大报焦头寻形象广告，小报烂额寻分类广告
三月 25, 2007 – 7:14 am |2004年是一个不吉利的年份，从这一年开始，欧美报业广告正式走上了下坡路。美国和英国两个市场上，2005-2006这两年，报纸广告虽然力挽狂澜，但分类广告下跌比想像的要厉害。
中国是一个新兴市场的国家，报业还只在初始期，即使这样，北京的报纸也能感受到房地产与旅游类的分类广告突然在减少。
Advertising Association 是一个权威机构，它的新近报告说，英国报纸广告去年那样拼了一场，也只有一个小小的1% 的总体增长，是18。9亿英磅，相当于300亿人民币。有以下几个看点：
1、星期天报纸（周报）真是不行了。各路的数据都能表明，英国的几百张周报在以飞快的速度奔赴死亡，发行量与广告量的跌幅都远高于普通日报。但看细节就有问题：星期天的报纸（发行量最大）中，小报的分类广告下降高达 9.4%，大报的的分类广告也狂跌 8.3% 。
2、平日报纸（不包括星期天）中，大报小报争而不乱，大报寻找自己的形象广告，小报寻找自己的分类广告。 我原来写过一篇文章，英国是大报卖广告赚钱，小报卖发行赚钱，一个秘密就是，我发现，《太阳报》的字号比所有大报都小一号，想想，英文本来就小，再小一号是个什么样子？为了节省纸钱。去年，英国的大报，去年的形象广告竟然咬到（NOTCH）了9.9%的广告增长，但分类广告下降了3.7%；相反，小报的形象广告下降了1%，但分类广告拼到了一个6%的增长。市场竟然是这样准确地进行了资源的自动分配。AC尼尔森公布去年美国报纸广告的数字也是：报纸分类广告下降了7.1%，但在线广告却增长了34%。
3、报纸的分类广告虽然有增长，但确实是靠不住的。互联网正在吃掉分类的市场。过去欧美的报业分类广告一统天下。现在GOOGLE的搜索将各种分类广告一网打尽。英国为例，前一年的在线招聘广告激增 47.8% 到1400万英磅。1964年，麦克卢汉曾经预言，如果有一天什么东西可以取代报纸的分类广告时，那这家报纸可以关门大吉了。老麦实在没有想到，搜索网站成为分类广告的终结者。 在国内，百度的竞价排名与专业网站的分类正是抢夺分类的商业模式。
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