王正鹏：财经夜谭

一周英国卫报媒体周刊，媒体数字转型是最焦虑话题

二月 19, 2007 – 10:07 pm |

英国卫报仍然充满了活力，尤其是其自身的数字化型与卫报的媒体周刊。周一的卫报，我必买，主要看有十数个版的《卫报媒体周刊》。英国有111家上市的媒体公司，如果加上不上市的数字更大。在全球范围看，英国的媒体创意产业一直是领跑的。所以，卫报的这个周刊，有针对性，影响不小。

卫报周刊有几个特点：1、核心议程是传统媒体的数字化转型；2、WEB2.0媒体的商业前途是过去一年来的热点；3、大媒体产业的整合与竞争是先锋话题。这些东西对于中国政治上脆弱但商业上有前景的媒体产业来说，是值得借鉴的。

上周的媒体周刊的目录如下：

1、谁来当BBC的老板。一个版的报道。BBC的老板格雷德去了独立电视台上，他的位子仍然空着。英国电视界等待一个人出来接手这一大摊子。顺便提一句，BBC不做广告，只吃收看费，所以，英国人认为它是最公信的媒体。它的网站也是英国各媒体中做的最好的。用一个流行的词语来说，是一个CONCERGENCE（趋同共存）的优秀案例。因此，这个新老板将决定英国广播公司的走向。

2、天空电视台的机项盒战略。在去年底英国电信的电视战略启动后，当地的评论认为，这对于默多克的天空电视台有很大的威胁。尤其是在电信技术的过去数年的提高后，机顶盒的用户主动选择型电视收看模式更有杀伤力。互联网的浏览已经做到了这些，那么电视呢？

3、2007年的纽约媒体峰会上，新的媒体观点与默多克的新思想。75岁的默多克选择了自己的媒体王国向数字化的转型的道路上，收购MY SPACE，出售凤凰卫视股权给中国移动等动作与他的“DIGITAL HUB”（数字中心）的媒体构想是分不开的，电话平台，这是他认为下一个将要到来的新潮流。默多克宣布，他的互联网生意2006年已经赚到了十亿美元的净收入。

4、PETER WILPY，此君继在英国新闻评论上发表封面文章《每日电讯报的革命》后，本周又在卫报上发表长篇评论，批判每日电讯报的极端化数字转型。不过，看得出，报纸在英国的数字化运动，一定会成为几年后中国报纸的生存现实。

5、还是一个报界难受的话题：美国论坛报集团的出售。这个拥有《洛杉矶时报》的大型媒体集团吸引了不少买家，包括默多克和美国的自行车大王塞缪儿。估价是一个问题，但报纸的这种出售式的战略突围是另一个问题。一月份的《财经夜谭》对此有论述。一个新观点是，这家报团可能最终选择不出售，而只是询个价并观察一个市场反响。它最终会选择CONVERGENCE的发展方向，“一个内容，三个介质”，《财经夜谭》上上期有论述。

6、英国的广播数字化转型。这些比在中国做得要好，BBC的广播与电视资源共享，减少了成本，并且有了极好的互联网发展空间，这就是数字电视的下载与受众的年轻化。国内的广播产业有一点小日子，比如像北京广播电台的发展，但属于死守一亩三分地的生活方式，不能长久。播客类的网站将会提前封住广播的道路，就像十年前，新浪与搜狐已经把北京的报纸捆死了一样。

7、报业数据分析。英国的ABC是一个权威性的独立媒体数据机构，大家都认，不像央视的索福瑞那样冒着关联交易的风险自己还给央视做调查。ABC的合法性来自于另一个力量的支持，这就是英国的资本市场，一百多家媒体上市公司需要一个讲信用的第三方来评级。最新的数据，财经夜谭昨天上期已经分析过了。

8、电子出版介质。主要讨论几家公司正在研究的较小的媒体阅读器，从事者有日本的富士公司等。这一类东西有一点像PDA，但我觉得前途不大，单一功能的电子媒体介质越来越边缘化。我并不看好，要么是PDA的改良版，要么什么都不是。

9、电子出版式的革命。这么多的电子化转型内容，足见英国的传统出版与印刷媒体是多么焦虑。这个话题的内容是两个版。有一点比较吸引人：数字化转给传统杂志出版提供了巨大的机遇，英国一年有上百家杂志创刊，但倒下的也有上百家。即使这样，那些越来越细分市场越来越边缘化的杂志开始不断出现。比如去年出版的杂志中，一个叫《纹身》的杂志就不错，把这一细分市场全部占领。如此来看，中国的杂志出版业还有巨大的市场细分空间。