王正鹏：财经夜谭

英国最大晚报上月运势，伦敦晚报发行量狂跌20%

二月 23, 2007 – 1:31 am |

《伦敦晚报》，是英国为数不多的晚报。ABC最新的数据说，伦敦晚报的发行在上个月猛降20%。远远高出其他种类的报纸。

在西方，像伦敦晚报已是偶像的黄昏。过去十几年，亚洲的新加坡，中国台湾省，中国香港市分别送走了最后一张晚报。

信息传播只要加一点油门，就可将一代媒体置天死地。伦敦晚报的现状尽在情理之中。伦敦晚报的外延已经缩小到纯粹的社区报了。一个博客说，伦敦大量的免费报纸将伦敦晚报打倒了，贝特福德大学克拉夫讲师也认为，它难敌免费报纸。

一个月说明不了问题，一月份里有圣诞假期。倒过头看，所有的报纸都会在圣诞假期销售受同等影响，为何这张报纸跌的更厉害？

我的看法是：

1、在假期里，人们几乎不阅读下午的新闻纸，尤其是伦敦有大量的人工作在伦敦，但居住在伦敦以外的地方。

2、欧美的成熟报业市场中，晚报的完全本地化甚至缩小为社区化的价值取向，使其渐失报纸的每日社会干预功能，越是强化服务性商业功能，报纸的新闻纸价值越弱化。

3、人类生理对于信息的需求速度实际上不断在缩小计量单位，过去的传播是书，以月为单位，“书到手的时间总是太晚”，这是英国早期一位文学家的话，中国八十年初的小说盛行，与其附载的信息传播功能关联很大。书之后是报纸，报纸以日或周为单位，但现在，互联网与无线终端使信息可以实现分钟的传播。想想，如果不能很好的地利用时间差，晚报要比早报晚半天，如何超越每天早晨的信息洪流？

半天延迟，在日本与韩国，中国大陆沿海，台湾省，香港市这样的人口与信息密集区，可以将一代媒体——晚报打倒；在阿富汗等中亚诸国与地区，半天的传播意义太小，本拉凳选择光盘记述指示，以十数天为周期录制和传播到半岛电视台。

在上上期的博客中，我发现，去年一年的英国报纸销售，黄色小报的销量下跌得比严肃大报要快得多，甚至是三四倍的比率。越是共性的新闻材料，越容易为互联网取代；越是情绪化的新闻东西越容易为互联网取代；越是批量生产的新闻东西越容易为互联网取代。可以等待时间验证。