欧洲报纸的第三版,一个神秘有趣的地带
六月 12, 2007 – 7:09 pm |欧洲报纸的第三版经营路线,越来越让办报者充满兴趣.他们正在将第一版的影响力外包到第二版和第三版,其中的发生原理是:读者只需翻第一页,就可以看到他们最想要的东西.
这样的思维是从互联网中受到的启发吗?原来不是,但现在是.互联网的首页从报纸里受到的启发是,在首页把新闻一网打尽,其容量也从第一屏延伸到第二屏甚至更多.
一种奇妙的对冲与博弈:欧洲报纸的头版仍然在和他们的网站首页微妙地互动.一个叫FRONT PAGE,一个叫 HOME PAGE.他们互相作用,彼此都可以看见自己的影子.
法国的世界报(LE MONDE)在一年前曾经重新设计过他们的报纸.一个重要变化是,他的老板决定让第三版变成一个”让人兴奋的地方”.这家报纸最终的一二三版布局是:第一版仍然是传统的重大新闻区,第二版是评论区,第三版是生活与娱乐区.三个版面的价值取向代表了当今欧美报纸的价值取向:在与互联网的对战中,越来越强调他们的独家重大新闻,越来越强调文章的评论化与分析化走向;越来越强调报纸对于娱乐与生活方式的报道量.
我在伦敦的一个大地铁站,看到世界报的第三版有大幅的照片.这样的图片选择是让阅读轻松一点,给报纸一个变化的节奏.
第三版做得最成典型的莫过于< 太阳报>了.几年前,这家报纸曾经庆祝过他们的第三版建版三十五周年,庆祝他们在过去几十年里刊发了9000多张年轻美女的半裸照片.这一个版面的出现成为过去几十年里,欧美小报争相模仿的对象.现在,严肃报纸也来仿效,只是把烈度降低了一点.
英国的中等市场报纸< 每日邮报>的第三版,与< 太阳报>不一样,它一直在刊出一些有品味的英国女人.提一句,这张报纸是英国女性读者最喜欢的报纸之一,女性读者的比例相当高.英国报纸在几十年前就有这样的性别细分观念,某一类报纸就是冲着吸引女性读者的.但太阳报不是.
比如一个多月前,太阳报的三版是永远变换的年轻女郎,但每日邮报的第三版是英国气质十足的女王照片.女王是英国女人追随的道德象征.这不奇怪,在一个保持了君主立宪的国家,女王是英国女性最尊重的女人.这就是每日邮报的第三版式价值观.
< 星期日独立报>的第三版是一成不变的半版大照片.< 卫报>往往是一个配有大照片的主题报道,环境性的,教育性的,相对来说都比较轻松.< 泰晤士>的第三版是一个轻松的图文主题报道.
在原来的印刷思维下,成熟的英国报纸选择第三版作为一个阅读对冲地带.现在,第三版的设计越来越为了对抗互联网对于报纸的影响.图像化与图文化走向越来越重.如果查INFOGRAPHIC这个词,字典中没有,但它正是信息与图像两个单词组合,近两三年来广泛地使用于报纸的数字化转型的评论文章中.
3 Responses to “欧洲报纸的第三版,一个神秘有趣的地带”
正鹏，看到你锲而不舍地研究报纸的出路，很是钦佩。
上周六我们的电视台新媒体沙龙中，张小争反对媒体融合的提法，强调各个媒体的重新定位。
在电视是第一媒体的时代，所有媒体都围绕电视重新定位。看到你的研究，我感觉到如今围绕互联网的媒体重定位正在发生。
想起：在《娱乐至死》中，尼尔·波兹曼忧郁印刷术所带来的”以阅读为特征的新成人文化”将被”儿童与成人合一成为电视观众”的娱乐主导的电视文化所消解，”政治、商业和精神意识都发生了’孩子气’的蜕化降级，成为娱乐，成为幼稚和肤浅的弱智文化，使印刷时代的高品级思维以及个性特征面临致命的危胁。”
那么互联网的文化特质是什么呢？
By Michael on Jun 13, 2007
HI,MICHAEL, 这是一个很难的问题.我会认真想一下这个问题,然后写一篇文章的.
By 王正鹏 on Jun 14, 2007