英国星期天独立报重新设计，一个强烈的互联网达尔文主义者
六月 4, 2007 – 6:22 am |英国独立报是一个报纸达尔文主义者.他们继续在自己的身上刻出互联网的影子.今天出版的< 星期天独立报>是全新的设计.一个核心理念是:将互联网的阅读经验全面向报纸移植.
我在三天前读到了< 卫报>一篇文章采访< 独立报>的总编.称他们的新设计将吸引更多的年轻读者.这些东西听起来似乎很平常,但在英国,报纸向互联网发起的反攻是过去两年里,所有总编案头上最大的新闻议程.
今天买了一份报纸,在一个小公园里看了三个小时,感觉确实耳目一新.重新设计的星期天独立报设计有三大特点:
1.头版绝对海报化.我不用封面化这个词语是因为海报化是一种艺术设计,就像你看到的电影海报一样,是经过精心处理的.这样一种主观的创造过程是英国报纸近年来的重大变化.比如,今天的头版海报文章标题是英国保守党领导卡米龙与的家庭生活文章.编辑将一束绿色追光打在了卡米龙夫妇MR &MRS GREENER的照片上. 多么有趣.目前的英国报纸中,< 独立报>是奉行头版海报化的严肃报纸,很受年轻人的喜欢.
2.文章完全链接化.这样彻底的新闻链接在英国乃至全世界的报纸上都是独此一家.你阅读到的每一篇新闻都有编辑精心选择性链接,需要给出链接的关键字在文章中用一个浅的颜色区分出来,使人有一种点击的冲动.这种链接共有三种:第一种是背景资料网站的联接,比如讲到英国工党的领袖候选人之争,详细的你可以上工党网站去看,链接一个网址.第二种是深度阅读链接.比如一篇科技文章讲到了人类的生育问题,下面有一个这个学术杂志的出版时间,第几期以及它的电子版的有效网址.第三种是自己网站链接.由于报纸的篇幅不能刊载完一个东西的话,你可以上独立报的网上去看更详细的东西,实际上是自己的印刷版与电子版的互动.这样的链接正在将雅虎的新闻模式挤出去.最新一期的美国< 哥伦比亚新闻评论>的文章说:终有一天,纽约时报与GOOGLE的律师要为知识产权在法庭上对决.英国的报业互联网化转型确实让人看到了希望.
3.版面绝对图像化,新闻全面图解化. 这次的重新设计另一个理念是将文字布局渐渐图像化.我在前一篇文章研究百年泰晤士报的版面时说,他们看起来就像文字在流动,由解意代码变成了视觉符号.这是多么重要的一个变化.新的星期天独立报将文章分成两类,一类是特写类大文章,另一类是放置在每个版面头条区的小块文章,一篇通常二百字.里面有大量的图解.我粗略统计了一下,今天的96个版面上共有45个图解,平均两个除去广告版,评论版与服务内容版外,几乎版版都有图解新闻.图解文章加上多标题,再加上照片,报纸渐渐往图像化方向移动.这使得阅读过程变成一个加速的过程.报纸确实从网上学到了新东西:界面一定要友好.
4.读者创造内容占据有力位置.在评论版块,有两个专版叫”你的评论”,来源是读者来信,读者的电邮,读者的短信和读者的博客.这是英国第一家明确将读者内容变成报纸价值一部分的报纸.在一个出版自由的国家,报纸的评论是实实在在的民意.过去的泰晤士报至所以是英国的守望者是因为,它有一个匿名的精英社论区和一个实名的读者来信区.精英写作社论,作为国家价值的守望,读者来信放在社论版的对页,作为一种对冲,表现一种草根民意.这个东西有多么重要?过去泰晤士报的读者来信是这个报纸最受欢迎的内容,第二个是讣闻.我最近读的一本书叫< 报纸的权利>讲到,在默多克毁坏泰晤士之前,他们的读者来信一直是总编辑亲自把关的.独立报已经接续了这一传统.报纸将互联网变成了它的内容,这让人不得不再提起麦克卢汉的两句名言:一句是,一种媒体总是以另一种媒体为内容的,比如书是报纸的内容,报纸是互联网的内容.现在博客成为了报纸的内容.还有一句话是两种媒介的杂交将会核裂变成巨大的能量.英国今天的实践让人感觉的希望是实实在在的.
5.重新设计的星期天独立报的新版序是:新闻模块-本周新闻-评论模块-下周新闻议程-艺术评论-财经模块.这是几个非常清晰的模块.这也是互联网模块化内容设置的折射.比如,它把财经24个版页单独拿出,读者如果喜欢就单独抽出来读,而不是像原来是按顺序与所有的版式在一起排序的.
< 财经夜谭>将在明天翻译< 星期天独立报>的重新设计发刊词.
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