吴青松·尔力的光亮

“艺术化生产”的背后是什么？（三）:把艺术“化作”生产 和“艺术化”地去生产

八月 22, 2007 – 11:54 pm |
Tags: 生产, 艺术

上篇博文写完后，我感觉还是没有把艺术与生产的关系说到位，尤其后两个话题“艺术的产业化生产”和“生产过程的艺术化”，因为有一种现象还没有包括进去，比如像上文一再提到的苹果公司，它通过让自己生产的工业产品（“i”系产品）带有艺术化气质，从而获得了市场成功，这到底算那一类呢？

它进行的是名副其实的大工业生产而不是个人创作，因而不应属于第三类；它生产的又是名副其实的电子消费品而不是艺术品或者工艺品，所以又不算是第二类。

其实，在“艺术化生产”这个概念下可以做两种不同的理解，每一种理解似乎都能给我们带来某种启示：

1 “艺术化生产”可以理解为“把艺术‘化作’生产”。

艺术即使“化作”生产，但它仍然还是“艺术”，或者人们认为它是“艺术”。它又包括：

①把艺术化作“大工业生产”，也就是上文所说的“艺术的产业化生产”，如工艺品、印刷油画，特点是规模化、标准化，单个产品价格便宜。

②把艺术化作“个体手工生产”，这个上文没有提及，其实它是艺术的真正传统生产形态（如果我们从“生产”的角度来看它的话），比如名家字画、雕塑、手工雕琢的玉器，特点是手工制作，数量少，价值珍贵，主要消费形式是收藏、展览或拍卖。

③还有一类是介于上面二者之间的，可以叫做“手工制作与大工业化拷贝（或网络化传播）”，如电影，音乐CD，小说出版等，属于手工制作，工业化拷贝+市场化销售，或者利用互联网进行网络化传播，特点是版权非常昂贵但产品单价非常便宜，正鹏举的这个例子就是这种情况。

我想，在“把艺术‘化作’生产”这个理解上，这应当算是说的比较全了吧？

2 “艺术化生产”还可以理解为“带着艺术化的气质去生产”。

艺术化气质是在原有产品形态上附加上去的价值，即使再有艺术气质的工业产品，它仍然是工业产品，而不是纯艺术。

   举个苹果公司之外的例子吧，一个卖白酒的企业，产品是白酒，但他围绕着自己的产品，做了一整套艺术化的包装，挖掘了这个白酒背后的历史故事，突出了这个牌子的白酒所倡导的人生智慧，用画有传统工笔画的高档景德镇青花瓷器来做酒的容器，而这一切，都使消费者感到这种酒处处洋溢着艺术的氛围和文化的气质，买这个酒、喝这个酒几乎也成了一种很有文化很有艺术审美色彩的行为。但无论如何包装和进行品牌文化的塑造，这最终还是一瓶酒，而不是艺术品。但这种“带着艺术化的气质去生产”，却能增加这个产品的品牌附加价值，不出意外，能卖上原来酒的几倍甚至十几倍的价格。

我在红星集团亲眼见过定价上万元一瓶的二锅头，限量生产2008瓶，真正景德镇特制青花瓷的瓶子。（当然不是上图的这瓶了，呵呵）

 在我为企业做品牌咨询的时候，老总们常常会为不知如何下手提升自身品牌价值而烦恼，这时候，我就会建议他，我们可以尝试在这个产品的功能属性之外，努力挖掘它背后的文化，塑造它特殊的艺术气质，这完全是事在人为的事，就像“欧米茄”经过讲述它背后的经典故事，最终不仅仅被当作一种报时准确的手表，更是“经典和成功”的代名词一样。（有机会我给大家讲讲这些故事，我前些年没干别的，就弄这个呢。）

在物质极大丰富和产品同质化日益严重的今天，“带着艺术化的气质去生产”，是一件意义非凡的事情，它绝不仅仅是对文化产业的要求，无论是现在还是未来，能够连续取得市场成功的企业（如苹果公司），一定会深知这句话背后的玄机，也许撬开你那个行业通往蓝海大门的钥匙，就藏在这句话背后。

那是一把什么样的钥匙呢？我们又该如何得到它呢？