王正鹏：财经夜谭

英国电视商的维新革命，这一次是CHANNEL4

十二月 15, 2006 – 1:03 am |

对于私有化的媒体来说，按照商业逻辑建立互联网的销售渠道，时机已到。过去几周里，英国电视商的各种纷争，最终走是这样一条路径：把互联网当作一个最终为我所用的渠道。

对于中国的媒体来说，理解这样的商业纷争总有一个逻辑困难：我们是报纸，或我们是电视，或我们是广播，我们打不过互联网。这样的困惑几乎在每一家传统媒体的决策者身上。现在的问题是：为什么我们要把互联网看作对手，互联网就是我们自己，互联网是任何一家传统媒体的一个销售渠道。

比如对于一家报纸，可以把新闻印在纸上，也给以放在自己的网上，也给以发给自己的短信订户。一旦内容为王的核心经济学思想生根，任何媒介的出现都只是我们的一个渠道与工具而已。

英国的报纸已经走完了这样的道路，这一次，电视似乎也加快了速度。过去十年中，英国广播公司的网站是英国的新浪，但毕竟只是文字网站，不是电视图像网站。对于电视商来说，在互联网上做一个电视台，只要是私有媒体来做，就不会有门户网站什么事儿。

英国的另一家电视商C4最近正在做这样的事情。它已经宣布，观众可以在网上同步下载正在播出的电视节目，收费从99便士起。观众愿意掏钱下载的这一类节目往往不是新闻节目，主要是英国的娱乐的节目。这样，C4成为英国第一个启动了自己互联网销售的电视商。那么说，从现在起，“第四频道”不再是一家电视公司，它是一家可以利用空中微波与网络同时传播内容的图像提供商。中央电视台将来也可以成为一家这样的公司，中国电信也可以成为这样的一家公司。

第四频道不但提供电视节目下载，也提供电影的下载，一次大约是1.99磅，约三十块钱人民币。在英国这样一个知识产权保护极好的国家，你很难从任何渠道得到盗版式的东西，因此，这个价格相比于电影院或光盘店，仍然是一个有诱惑力的价格。

电视商的互联网化变形，有一个诱因，那就是搜索商的追击。就在不久前，第四频道的老板在演讲时透露，GOOGLE在英国的广告收入已经超过了他们。古狗是9亿英磅，第四频道是8亿英磅。真是山雨来得急。

不过，第四频道毕竟守着自己的核心资源，随时可以在互联网上守死自己的阵地，古狗的搜索只能把客人拉到门口收个费，真正进店看货还是在自己的地盘上。这情形不像新浪，不但成为互联网文字新闻的最大的垄断者，也成为渠道的最大垄断者。

第四频道的理想是成为苹果公司IPOD那样一个商业模式，你可以在网上下载与分享自己喜欢的电视节目。

其他电视商也在焦虑中。BBC原来有一部分互联网视频关自己的网站上，这家公司称要有更多的投入与动作在网上销售。

独立电视台最终被NTL这家有线电视商买走，独立电视台变成了一家可以在天空与地下同时走电视信号的公司。

默多克的天空在购买独立电视台失败后，又受到英国电信提供的电视服务VISION的攻击，上周宣布与古狗结盟，帮助前者进入图像搜索领域，实际上，天空电视台不但出售卫星信号产品，也可以让以太网上的拉客者，把客人领近自己的店里。

电视商纷纷互联网化的变形，对于中国的电视商与报纸来说具有多么重要的启示意义。保守的宣传与内容管理者不知是否还是以1980年代的管理思维来看这件想起来不可思议的东西。