王正鹏：财经夜谭

INTEGRATION!英国报纸数字化路径盘点(1)

英国报业的数字化变革日记:CONVENGENCE(汇流)是2005-2006年的关键词, INTEGRATION(整合)是2006-2007年的关键词.

现在,关于< 每日电讯报>的数字化革命,争论已经平息,< 每日电讯报>的买卖仍然开张的很好.印刷版发行量还在微升,目前,一天将近能卖掉90万份,是英国其他严肃报纸望尘莫及的.保守者一旦发起飙来,就没有边际.

英国的专业机构也在总结过去一年里,让人紧张不安的数字化转型.因为一个作业的原因,我也开始整理对此趋势的观察结果.此前已经写过关于CONVERGENCE的文章,今天可以将INTEGRATION作一小结.

英国报纸的媒介与媒体整合战略正在两个个层面上展开:

1.编辑部的一体化.实际上,就是印刷版的人马与电子版的人马一起战斗.相信北京的报纸也是这样,网络部的人在一个编辑部,印刷编辑部的人在一起,而后者,现在仍然是强力部队. < 每日电讯报>做得最彻底,在他们”红心向太阳”式的编辑部布局中,数字内容部编辑和版面编辑一起工作,向总编汇报工作,其中,日常新闻,财经新闻和体育新闻的在线力量已经相当强大. < 泰晤士报>数字内容部的50个人马也已经开始与印刷版的编辑们在一起工作,”泰晤士在线”的日浏览量在1090万,在英国的报纸中,其影响力仅次于”卫报无限”,想必它在去年800万磅的亏损中,一定是拿出了大量的钱投入在了电子内容中,默多克已经把越来越多的棋局布防在电子媒体上,这对于< 泰晤士报>来说,某一天可能会联成一大片棋势力.
虽然严肃报纸的节奏快于小报,但英国的小报了开始加紧数字化转型,我看到的资料说,< 太阳报>与< 镜报>走在前面,不过,他们仍然是”半整合”状态.< 太阳报>的战略是典型的”三合一”,他们想让读者从不同的途径看到他们,这些路径包括:每天三百多万的印刷版,几百万浏览量的电子版和正在启动的手机无线版.< 镜报>是< 太阳报>最强力的对手,他们的数字编辑下大努力使自己的网站能够拿到越来越多的广告费.编辑部在同一个平面上,是两种文化的交融,是两种体系的转换,也是两种媒介的融合.

2.新闻内容的整合.内容的INTEGRATION不同于文字\声音\图像的三合一,它是印刷版与电子版的一体化互动. 在< 卫报>的二版,每天有网上内容预告诉,,< 泰晤士报>则在网站右下方每天招卖印刷版的头版内容.印刷与电子版互相预先,打通了静态的新闻纸与动态的电子屏幕之间的感觉障碍,这样一种媒介的杂交以巨大的能量增加报纸的竞争筹码.< 泰晤士报>的很多文章后面总有这样一个标签:要想看到这个故事的更深报道,请上我们的网站.同样,< 每日电讯报>,报纸版面的天线区往下降低,成为网站内容的预先区,比如,此版是一篇关于TAKE THAT乐队的新闻,上面就会预先,要想听他们的新歌,请上我们的网站.或想看到更多的达利艺术作品,请上我们的网站.读者在网上的评论与博客发言反过来又会成为印刷版第二天刊发的内容.现在只是深与浅的问题,< 每日电讯报>的新闻先上网,然后上版,< 泰晤士报>的新闻仍然是先上版,后上网.实际上,这有一点像电子编辑与印刷编辑的地位问题.英国的有关统计说,< 每日电讯>的读者中,已经有一半的人去他们的网上看新闻了.这对于保守的”住在乡村里的英国人”(保守派)来说,是一个巨大的转变.

这篇文章太枯燥了,讲两个小故事吧:
1.我有时和一位前< 泰晤士报>的审稿人克拉夫先生讨论一些报业问题.复活节前,我在课堂上向他请教< 每日电讯报>的定位,克拉夫很不感冒< 每日电讯报>的读者,认为他们的脑子死得不行,往往住在几百年的房子里,每天,小镇上唯一的商店里就只有一大摞每日电讯报,一群保守分子.那天,快下课时,老克给我们放了一个风景片,当我不断向他请教每日电讯报的事情时,屏幕上出现一些人骑马者猎狐的镜头(英国最传统的宫廷体育),老克突然讽刺地走到我面前说,这些人就是你研究的读者.

2.盖瑞是我们媒体中心的主任.他父亲从苏格兰到英国时都是几十年前的事情了,那时,< 泰晤士>如日中天.有一天,他父亲去买报:你们还有< 泰晤士>吗?报贩说:今天没有了,来个别的报吧,老先生.老头儿摇摇头,想了想又问:那你们有巧克力吗? 报贩说今天没有了.没有泰晤士兵,也没有力巧克力,老头儿拿起雨具就走了.