王正鹏：财经夜谭

英国镜报集团痛若转型，报纸坚决执行电子化延伸

十二月 26, 2006 – 4:29 am |

报纸内容的电子化传播，是英国报界目前最大的课题。这也是中国报界未来面临的最大的困境。是只做印刷版死守陈规还是一报三出（印刷\互联网\短信）？

镜报集团的女老板柏丽现在正在做这样一个痛苦的转型。日前出版的《泰晤士报》一天刊发三篇大文章来报道镜报的战略之举。

镜报集团想把《每日镜报》和其他几张小报打包出售，要价7.5亿英磅，相当于人民币110多亿。这个一篮子出售计划引来很多围观者。镜报女老板的有一点像惠普的女老总开丽，这次想不留后路，因为，她要把这个集团最好的报纸之一《赛马邮报》也卖掉，这份报纸现在在英国是垄断马经的报纸，以致于英国大众报纸几乎不怎么像香港报纸那样天天除了股票就是马经。

虽然有很多人质疑这一做法，但柏丽的决心很大，她为这家报业集团开出的未来方向是：向新技术引导的模式前进。向电子化转型的考虑一个是节约大量成本，一个测算是这家报纸可以在2008年前省下2000万英磅的管理费，另一个是要让广告商将来同时在印刷与电子版上支付广告费。

此一事件有几个看点：

一、英国的知识产权保护有力，传统报纸除了自己的阵地外，也不让自己的电子阵地被别人吃掉。所以，英国的新闻类网站，前十大全部为传统媒体所占有。就没有新浪与搜狐这样的新闻类网站。

二、在互联网上，新的媒体还会不断出现，但内容为王。一家传统报纸，只要占有三种介质（印刷电子无线），照样可以发展自己内容的增值业务。

三、全球媒体巨头的新战略方向都在电子化方向上。默多克十几年前还致力于收购大量报纸，但现在，新闻集团的方向是MY SPACE，中国移动，数字电视。英国电信几天前启动的网络电视已经买下了英超明年的比赛，英国电信是一家媒体集团而不是一家电信商了。卫报、每日电讯报等报纸的报纸的网站模式都已经较为成熟。

四、互联网使媒体成为一个跨领域的新经济领域，因此,，英国的所有大报都在每周有一个媒体周刊，自己刊发自己同行的故事，就像一个人不但看别人，也要看镜中的自我。