短了.今天晚上刚看了英国一个叫”最优新闻项目”的报告说,他们调查到,这些重新设计的小版式报纸上,读者看到的深度东西少了,但在20分钟内获得的一天新闻总量是增加的.

3.报纸的字号变大了.这是一个特别有趣的东西.原来的报纸是知识分子把持,把傲慢当成风格,尤其是英语,字号本来就小.这些案例都有一个特点,把字号变大,让版式清秀.上周末重新设计的星期天电讯报,最大的变化就是把字变大了.

4.所有的报纸都放大了生活时尚类的副刊版面.报纸从新式副刊中重新寻找自己的过去与优势.2005年的卫报强化G2(副刊名称),2004年的泰晤士报强化T2(副刊名名称),独立报强化的EXTRA, 星期天独立报强化的THE NEW REVIEW(新评论)都是同样的价值取向.这一类副刊全部采用小版张,杂志化设计,是报纸留住读者的一个好方法.

5.与读者一起创造内容.这是互联网的互动性在报纸上留下的影子.网站大量用博客的免费劳动力就不说了.本地化是对冲互联网全球化的有力武器,越来越多的欧洲报纸开始大量使用读者的内容,涉用短信,电邮,博客,书信等等.普通人成为报纸的主角,这是麦克卢汉在1960年代作出的预测,今天,正在成为一个新的现实.