王正鹏：财经夜谭

一张知识阶层报纸的造型，英国《卫报》一天的内容结构

三月 1, 2007 – 3:00 am |

本周开始，《财经夜谭》将依次分析英国各大严肃报纸与黄色报纸的新闻有机体造型，今天的是《卫报》。

1、《卫报》的报头。第一次看到时并不适应，报头上面是相当于三个报头宽度的要闻提示。这种设计只有英国的报纸才有。日本和美国的报纸，包括香港的，报头区都极小，以节省面积。这种做法有两个用意：一个是卫报是瘦报，又是长报，所以报头下移为了稳住下面的军心；同时，给最重要新闻腾出了一个展示区，不过，只有两条内容提示，且配有彩图。执行同一做法的，还有《每日电讯报》。

2、二版的内容安排。很有趣，《卫报》的二版无实质性内容，我想是对一版封面文章阅读后的一个缓冲。主要有三个功能：一个是全天重要新闻的预告放在本报；一个是一版的甩文；一个是填字游戏（卫报是知识分子报纸，对于填字游戏不太重视，只放了这么一小块）。还有一点最重要，它在第二版同时刊载卫报网站上的重要内容提示。同样，《泰晤士报》也设计了同样功能的二版。

3、三版。在中国做报纸都知道，三版最难安排，这一块的内容如果没劲，读者就一翻而过，宣传部给来的垃圾又不能上在这里，最吃力。《卫报》的三版一般是一个视点性的文章，但多以科学、环保或其他较轻松的东西为主。《太阳》报索性就将这个版放一个半裸女郎，以填充阅读盲区。《卫报》在编排上给这个起名为“NEWS”。

4、四版与国内新闻。无论是大报还是小报，英国的报纸第一叠采用的连续排版，因此，第四版并不和头版印在一张新闻纸上。卫报从第四版开始到第十四版都是国内新闻。英国是个小国，很容易做成全国性报纸，因此，卫报的国内新闻似乎有较强的本地性。有一个有趣的细节，卫报每天要在国内新闻中安排一个版面叫“法律”，专门报道律师行业的新闻，我想，他们想团结庞大的律师阶层。后文还会讲道，卫报重文轻商。

5、国际新闻。卫报非常重视国际新闻，这又与知识阶层关怀天下的心绪关联。我曾经用内容分析法仔细研究过卫报和每日电讯报关于萨达姆叛处死刑的报道，卫报非常平衡，但每日电讯报偏执地倾向于美国和民主阵营。国际新闻一般是8个版，全球变暖与反恐是第一新闻议程，同时，由于它的读者层次高，很注意对于科技类国际新闻的刊发。

6、目击画刊。目击“EYEWITNESS”，这是卫报的拳头产品。其实，他们想用这样一个画刊来平衡一下阅读时的节奏。这个画刊是两个版的打通，将近半平方米，这么大的两个版刊发一幅画有一点奢侈。但在国际与国内新闻中有这么一把椅子让读者坐下来休息，确实是想到了读者。

7、财经新闻。卫报是英国各大报纸中，最不重视财经新闻的一家。财经新闻紧接在国际新闻后，只有区区四个版，像每日电讯报与泰晤士报每天的财经新闻数量都在约合八个大版甚至更多。卫报的财经新闻，不喜欢资本市场，对政经兴趣大，对IT兴趣大，也没有关于股市的任何图表与股价专页。卫报重文轻商在这一点上表现得尤其明显。能看出，主编在设计这个报纸的结构时，刻意打压了财经新闻，有所为有所不为。这是细节中的魔鬼。

8、评论与讣闻。卫报的评论每天有8个版，包括讣闻版。讣闻不像人死的东西，像一个人物传记，几十年来的调查都表明，这个版和读者来信最受欢迎了。此前，《财经夜谭》专门论述过。

9、文化新闻与天气。卫报有三叠，第一叠里面关于文化新闻，一部分放在第三版的视点里，一部分就这这个叫“REVIEW”的版面上，实际上是一个严肃文化新闻与艺术新闻版。文章很碎，都是几百字，一看就是为专业读者服务的。在财经新闻之后，安排了这么多碎文章的一个版，看起来相当轻松。这个版有一点像香港《信报》的严肃文化新闻，虽然每天只有一个版，但文章质量相当之高。天气版，国内的报纸多仿美国或英国的，欧美的报纸，天气至少占到半个版。卫报的天气版上有两个专栏作者，一个是叫天气观察，一个是自然观察。这个自然观察最好看，要么是星相，要么是时令，要么花鸟鱼虫。

9、卫报的体育与娱乐新闻都放在第二叠，几乎全部锁定在足球上。这与英国的足球产业发达有很大关系，最重要的一点是，中国是国家办体育，所以，记者的分口与报道都围绕着各个项目，资本主义的体育是市场化的，所以，报纸的体育新闻中，足球是决定性的。周一的卫报体育新闻甚至有十个版。马术与橄榄球的报道也有，但不多，因为赌马的人在这里是社会下层，一般有专门的马术周报。

10、G2。这是一个增刊的名字，每天的卫报必带一个增刊，实际上是大副刊。里面有吃喝玩乐，游戏光盘，读书交友，电视节目与填字游戏等。是大副刊的概念。这也是泰晤士的模式，叫“TIMES 2”，也是同样的安排。卫报每天的副刊是10个版。

11、最后一部分，每天的卫报要带一个周刊。周一是媒体，周二是教育，一直到周五是娱乐。这些周刊有一个特点，都是文类周刊，没有汽车与房地产这样的周刊。

总结一下：卫报的结构安排，很注意安排读者阅读的节奏，同时，根据自己是知识分子报纸的定位，非常自我地安排了内容的顺序与内容的分工。