吴青松·尔力的光亮

“博客报道团”：新浪对媒体身份“转正”的尝试大胆而又谨慎

九月 8, 2007 – 12:46 am |
Tags: 博客报道团, 媒体体制, 新浪

今天下午，我待在情有独钟咖啡馆里，电脑挂在网上，ofblog的M群里弹出了郑治兄发来的信息——“我在大连”。由于正在接待几位从外地飞来北京参加“毕业十周年大型庆典”的大学同学，我只草草和郑治打了个招呼，后来看到他和正鹏在MSN上聊起了达沃斯论坛的林林总总，也就没太在意。

晚上回到家，才又想起这件事，“郑治怎么跑大连去了？”打开MSN的谈话记录重新看了一遍，顺着郑治给出的两个链接才发现了事情的原委，原来郑治是作为新浪选出的六人“英特尔贝瑞特访华博客报道团”成员去大连采访去了——“他们将赴大连见证英特尔大连工厂奠基仪式及英特尔董事会主席贝瑞特访华活动。”新浪科技的报道里这么说。

除了郑治，“报道团”里的刘兴亮也是我熟识的朋友，其他几人不熟，我的这两个朋友倒是都有一个共同的特点（如果不算他们都同时在新浪博客频道开博的话），那就是都很勤奋，博客更新率很高，新浪选择他们作为报道团成员应当没看走眼。

关于这件事，我感兴趣的并不是这些，而是新浪通过“博客报道团”这个模模糊糊的概念，对目前新闻监管层政策底线的大胆触摸。

我在不久前的一篇文章里谈到了一直被当作名人和草根秀场的“新浪博客”对于定位于“媒体”的新浪真正的战略意义，我说：

 虽然新浪至今没有传统平面媒体的“采访权”，但博客这种能让新闻当事人自己“报道新闻”的方式比有采访权的报纸更有力量，而且这才是真正的“互联网媒体”的新闻传播，可以这么说，在有自己原创内容之前，新浪只能算旧媒体在新媒介上的“资讯总汇”，只有在今天，有了博客和播客的新浪才能算是一个真正的“互联网媒体”。

我们不难发现，通过在首页的编辑手法上故意混淆博客文章和转载的其他媒体新闻的区别，新浪其实早已间接享有了媒体采访权，对于新闻当事人或者知情者的个人博客文章，新浪从来都是进行新闻化处理的，甚至还仿造报纸的手法，给一些博客文章重新拟定了一个能争夺眼球的新闻标题。

在今天，新浪其实早已经走到了新闻监管政策的灰色地带了。但我们今天看到的是，新浪依然不满足在这个灰色地带拗食吃，它正在做一个更大胆的尝试：通过把一些有采访报道潜力的博客写手组织起来，对重大新闻事件进行更加直接的、有计划有目的地“报道”（而不是评论）。这差不多已经离一个正规的新闻媒体只有半步之遥了，而这半步仅仅在于“博客报道者们”在新浪组织的报道活动中只是临时客串一下呢，还是在逐渐尝到甜头后干脆做为新浪在某一领域的持续报道者固定下来？

但这对于新浪来说又有什么区别呢？新浪没有传统媒体的体制压力，它完全不用像CCTV那样在乎给自己干活的是“正式工”还是“临时工”，只要能提供高质量的好内容，哪怕你是打一份工拿一分钱的“小时工”都无所谓。

选择“英特尔大连工厂奠基仪式及英特尔董事会主席贝瑞特访华活动”这一能吸引足够眼球且在政治上没有什么敏感性的话题，来进行“博客报道团”的尝试，也说明新浪此次对新闻监管底线的试探性触摸似乎是有备而来的，退一步说，“博客报道团”的出台，无论是新浪高层有意为之还是无意为之，都说明最起码在新浪的内心深处，对给自己并不明朗的媒体身份进行“转正”的需求是十分迫切的，尤其在搜狐拿下了奥运新媒体报道权之后（这看上去像是一次特批的政策松动），这种需求更是如火山下的熔岩，每时每刻都在千方百计地寻找一块最薄弱的地壳喷涌而出。可以肯定的说，如果监管层不去正视这个需求，那么地下熔岩的蠢蠢欲动恐怕就会永不停止！

那么，如果监管层率先对新浪搜狐放开新闻采访权的话，这就意味着新闻体制有可能将从网络媒体这块冻结最薄的冰面上开始解冻，继而会带动越来越多冻结更厚的其他媒体冰面消融，那么当冰河最终开裂的时候，还有人会记得这次融化是从哪一小块冰最先开始的吗？