吴青松·尔力的光亮

玛德林与小彭乐，寻找失踪儿童中的有效传播问题

五月 29, 2007 – 12:03 am |
Tags: 失踪儿童，有效传播

5月3日，一对英国夫妇带着三个孩子到葡萄牙度假，当天晚上他们4岁的女儿玛德林失踪。这件事不仅引起英葡两国政要的高度重视，还引起贝克汉姆等一干球星的爱心声援，小贝手举失踪女孩的照片出现在世界各大媒体上（包括我看到的《三联生活周刊》），呼吁社会各界共同努力，寻找这个可怜的小姑娘，悬赏已经升至260万英镑，但至今好像仍无音讯。

小贝的善心声援，为推动全世界媒体重视此事添火加柴。

这个消息让我猛然间又想起一个多月前，我在博客中转载的寻找小彭乐的事，这么长时间了，不知这个小男孩有消息了没有，反正我没有听到什么新进展，如果谁知道，告诉我一声，也省得我老是提着这颗心。

后来我知道，有不少朋友在我的博客上看到这个消息后，都在自己的博客转载了这个寻人启事，把这份爱心传递了下去，尽管我不是孩子的家人，但我在这里仍然向这些热心的朋友表达我的感激之情，虽然这种在博客间互相转载的方式很可能最终也没给人家帮上什么忙。

相隔不到两个月，中外两起儿童走失案件引起广泛关注。

前不久在和几个朋友聊天时又谈到了这件事，我们感到在寻找失踪儿童这件事上，显示网络博客力量的局限性，即使有更多有爱心的博主们参与转载这个爱心寻人启事，对寻找小彭乐很可能也是没有任何帮助的，这是为什么呢？

我觉得，首先，网络主流人群和有可能发现孩子的人群也许不大一致。举个例子说，上网的人如果大多数是“还在读书或已经参加工作的朝九晚五的年轻人”，那么有可能碰到小彭乐的则肯定是那些在街上扫活的出租车司机和一天两次上街买菜做饭的退休职工，他们没时间或者根本不会上网，况且，如果孩子被拐卖到一个相对偏远的小乡镇，那里上网的人就会更少，碰到孩子的可能性就更微乎其微了；

其次，除了极少数明星博客外，大多数博客平台的传播，都呈现出“圈子”的特征，在某一个圈子内，博客上发布的有价值的信息可能会以闪电般的速度在传播，比如某个IT企业老总又离职了，但要想让信息走出这个圈子却很难，除非这个信息能被大众媒介关注，进而面对绝大多数群众进行“广播”。

小彭乐这件事，最终没能引起大众强势媒体的关注，是这个爱心接力没能走出网络，得以改变事态发展的主要原因。

为什么即使彭乐的父母愿意出十万元寻找他们的孩子，仍然找不到能帮助他们的人呢？

其实，一切问题的根源还是在于没有有效的解决信息不对称问题。有可能发现他们孩子的人，却看不到在博客中互相转载的这个寻人启事，而看到这个寻人启事的人，却一般没有机会发现他们的孩子。

如果有什么办法能把网络上和网络下连接起来，效果也许就会大大的不同。

比如大街上的年轻人都穿上一件价格低廉却印着走失孩子照片和信息的公益T恤衫，发现孩子的可能性会不会增加呢？又比如让重点搜寻地区的出租车司机每周都能领到公司发的印着走失孩子信息的公益纸巾包（就像现在一些房产广告做的那样），发现孩子的概率会不会更高一些呢？

当然，为了增加搜寻力度，也可以把家长的悬赏金额印上，对于出租车司机来说，在正常干活的同时，如果能帮着找到一个走失儿童，既行善积德，又能得笔赏金，何乐而不为呢？

总之，针对最有利用价值的人群进行适合他们的有效传播，这是成功传播行为的不二法门，无论你利用的渠道是先进的互联网，还是落后的小广告。

当然，这些工作需要一个组织机构来协调，人民公安很忙，恐怕没时间做，网络上的博主们不仅都很忙，还是一盘散沙，而靠爱心群众们自发做点事肯定也是没有效率的。所以我感觉，一个公益性的NGO及其网站也许很合适做这个工作，比如做个“寻人网”或“搜童网”。

首先应当承认，中国不乏有爱心、有公益心的人，还记得MSN那个跟咱们其实毫无关系的“I’M”绿帽子事件吗？还没搞明白啥事，咱们就有那么多人在追着做公益活动呢？为什么大家都这么积极呢？

一、 不需额外花钱，何乐而不为呢？ 

二、做起来也就是举手之劳，一点也不麻烦，何乐而不为呢？

所以要想发动同胞们积极踊跃地参与公益事业，这两条很重要。

据说，我国每年约有20多万儿童失踪，目前仍然没有放弃寻找的案件超过60万件，不知数字可靠否，但基本说明这个“市场”还是很大的。如果有一个“搜童网”的公益网站，在搜集发布相关失踪儿童（老年人等其他弱势群体其实也一样）信息的基础上，同时在全国各地以简单的方式发展爱心会员，以比成本价稍高一点的价格向全国各地会员邮寄销售“爱心T恤”、“爱心纸巾”、“爱心一次性纸杯”，网上网下齐联动，效果肯定不错。这些反正都是要用的易耗品，在正常消费的同时又能做点慈善事业，谁会忍心拒绝呢？如果爱心消费品能成为年轻人追捧的时尚，那就更好了！

这篇文章如果对有志于此项事业的同胞有所帮助，真是善莫大焉！无论谁做起来，我都第一个参与！