王正鹏：财经夜谭

英国《每日邮报》出电子报，印刷报纸的改良路径

二月 26, 2007 – 5:01 am |

2月19日，英国报业转型的又一新闻披露：《每日邮报》与微软合作，开始传播自己的电子报纸。

每日邮报是1896年创办的一份报纸，也是英国现在的报纸中，最早的现代报纸。现在，这张报纸与每日电讯报同属联合报业集团。这两张报纸都属于英国的保守类报纸，其中，每日电讯报在社会中上阶层发行，每日邮报在社会中下阶层发行。虽然是小版张报纸，每日邮报的版式面很干净，也是比较注重传统新闻价值观的报纸。但在激烈的报纸争夺中，像每日邮报这样中间路线的报纸，死亡的概率要高于严肃大报或者黄色小报。

今天专门看了一下每日邮报的电子报纸，其母版与每日电讯报如出一辙。可以翻页阅读，也可以在缩略图上选择自己喜欢的版面。电子版的读者可以通过注册免费获得一些阅读权限。但长期阅读需要订阅。

每日电讯报也是一样，一个月的电子报纸订阅价是十英磅，约合人民币一百五十块钱。电子报与报纸的电子版不一样，是想把读者对于版式面的阅读方式移值到电脑上或掌上电脑上。读者看到的仍然是一个版面，有头条，有二条，有图片；电子版是把原来的版式面拆碎或解构了。

两种哪能个更好呢？电子报是每日下载的报纸，每日邮报想把它锁定为每天在上班路上往返的人。想在报纸的网站与印刷的报纸之间作一个折衷。每日邮报的电子报主管ALAN REVELL在接受卫报记者的采访时认为，电子版就是读习惯了印刷版报纸的读者对于电脑阅读的一个适应。值得注意的是，每日邮报和微软合作的模式，也是纽约时报和微软合作的模式，纽约时报在去年9月，也就是半年前，也已启动了自己的电子新闻纸。

我对电子报有几点看法：
1、电子报是一种中间路线，操作成本要比作一个电子版的网站要好。它既能将传统的阅读平行移植，又有商业模式，比网站完全免费提供新闻要主动一些，同时，并没有解构传统的新闻阅读方式。

2、电子报能平行移植传统印刷报纸的广告刊发模式，是不用点击的捆绑式广告，一目了然，不像纯网站广告，大多数需要点击进去才能观看，网友避之还不及呢。这种捆绑广告能获得客户的认同。并且仍然没有改变报纸的媒介属性

3、电子报的印刷与广告效果远远超过新闻纸，读者在付费阅读新闻的同时，自己付费阅读器的消损与支出，使报纸消除了与网站新闻竞争时，自己支付纸钱的局面，这是新闻纸的商业模式革命。如此来看，中国的报纸可以将电子报的广告价格订低，在售价中，先刨掉纸钱，然后，再给以订阅的优惠。

4、电子报在英国有一个好处是，英国有成熟的知识产权保护。同时，报纸是私有产权，知道自己怎么去保护付出巨大成本的劳动产品。这一点在中国就很难，还有门户网站的新闻低价进货与低价倾销，新浪与搜狐就像国美与大中一样，几乎把渠道全部占领。不过，情形也未必好。格力电器因为质量很好，从不进国美的销售体系，照样卖得不错。北京的几张报纸如果能有效利用知识产权并与门户形成有效的结算模式的同时，再启动自己的网站建设与电子报的出版，就会找到整个报业都正在寻找的方向。

5、每日邮报的电子报是一次媒介的改良行为，比起每日电讯报的突然的革命来，这样的步子只要不停，传统报纸的人更喜欢这样的变化。