王正鹏：财经夜谭

改良总比革命要好,《卫报》数字战略胜于《每日电讯报》?

今天上午，BBC的媒体报道记者道格拉斯来我们学校讲座。实际上，就是我们班的一个小范围讲座。

核心话题一下子就转向了英国媒体的数字化战略。如果你在国内的网站上搜一下相关的话题，发现大家的兴趣还在怎么提高报纸的发行量，还在讨论报纸的广告经营。但现在，英国新闻界第一新闻议程就是：数字化转型。

我向道氏提了两个问题，一个是：《卫报》的数字化战略视作“EVOLUTION”（改良），《每日电讯报》的数字化战略视作“REVOLUTION”（革命），那一个路径你更欣赏？

道氏的回答是，改良是更好的方法。这个答案也是我所预料中的。实际上，现在，英国报业的数字化就两个路径：卫报式，或电讯报式。

每日电讯报实际上十年前就有网站了，那时，它是英国舰队街第一个做报纸网站的。后来自己放慢了速度，结果让《卫报》给超过去了。所以，去年电讯报的数字化转型步子大的有点吓人。《卫报》则是，小步走，快步走。

不过，卫报的改良花了不少钱。《卫报》的老板在上周宣布，他们要在未来十八月投入1500万英磅用于网站的建设，相当于2点25亿人民币。对于一张报纸来说，这是一笔巨大的投入。

但我看好《卫报》的发展。我觉得虽然它的发行量只有四十多万，但它的网站注册用户已经有一千七百万了。网上的广告已经有不少了。卫报的网站做得很有特色，比较专注于知识阶层的网上阅读，相当精致。卫报的读者互联网使用环境有一点像北京本地报纸，实际上，北京是中国互联网使用率最高的城市，读者的素质也最高。因此，单就北京报业市场来说，在今年或明年启动有效的数字化转型战略，是合理的。

七八年前，读钱穆的《国史大纲》，里面有一句话至今记得。钱氏认为，中国古代史，改良的社会代价远远小于革命的代价，同理，改良的收益高于革命的收益。这句话，可以视作《国史大纲》的核心历史思想之一。同理，可以用这样的眼光来看今天报业数字化转型。