王正鹏：财经夜谭

想学英国《太阳报》？中国的报纸学不来

五月 10, 2007 – 5:07 am |

我来英国前,大家常常谈起英国的舰队街,谈起< 泰晤士报>和< 太阳报>,但二十年前,一切都已被一个叫默多克的澳大利亚人给打碎了.

默多克收购了英国人号称天空惊雷的< 泰晤士报>,将这个英国人文化的免征从大报切成小版张;默多克改造后的< 太阳报>成为全世界小报的极品,每天近400万的发行量,在这个小小的岛国举中轻重.

英国人,中产用以上阶层的人谈起它,总是很鄙视.他们很奇怪为什么中国学生都对这张报纸的经营感兴趣.殊不知,今天在中国,有几家报纸愿意谈论公正与新闻责任,有的只是权力寻租与商业利益而已.

但< 太阳报>是一张极为成功的报纸,它几乎成为现在这个地球上,小报的代名词.如果认为它只是小报,那就错了.它每天在英国胁迫英国八九百万读者而成为举足轻重的政治力量.

对于中国报纸来说,< 太阳报>是最难学的一张报纸.

1.< 太阳报>的3版学不来.第三版的色情照片,每天要占去五分之三的版面,这些裸体照片是此报最大的卖点之一.它有一个专门的网站叫3PAGE.COM, 每天的点击量是100万.这就是太阳报网站的读者流.它同时出售三版裸女的无线版权,短信订阅,再获增值收益.报纸变黄很容易,难得的是这样做黄色内容.就像美国< 花花公子>一样,很多中产阶级把它订阅到家里.说真话,< 花花公子>里面没有多少黄色内容,反而有一些名角在写专栏文章.1970年,传播学大师麦克卢汉就接受过< 花花公子>的采访.< 太阳报>的黄色经营与他们的政治立场,使其成为默多克的十个师的士兵也换不来的武装力量.

2.< 太阳报>是用下半身思考的报纸,除了情绪,就是发泄.做一天这样的新闻不难,难得是几十年来一直这样做.它每天的头版头条,就是一句发泄,就是一句煽情,就是一句政治口号. < 太阳报>的一个版面有时可以改变这个国家的政治走向.这是托尼布来尔当选前,一个太阳报的头条:为什么要选择这样一个危险的人来做我们的首相呢? 戴安那逝世的版面,通版一张照片:晚安,我们的甜妃”.在一个新闻自由的国家,耸人听闻可以变成一条商业模式,出售变态给受众,刺激他们的情绪,而回收成本.

3.< 太阳报>是文化大革命式的办报手法.它的头条,它的社论,它的头版是如此的狂热与进攻,有时,可以将政治家或政客的心灵击碎. 英国的报纸中,这张报纸将标题发挥到了极致,他们开始把标题做成口号,变成武器.底层英国人每天在< 太阳报>上找到虚拟的性,暴力,发泄.今天下午,老师在课堂上讲了一个< 太阳报>二十多年前的头版,一张白版,中间只有几行小字:THIS PAGE IS DEDICATED TO MICHAEL HESLTINE, IT REPRESENTATIVES ALL THAT NEWSSTANDS ABOUT WORRIES AND THE FEARS OF ORDINARY WORKING PEOPLE IN DEPRESSION—–HIT BRITISH.NOTHING, ABOSOLUTLY NOTHIN”.这段话很经典,写舰队街的书上都有记载.< 太阳报>是英国底层人狭隘社会心理的阀门,它对于外国人与移民的仇视是英国的报纸中最狠的.

4.< 太阳报>在这样一个小小的国家一天要卖近400万份.我原来写过文章,英国是”大报广告赚钱,小报发行赚钱”.< 太阳报>每天只有五十个小版,它所有的字都缩小一号,为了节省纸钱.它的收入主要来自发行,仅就这一点来说,中国的都市报是绝对学不来的.中国的所有报纸都是传统文人的精英心理,能掉下架子办一张真正的小报吗?就是做了这样一张小报,又如何做得了400万的发行量.很多年前,英国的< 每日先躯报>日销量到二百万时,就做了先躯了.资本主义市场如此定位如此残酷,如果把报纸卖给英国的劳工阶层看,再别想从广告商这里拿到几个子儿.