推荐郑治的一篇文章，让信息飞向自由王国
四月 24, 2007 – 5:28 am |前几天，我让郑治写一篇文章，用长尾理论论证一下：报纸的在线内容开发与收益。如果我是一名分析员，我会给首先给一家在线内容开发的很好的报纸给一个优秀评级。这不是一个空头理论，是北京与国内所有市场化报纸的未来生存之道。郑治的文章论述的只是第一步，信息与媒介的脱离，这正是它无限延伸长尾的彻底“解脱”。另外，郑治关于IPTV的不少文章，延续了1998年中国关于三网合一的技术民主精神。
正鹏给我布置作业，希望我”用长尾理论讲一讲报纸的在线内容的价值开发与收益”。不过在说长尾之前，我觉得得先讨论一下信息和媒介的脱离。
问题的缘起是这样的，王正鹏有一个发现：
“一个经济学上的解释是：在读报纸时，报纸给读者提供了阅读器（纸张），收取费用后，又出售了他们的注意力给广告商。在线阅读时，报纸减少了阅读器（纸张）的收入，读者自己花钱购买阅读器（电脑屏幕），报纸仍然可以把他们的注意力出售给广告商。这样一个秘密的阅读器替换中，报纸的总收益是增加的。”
解释了”一个信息印在纸上可以收钱，为什么出现在屏幕上就不要钱了呢？”意思是报纸卖钱卖的是纸张媒介的成本，而信息则是用来换取注意力。
在数字媒体之前，媒体运营的其实是媒体内容(信息)+媒介(比如报纸)的捆绑运营。第一，信息缺乏自由度，被媒介特点所束缚；第二，媒介成本是关键经济因素，比如报纸必须达到一定的发行量、然后广告收入才能补贴发行成本。所以那时的媒体人往往都自认为是某种媒介人，比如”报人”、”电视人”、等等。
观察到”阅读器的替换”也很关键，现在读者自己花钱购买的阅读器–电脑屏幕有一个最大的特点是媒介(电脑屏幕)与信息脱离，电脑屏幕上可以实时显示几乎任何信息，而不是像报纸那样印刷了信息之后必须经过很长时间的回收处理、才能承载其他信息。
“阅读器的替换”反映用户(或读者)部分拥有媒介、分担了媒介的成本；此外由于大量新媒介的出现，出现许多专业的媒介运营商，现在媒体对媒介的拥有程度减弱，比如某家报纸网站的技术提供商和托管商往往还在支持其他报纸网站。
信息摆脱媒介获得自由，一方面是因为数字化所带来的信息非常容易迁移到各种媒介；另一方面是因为媒介形态及其渠道极大丰富后、信息可以在多种媒介上承载，媒介渠道的垄断地位被打破；而且出现了几乎免费的媒介渠道(比如Internet+PC)，媒介成本等经济因素不再是媒体运营的焦点。
这个时候，当对各种媒介的特性还不清楚、媒介之间的最终竞合态势不清楚时，贸然采用纵向一体化策略、媒体与媒介捆绑运营，风险较大。比如，在中国广电行业，现在台网分离胜过台网联营(新闻集团的策略)，因为网络电视和IPTV的强势竞争使得有线电视网的价值不清，与有线网捆绑更多是对电视台的束缚。
这时，如何生产或聚合高质量信息、并针对不同媒介特点(比如用户体验)进行定制包装成为核心竞争力之一。
这是一个信息自由王国，多种媒介的全能赛正在发生，媒体人需要成为媒介全能运动员。
8 Responses to “推荐郑治的一篇文章，让信息飞向自由王国”
正鹏兄：
我有几个不成熟的想法，不知道当讲不当讲。其实和这篇文章无关。不当之处，敬请原谅。
1). 我从前每每看你的文章，都大呼过瘾。我以为，你思想之犀利，用词之精准，观点之新颖，都非常人所及。你的政经、财经，以及讲述我们回族原乡生活的文章（这个版块能看懂的人估计不多，我算一个）。我总以为，你的fans应该是大众，而非小众。至少这些题材他们大多都感兴趣，都能懂。然而自从你去英伦以来，似乎对传媒和报业本身更感兴趣。但我辈却如雾里看花，似懂非懂。固然，媒体的存活是首要考虑的问题，然而，媒体人的社会责任亦应不缀。
