王正鹏：财经夜谭

英国BBC的电视2.0战略，学习YOU TUBE好榜样

英国第一号媒体——英国广播公司（BBC），最近的数字化动作让同行关注。

2006年是英国电视媒体的数字化，此前《财经夜谭》此有专文介绍除英国广播公司外的其他电视商的动作，核心一句话：要在互联网上销售自己。但这只是电视1、0的思维。把用户当作上帝代起来，以他们为主来定制电视节目，才是电视2、0的思维。

上周，BBC与YOU TUBE签约，允许后者使用他们的电视剪辑画面。对于英国人来说，走这一步不容易，它要冒着英国公众责备它滥用纳税人权利的危险，因为BBC没有广告，全凭吃每月的强制行服务费为生。

双方的合同不是排他性的，YOU TUBE在免费使用BBC的画面后，要给出一个链接指向，这样，用户就可以访问英国广播公司的网站了。这样做，最重要的目的是吸引年轻人。英国人老谋深算，第一步，先借YOU TUBE把年轻人勾上来，然后，销售自己的产品。BBC计划推出自己的IPLAYER，有一点想苹果公司的IPOD。在这样一个定制性的视频娱乐平台上， BBC可以一摇成为电视2.0的致胜者，这一点，是其他电视商还没想的。

英国是全球媒体创意产业的中心，尤其是电视。英国电视商的很多动作，美国电视商也没有开始。英国的电视商与报纸商决定，在未来的数年中，全面实现自己的数字化转型。一起努力，咸于维新。

上周，BBC的网站编辑来我校给大家讲座。虽然他们的数字战略已经很牛了，但此君仍然担心《每日电讯报》与《卫报》的奋起直追。要知道，在一个传媒2.0的时代，报纸与电视的边界有时候已经很模糊了。

只要打开BBC的网站，就能看到几个有趣的小模块：一个是视频与音频区，用户可以打开直接收看部分电视片断，下载与传输的方式都是互联网化的，而不是电视化的思维；第二个是一个用户互动区，这里有博客，有讨论等。还有一个是多媒体表达区，你可以通过N多种方式把他们的内容拿出去的服务，可以收看电视，可以在手机上下载，也可以收听广播，也可以网上直接取阅，还有电子邮件的节目递送等。

BBC还有一个支持计划。那就是他将把数字战略部分迁到英国的曼彻斯特，减少在伦敦的工作成本，这也算是本国内的外包与转移。并在那里把电视2.0做成规模。