王正鹏：财经夜谭

英国小报2006年萎缩更快，为什么？

下面数据取自最新一期英国《卫报》：过去一年，英国的报业竞争中，小报的萎缩明显高于大报。我们可以研究一下这一份由英国权威认可机构ABC定期公布的报表，时间范围是2006年一月到2007年一月。

1、第一大黄色报纸（TABLOID）《太阳报》的发行量从332万缩到321万，萎缩了-3.06%；第二大黄色报纸《每日镜报》从172万缩到162万，高达-6.17%。另一张黄色报纸甚至萎缩了-9.15%。前两张报是英国黄色报纸的代表，能够看出这个市场能容纳的报纸在不断缩小。

英国的黄色报纸卖点主要是色情，暴力，体育，表现形式是大图片大标题。这样的内容设置被互联网取代的范围更大，程度更为彻底。电子媒介的特征是抹平阶级的信息差距，所以，实际上，从广泛的意义上看，社会中下阶层的往往更偏爱电视与网络这样的电子媒介。《太阳报》的三版半祼女郎的印刷质量无法对敌互联网，体育新闻也难敌电视，只有暴力类社会新闻成为《太阳报》的坚强支柱。

2、看一看大报的生存。非常有趣，大版张的《每日电讯报》与《金融时报》读者萎缩量最小；小版张的传统大报《泰晤士》与较小版张的《卫报》萎缩较大。数据如下：过去一年，《每日电讯报》的发行量从91.7万降到91.2万，只有-0.61，专业财经报纸《金融时报》下降了-0.62，从44.1万掉到439.8万。《泰晤士》从68.5掉到了67万，下降了-2.19；《卫报》从39.4下降到38.4万，萎缩了-2.75。

看来，严肃大报的萎缩比起黄色小报，要小得多。最有趣的是，大版的老报比小版的新报下降得更慢。《每日电讯报》尤其值得一说，这是一张英国支持保守党的报纸，保守党在字面上的意义可不都是老人，相反，现在的英国，保守党是一个非常年轻的群体，很多年轻人都加了保守党。相对于工党的多样化公众基础，保守党是更英国的群体。《每日电讯报》使用的是最老的大版型，用的是最嘿的新闻纸，新闻的编排是最老的方式。这一点有一些像香港的报纸与中国内地的报纸对比。从数字上看，《每日电讯报》竟比专业财经新闻纸《金融时报》还少，这确实是一个有趣的现象。

严肃报纸主要卖观点与内幕政治新闻，比起小报的暴力与体育来，受互联网的取代性较小；而保守阶层是喜欢手工化与精英化制作的读者群，他们更欢迎黑白与怀旧的表现形式。实际上，《每日电讯报》是中国新闻研究者一直忽略的一张报纸。大家一提英国的报纸，首先想到《泰晤士》，实际上，过去二十多年，这一现状早已改变。《每日电讯报》是唯一坚持大版张印刷的报纸，也是发行量最大的严肃报纸，同时，也是英国广告订价最高的报纸。

《每日电讯报》与《金融时报》给人一些共同的启发：商业与政治精英的社会阅读心理重合最大，他们是收入最高的社会人群，反而是传统道德的最后坚守人群。这一点又不同于《卫报》的愤世的知识分子读者。这对于中国的办报者是有启发的。