王正鹏：财经夜谭

英国严肃报纸继续看好,中间派报纸向末落发展

十月 19, 2006 – 2:49 am |

作为一个君主立宪国，英国的报纸有层次分明的三个等级:一个叫HIGH QUALITY(高级或严肃)报纸；第二个叫MID-MARKET报纸(中性或中级)；第三类叫TABLIOD报纸(黄色小报)。

有趣的是，在这样一个绅士与君主文化张扬的国家，报纸已经进入了最变态的新闻取向年代，这一点，英国无法比拟他们最瞧不起的美国报纸。

在默多克十几年前收购了英国文化的象征《泰晤士报》后，一位学者写文章说，英国已经没有报纸意义上的报纸了，报纸只是市场与利润的追求者，没有几家报纸愿意像美国的报纸那样仍然成为公共领域的旗帜。其实，英国的严肃报纸像《卫报》《独立报》《每日电讯报》仍然在坚守传统的新闻公共价值理念。

坚守有一点悲壮，实际上，如果从商业意义上说，严肃的新闻取向并没有使他们在商业上边缘化，相反，他们仍然在商业的中心。这一点与中国的所谓严肃报纸很不相同。

我手头有一份略早一点的调查数据，单说彩色版广告的价格，《 每日电讯报》最高，一版是47000英磅，约相当于人民币快70万块钱；排在第二位的英国发行量最大的《 太阳报》(300多万份，也是默多克的)，彩版价是42800磅。随后的是英国的《 金融时报》，是42200磅一个彩版。从成本上考虑，《 太阳报》的发行量是《 金融时报》的十倍，这种情况下，单位版面的利润率，后者远远高出前者。

严肃报纸的这种商业收成取决于其办报理念的诚信度和它对应的社会阶级，并不是说严肃报纸面目可憎。

下面一组数字同样可以说明为什么严肃报纸的收益率要好于大众报纸。在对一千个读者的广告消费调查中，《 金融时报》的指数是46，是《 每日电讯报》的3倍。《 每日电讯报》排第二，是15，《 独立报》是16，又三倍于《 太阳报》，后者只有3。4。

英国学者发现，自从近十几年前，默多克在英国发起过一次报纸价格战后，英国的报纸就再也没有价格战了。现在，三种报纸各自寻找自己的读者。寻找差异化的竞争。其实，这种差异化竞争是保证经济利益最大化的市场选择的后果。保持了一种平衡的竞争格局。比如，严肃报纸的平日版都是65-70便士，相当于人民币九到十块钱左右。星期日版比较贵，在15-20块钱的人民币之间。

最后，落到题目上，高中低三档报纸，谁是未来的胜利者?英国报纸发行组织有一个调查结果，从1957年到2017年。结论是:严肃报纸一直在渐渐上行，虽然很平缓，但中间路线的报纸，一直是向下的曲线，虽然中途有反复，但确实在不断下降。实际上，过去十几年，英国已经有不少中间方向的报纸相继死去。

这恐怕是一种新闻哲学：要么上天，要么落地，如果犹豫不决，总要在半空中吊死。