王正鹏：财经夜谭

中国大众报纸的走向？一个内容，三个版本（一）

二月 11, 2007 – 12:54 am |

2003年非典时，我写过一篇小文章，大意是，报纸这种媒介现在面临很大的转型压力。报纸决不会消亡，但将来的报纸一定是“此报非彼报”。

我的观点是，报纸的将来走向是“一个内容，三个版本”：短信版，网络版，印刷版。实现27*7式的出版模式。这多少听起来有一点恐怖，新闻有那么大价值吗？当然。

但回头看看我们的信息化生存方式，做一个小小的经济学测试就可以得出这是我们不得不选择的方向。如果一个人每月的消费是2000块钱，信息消费是多少？一个趋势性答案是：越是年轻一代，信息产品消费越多；越是中产阶级，信息消费越多。恩格尔系数最高的地方都在农村。我是好几年前才想明白我父母亲对于优质食物的感恩不只是不只来自宗教，更来自于中国社会最底层过高的恩格尔系数。人不断在扩张做为信息消费的需要，新闻与非新闻信息的即时与即地传播显得非常必要了。

1998年时的门户网如果只算启蒙，2005年的博客运动真可以说是一次运动了。许多关于新闻与信息的旧东西都被一夜间推翻了。人的主动传播，技术上给人提供主动传播的可能性，人在主动传播所满足的社会心理，这三个原因作用下的新一代读者（老读者如果不能快速进化，只能求助隔代求诸新读者）。报纸的这种转型，谁走得早，谁先取得主动权。

《 财经夜谭》此前对于报纸与门户网站的博弈中一直使用一个概念，就是知识产权。如果这个问题并不能很好的解决，没有关系，倒过来，我们也可以复制一个新浪。

一张报纸的三个方向中，第一个就是“一个内容三个版本”。记者的采访结果，首先是一个定期的短信版，基本是以分钟为单位的；然后是一个互联网版，以小时为单位；最后是一个印刷版，以日为单位。印刷版是结合人的生理规律的表现方式，但是，读者自己已经改了这种生活方式，日出而作日落而息的报纸读者正在消逝。三个媒介互相作用时，一家媒体就变成了三个结点的作用，张力会极巨扩大。比如报纸是网站的广告，两者可以互动，短信可以与报纸互动。

一个内容三个媒介，就像空调中的“一拖三”一样，可以迅速消除报纸面对互联网的时间压力。报纸也可以做出很好的新闻网站。

新浪的成功，不是什么新闻理念，只是因为中国的新闻不对称管制给了它巨大的生存空间与长期的时间。那些还在用列宁时代关于报纸的理念看待所有的新闻与信息产生的新闻官员信，当初对于网络是个什么东西根本搞不明白，捆死了报纸，放活了报纸。以至于互联网只需将报纸的东西排排顺序，夸大突出就可以创造一个新面孔。

因此，纸的电子化生存不是做一个电子版。而是借助这样一个平台，突破政策的不对称管制，最次可以与新浪搜狐对头条，获取平等的新闻权利。报纸的电子话生存是创造新话语，就像YOU TUBE不同于一家电视台的互联网版本一样，一定是新话语。

萨达姆行刑的手机视频，YOUTUBE的出现时间，远早于美国三大电视网，但是，英国几家报纸的网站，也可以挂出它作为自己的点击。这就像有人觉得疑惑：美联社也有视频？报纸也能做图像节目？

这才是老毛说的群众办报的时代。人人有手机，人人是传播者，媒体只提供一个平台。所以，某一天，北京晨报或北京青年报的网上视频日流量几百万的话并不奇怪，一家媒体就会有三个面孔。

在一个信息没有障碍的世界里，只有本地传播的成本是最高的，门槛也是最高的。一家报纸凭借自己的短信与网站，可以迅速生成为一家国家或跨国的传播工具。报纸所做的，只是创造传播与商业模式，然后是建立自己的公信与服务系统而已。

报纸的电子化生存方式，将会终结穿着开衫毛衣，脸色苍白，手把热茶的老编辑们的年代（作者将来下一篇文章中论述他们的新使命）。他们需要新人建立新话语。可以举一个电视的例子，我对央视的网站就不看好，连个电子版式都谈不上，就是做成个电子版，也注定不会成功，新华网不是已经花了很多钱在做网吗，为什么打不过新浪？新华网是旧话语，是穿新鞋走老路。

报纸的电子化新内容是可以向MY SPACE YOUR TUB看齐的。一个萨达姆行邢的录像就可以成就一家媒体的出现。一个赵忠祥与饶影的电话录音可以让一家短信服务商的IPR业务在一个地区获得几十万块钱的收益。这是一个抹平的世界，新的中心在重新生成，新闻联播的新闻排布模式与一家博客网站的新闻排布模式可以完全对立，但只要受众喜欢就好。

一切在变。报纸的电子化转型一旦拉开，对于新浪和搜狐的冲击将会比预想的要大得多。新浪和搜狐就像过去的商号，什么热经营什么，这是典型的华人杂货店模式：你看，新闻，搜索，短信，博客，什么都想揽到自己旗下，这是不可能的。所以，在有好的资本模式与所有制创新下，报纸的电子化生存将改变报业低迷的冬天。