王正鹏：财经夜谭

和讯博客沙龙第二期话题，博客正在成为报纸信源

四月 2, 2006 – 3:42 pm |

时间：3月31日
地点：东直门情有独钟咖啡店
参加者：
北京晨报 王正鹏
独立咨询人 詹膑
新华社记者 田发伟 王芳
《中国商业评论》北京采编负责人 李礼
奥组委 刘红宇
和讯网社区团队 周天舒 戈悦 董荣明

博客是不是正在成为报纸的重要信源？过去两三个月的事件已经证明了这一点。

最重要的是几件事：《镘头》、《小强历险记》、KESO广告事件、徐静蕾的博客1000万流量、黑龙江虐猫事件、中国改革反思的争论、张维迎的被妖魔化……我们可以举出这样一长串的例子。这是最近国内新闻事件中，博客与报纸有效互动的新闻产物。

和讯的个人门户正是这样一些事件的推动者。从传播角度看，个人门户对于一个普通传播者的尊敬，与新浪的名人博客形成了对峙，最重要的是，个人门户式的博客，可以使一个人成为一个有价值的传播者，改变了原来的报纸传播中，精英说话，大众低头的局面。比如，此前和讯与KESO的广告合作，在国内博客史上是第一例，此事件后来成为报纸的新闻题材。其实，这个事儿的传播与信息生产过程的控制者就是周天舒。

据透露，和讯正在把一部分博客内容提供给大众报纸，以帮助这些声音经过传统媒体的合法化过程后，与博客形成联动。

实际上，胡泳的价值中国网已经开始做这件事情了。价值中国网将向作者支付稿费，千字50元，并向其他大众报纸与财经报纸销售。《财经夜谭》上周也收到了这一邀请信，如果能有效保护博客的知识产权或原创权，博客成为大众报纸的信源将成为引人注目的现象。

北京晨报对于虐猫事件的最早报道与博客的联动形成了一种信息裂变式的传播，一个信息在两个不同的介质上来回反射，其能量急剧放大，成为国内重要的传播事件。北京晨报此后在内部也就这一报道作过专门的研究和总结。报纸对于博客信源的承认越早越好，越开放越好。

北京晨报的财经新闻信源与线索，鼓励把博客作为一个重要来源。此前，曾经有互联网记者的说法，后来有了GOOGLE记者的说法，现在有了论博客记者出现也是正常的。记者获取信源并制成新闻的过程，最在乎的是事实，而不是使用了什么渠道与介质。比如，过去的蹲点采访，后来，电话与电邮的使用量比较大，再后来，用GOOGLE来整合信息不源，有效梳理，现在来看，借助博客作为信源是群众办报的有效部分。

博客的传播最大的特点是个人主动式传播，人们鼓励更多的实名博客是因为，这样的传播带有人格化的信用担保与承诺。技术与信息是冷冰冰的，但是讲故事的人可以让它人格化，从而产生新的文体、表述方式、电子民主、话语权获取。马克·博特在《信息方式》中曾经讲到了这样的不同于人类传统物质生产方式的东西，与之对等的也许将是个人为主任的博客传播与传统媒体的有效互动，打碎大众与旧话语下的精英的隔阂。

提升博客的主动传播价值与地位，是不是说传统媒体衰落了？
不是。

电子媒体的表达方式是海量式的，报纸是手工式的。电子媒介只是为草根提供了民主的话语平台，但部落后的博客走向使人们仍然需要一种全景的传播。在西方60年代的传播学讨论中，对于大众报纸与电视复原公众的碎片化传播为一块整体的社会镜像，曾有一个专门的理论。（抱歉，忘记了那个理论的创始人是谁了，文章可参见清华大学教授刘建明的《现代新闻理论》）

博客给报纸提供了新的新闻基因。
报纸以博客作为信源，承认了读者办报的合法性，并使谈资业类的新闻从虚拟空间走入物理发行的空间，或者说从互联网上走入家庭与办公室，实现了虚拟与现实的有效对接，有效减少了新闻采集的成本，至少在现阶段下，通过精英的守门，实现了一种我们的秩序化的梳理。

不过，诚如清华大学李希光教授所说的，对于博客信源的接受，红营（党报）与蓝营（意见领袖报纸）是不同的价值取向。比如，新华社的稿件中，对于博客信源的使用仍然是小心的或者是排斥的，如果过量使用这种信源，本身是对于新华社和人民日报这样的机构的理念之解构。

目前来看，蓝营与博客结成“泛蓝”是第一路径。