王正鹏：财经夜谭

美国报业的混合未来，前途终于渐进渐明

四月 20, 2007 – 12:49 am |

这一期的美国《哥伦比亚新闻评论》封面文章是ROBERT KUTTNER的长篇文章，讨论美国报业的混合未来。

自从2004年，全球报业的滑铁卢失利后，这样的讨论充斥着欧美的大小新闻研究杂志。两年的时间看清一个战略性方向是不容易的。

美国的报业与英国一样，现在的核心议程仍然是同一的：报纸会死吗？报纸如何迎击互联网的打压？未来的报业是个什么样子？请注意，这些挑战的发出者不是我们自己，是华尔街的分析员。

在美国，即使报纸仍然有高达百分之十七点八的利润率，远高于所有产业的平均利润。但你要再等一个巴菲特持有几十年《华盛顿邮报》股票的故事是不可能了。我前几天读一篇美国的文章时，分析员们这样说，只要你的报纸股票里有一个电子概念，我可以给你评级，如果没有，我要减你的评级。

过去两年里，美国报纸网站的增速是20-30%，以前，很多美国小报纸根本不建网站。互联网的第一波打击下，报纸战胜了雅虎式的新闻模式；现在第二拨的打击下，报纸又受到了BLOGGER的夹击。

尤其是第二轮打击，在一个读者创造内容的新语境下，报纸有一点室息的感觉。但《纽约时报》与《华盛顿邮报》的行动，现在和中宣部的典型一样，美国报纸都在学。

ROBET的提供了两组数据：华盛顿邮报去年前9个月的在线业务收入已达7270万美元，增长率是31%，为整个报纸贡献5-6%的收入。这个数字应是从华盛顿邮报的半年报中来的，可信。

另一个是《华尔街日报》。这是一个特殊案例，因为它的网站是可以直接收订阅费的，这是财经新闻的情报性特点所决定的。越是在一个资讯发达的年代，人们越想通过制造信息不对称这样原始的手法去获取利润。

现在，《华尔街日报》的在线注册用户是80万，这批人是每年要付99美元读报的人，不是免费的注册者。同样，英国的《金融时报》，香港的《南华早报》也是电子报收费注册的。

中国报业的人一定会慢慢从一个电子与传统模式的迷昏中清醒过来：一个信息印在纸上可以收钱，为什么出现在屏幕上就不要钱了呢？

一个经济学上的解释是：在读报纸时，报纸给读者提供了阅读器（纸张），收取费用后，又出售了他们的注意力给广告商。在线阅读时，报纸减少了阅读器（纸张）的收入，读者自己花钱购买阅读器（电脑屏幕），报纸仍然可以把他们的注意力出售给广告商。这样一个秘密的阅读器替换中，报纸的总收益是增加的。

《费城问询报》的总统比尔（BILL）说，看来，在线新闻确实是报纸的救命绳索了。旧媒介使用新技术，报纸更行。

中国的报纸可悲之处是：在一个不对称的新闻管制环境下，他们与互联网新闻零售商新浪与搜狐的竞争中，一直生活在难以掩饰的悲情中。至少一个公平的做法是，将所有的媒体，无论是自产自销型的媒体，还是零售代理式的媒体全部纳入宣传部的管理，而不是由网管办去管理互联网媒体，才会培养出中国媒体的巨人。

过去十多年的实践来看，中国宣传部门的官员群，媒体管理思想仍然停留在列宁的时代。

正如ROBBERT所言，美国的报业已经确立了他们的方向性共识，那就是一个混合的未来：报纸的的印刷版更加专业与专注，报纸的电子版更加宽容与快速。这一路径与英国报纸过去一年里的铁腕变化一肪相承。

大量美国社区报在电子化的转型中，一举夺取了社区网的领导权；同样，也在与搜索商们争夺最后的市场界限。可以预测的是：十年后，报纸的电子化转型未来仍然是一个传统的的东西，在分析员的评级中仍然会成为一个传统行业的评级。同理，风险资本对于互联网的追求将会比WEB2.0走得更远。

中国的报纸与互联网新闻零售商的未来只取决于，渠道在资本市场的心理承受临界点在哪里？如果新浪与搜狐仍然是华人杂货店的模式，他们的华尔街的评级就会不断走低。这样的传统业务终将重新还给报纸去做。

过去几年来，《纽约时报》与《华盛顿邮报》在网站上各自投入了几千万美元。《纽约时报》去年收购了一家名为ABOUT.COM的网站，《华盛顿邮报》则从AOL挖来了JAMES这个牛人做他们在线新闻的编辑。

这样一个混合的未来什么时候可以走完？罗伯特的预测是二十年。美国与英国今天的转型动作就是三年后中国报界的动作。