2). 我对秦轩兄有些建议。秦兄虽然说是温和的穆斯林，但我觉得他有时发表评论着实非常坚锐。我说这些话也要冒着被骂的危险（开个玩笑）。其实我不是篇篇都看的，印象比较深的有两篇，其一是骂张承志的，因为心灵史涉及到哲合忍耶这个门宦，所以我比较关心。张承志写这篇作品，没有秦兄设想的那么有预谋和恶毒。其二是某个人，因为评论了余秋雨，而遭秦兄痛扁。说实在的，我也不喜欢余秋雨，尤其是他自以为执古今之牛耳，李敖是个鬼才，他这么吹吹牛也就罢了。但我觉得列位版主都是文化高深之人，并且由振鹏兄你开创的这个博客一直以来的风格都是温文尔雅，观点鲜明而不粗鲁。我只是担心长此以往，这个博客失去了原来的读者群，进尔和其他博客混迹一处了。
一点粗浅看法，得罪之处，多请原谅。
阿里
By 阿里 on Apr 24, 2007
正鹏：很久没和你联系了，看了你的博客很高兴，你对财经的研究引起众多的关注，我非常佩服，希望有时间到听雪堂来指点一二，tingxuetang.freehead.com。
祝全家健康、平安！
绪洪
By 绪洪 on Apr 24, 2007
向阿里兄问好.今年以来,确实写得比较枯燥,没有我去年的那种感觉了.我有一个相关的写作计划,会在晚些时候执行.届时请关注.回北京后我们见个面,叙一下.
By 王正鹏 on Apr 25, 2007
难得绪洪露面.至今记得你深夜临的样子.你的字应更老道了吧.雪夜读书,听得雪落枯轩,大境界也.
By 王正鹏 on Apr 25, 2007
多谢正鹏兄的推荐。阿里兄的要求，我觉得很有道理，通俗化写作这点的确是正鹏你们的强项。在如今这个读者创作内容、编辑内容、营销内容的年代，媒介研究及其媒体运营也需要尽量让“大众”理解，以便他们的参与。
另外报纸我不大熟悉，还要好好琢磨琢磨。
By Michael on Apr 25, 2007
阿里说的对，王正鹏你近来主题局限于媒体，很多人会失去兴趣的。因为媒体的载体变迁毕竟是少数业内人更关心的事情。财经主题和文化主题大家都喜欢。我早就想说了。
By 李瑛 on Apr 26, 2007
正鹏:我们虽然联络较少,但你在我心里有很重的份量,回想在北京的日子,虽然条件艰苦了一些,但我们过的很快乐.看到你在英国给我的留言,我很感动,你帮助我的情景也一一再现.听雪堂这个名字是由你所赐,我尝试着写了一篇听雪堂记,但由于自己文字水平太差,现贴上来,请你帮助批改一下.
听雪堂记
此斋号乃98年在北京工作期间偶得，当时我与正鹏、国栋两位好友同住一室，对我们来说星期六是非常快乐的日子，打球、溜旱冰、煮饭成为我们享受周末的一种生活方式。
十一月份的一个星期六下午，窗外鹅毛大雪，三个人只好呆在不足二十平米的宿舍，国栋在看书，正鹏在朗读苏东坡的《后赤壁赋》：“是岁十月之初，步自雪堂……”，我自然在写字，听他朗诵的抑扬顿挫，便停下笔，因我也很喜爱苏轼的《前、后赤壁赋》。我正听的入迷，他突然说：“老高，你的斋号就叫听雪堂吧”，顿时我感觉房间特别大，外面的雪也越来越大，雪落无声，但我似乎能在呼啸的狂风声中，听到一片片雪花飘落在地上的声音，好像雪花在与大地对话。东坡的斋号为雪堂，正好听正鹏朗诵雪堂的文章。两种意境合在一起，便有听雪堂。
丁亥仲春，绪洪补记。
By 绪洪 on Apr 26, 2007
向李瑛问好,我努力改进.等过一段,我想做一些调整.
By 王正鹏 on Apr 28, 2007