英国的报纸电子化盘点,让读者来创造内容?(2)
四月 25, 2007 – 3:59 am |据说,五六十年代时,< 人民日报>一天就能收到几麻袋信,读者来信,编辑们挑选后,留一点,刊在一个叫”读者来信”的版上.这是印刷时代的互动.
后来,热钱电话取代了来信.我曾经在< 北京晨报>接过很长时间的读者电话,1998年-2000时的一天读者来电都在几百个.有时,两部电话根本接不过来.
谁会取代热钱电话:我想,是短信与网络互动.
不同信息技术掩盖下的媒体与读者关系,从1:9式的感觉,渐进为3:7;再渐进为4:6,然后渐进为5:5,甚至更低.这样一种博弈,犹如价格规律一样优美.
读者突然放大为主体,是WEB2.0. 从媒介意义上理解这些,去年,KESO写的东西是比较深刻的,电子民主义最终是一种社会价值观.所以,我曾经将KESO称为一个电子理想主义者.
读者的主体性放大,是电子民主给他们带来的渐进政治幻象,至所以称为幻象是因为前进三步,只能得到一步的真实收益.读者的主体放大是媒介给这个社会的信息,是中国人白得的民主成果.
报纸的总编认识到了这一点,就像民本主义(读者)前进一步. < 北京晨报>总编早期的读者访问,< 新京报>的读者更正放在第二版,< 卫报>的读者更正放在社论版,< 泰晤士报>的读者来信放在社论的对页作为一种观点对冲.
但中国的报纸只走到了这一步.英国报纸继续向读者主体性走进.< 太阳报>可以不删节刊发读者的短信(这是我们这个时代的伟大文体,它打碎了旧文人的官样文章);< 太阳报>的一位电子版编辑写文章说,他参加过一个读者座谈会,读者管报纸叫做”我们的报纸”.可以理解,在一个自由空气下,报纸是一种广场式的透明公共领域.
为此,英国< 太阳报>的网站推出的读者社区叫”MY SUN”(我的太阳报),读者可以在此写作博客,热烈争论,这些内容反过来又变成< 太阳报>的读者民意与内容.
读者在媒体上阅读自己的东西,就像一个人回到家后在电视上看到了自己,人通过这种自恋式的表达来坚守自己的价值观,完成一个社会暗示过程.麦克卢汉晚年时,将之看作人类的终极归宿方式.
无论是英国的严肃报纸,还是小报,都在践行这样的理念.< 每日镜报>是< 太阳报>的头号对手,他们的网上读者创造空间叫做”VOICE OF BRITAIN”(英国之声),精英控制下的媒体向大众低头,成为电子时代的同行者.< 每日电讯报>,这张报纸此前我写得比较多,他的电子报正在创造一种”微时间结构”,以此来弥补报纸以天为单位的时间上劣势.
他们的”TOUCH POINT”(截点)战略,将网络每日电讯报,从一天变成三个时间段,早晨9点,中午1点,晚上6点,将一天打碎为三次,不断逼近信息的微分即时性,满足读者的电子信息寻求.三个时段的内容,顺序有轻重,内容有替换,作为新闻门户的中国新浪,几年前就已经开始了这样的做法,去年以来尤其明显,作为纯新闻的零售商,新浪的手法是国内其他报纸网站的导师.
英国这几家报纸的也在借用一些类似MY SPACE这样的社会网络资源来为他们的读者服务,比如,每日镜报就和DEL有内容合作,每日电讯报和NOWPUBLIC有博客内容的合作,< 太阳报>略显保守,目前还没有这样去做,但估计也要走这一条路.
报纸的读者创造内容是一个需要加速的趋势,尤其是它的网站,正是电子技术给预了大众与精英抹平边界的一个气候.不过,报纸仍然是一个改良的老绅士.只是,政治可以走出君主立宪,新老并举,传承文化;媒体同样可以走出,新闻纸与网站互动并存的混合未来,同样有其强大的合法生存空间.
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