吴青松·尔力的光亮

《西瓜大战》是怎么爆发的？

三月 15, 2007 – 3:19 pm |
Tags: 西瓜大战, 叶茂中, 品牌笑谈, 品牌故事, 姜昆

三年前的《西瓜大战》重现江湖

近日，在“叶茂中这厮的营销博客”上看到了三年前我们做的《品牌故事》特别节目——《品牌笑谈之西瓜大战》，去年老叶说要跟《销售与市场》杂志合作出套光盘，但我至今也没收到，没想到在老叶的博客上倒先看到了。看到很多网友留言说觉得还不错，就说说“西瓜大战”背后的故事吧，也算是对我那个充满激情与创意的“品牌故事时代”一点小小的纪念。

姜昆牌西瓜，个个切开都是沙瓤的。

大战爆发的背景

2004年夏天，《品牌故事》在北京台财经频道开播刚刚半年，在内容上主打品牌智慧，在形式上重推姜昆和叶茂中这两个神人——一个是大众笑星，一个是广告界的奇才，作为栏目的总策划和制片人，我觉得日常节目的专题加演播室形态过于死板，就想在国庆节长假期间做个轻松一点的特别节目，说白了，都是搞创意的，大家都有放开来“玩一把”的想法。

虚构的故事 真实的智慧

现在想起来，“西瓜大战”的出笼真是一个非常好玩的过程。那时，我和栏目组的主创人员一通瞎侃，故事大纲就出来了，不少桥段本身都是我们做的节目里的，故事原型包括：“富亚老总蒋和平喝涂料，一喝成名”，“刘老根品牌被抢注”，“可口可乐口味改变风波”等等，改头换面就成了“姜昆啃西瓜皮一啃成功”、“叶茂中抢注姜昆牌商标”，“无糖西瓜口味风波”。全剧50多分钟，满打满算只拍了不到三天，根本没有任何剧本，每次拍哪段，常常是我在去现场的路上，把一些必要的包袱写在一张白纸上，到了现场，所有演员只知道故事大纲，没有具体台词，拍摄时临场发挥“顺嘴溜”，结果还真溜出不少“经典台词”。

一个专业演员和一堆“棒槌”

演喜剧对姜昆来说是小菜，每次拍摄前问我一遍：“青松，今天什么内容”，我把情节简单一说，姜老师低着头仔细地听着，然后说句“行了”，倒时一开机，肯定“出彩儿”，还总不忘添油加醋，真不愧是专业笑星。

当时我有点担心叶茂中，平时在演播室里作为品牌营销专家，老叶侃侃而谈，一口气三个小时也不嫌累，语言风格也很适合电视，属于“语不惊人死不休”之类的，但演幽默剧肯定是平生第一回。但老叶心态好，一听说要放开“玩一把”，比谁都兴奋，自愿把在北京的办公室和北京公司的员工全调出来给我们使用，片中不少场景都是在叶茂中北京公司办公室拍的，而片中“叶茂中策划”里的员工，除了有个把是我的编导扮演的，其他的真都是他的员工，这么一来，还真发现了不少具备表演潜力的人，老郝、大千在瓜摊前发挥得多自然啊，（后来这俩哥们和另一个搞品牌策划的哥们一起做了个“品类策划机构”，现在品牌界号称“三剑客”）。

老叶其实很有当演员的潜力，拍完叶茂中办公室一段后，我们一起在栏目回放素材，姜老师走过来看了看，说“行啊，茂中，够专业的！”老叶当时听了心里肯定美极了，同样的夸奖，得看是谁说的，含金量不同啊。

老叶摆摊，专卖五星级袖珍西瓜

最后一场是拍姜昆和叶茂中在演播室里的唇枪舌战，都是一遍过的，当时两人那个劲儿较的，都快让我们分不出是演戏还是真得了。

“两边倒”、“第八天”和“郭大爷”

当时有一个人特别出彩，就是在西瓜大战中演“两边倒”的张世骞，他是我的主编，《西瓜大战》的执行导演，很有喜剧天赋，超热爱电视，他的表现看过《西瓜大战》的有目共睹。根据剧情需要，他在剧中吃了不少庞各庄的西瓜，差点留下后遗症。

我在里面客串一个《第八天》栏目的主持人，口头禅是“生活，就是一个八天接着另一个八天”，北京的朋友立刻就知道这是在向谁致敬呢，看着三年前的自己，除了瘦点（那真是做《品牌故事》给累的！）没什么不好，有朋友说，我在《西瓜大战》中油嘴滑舌的样子，看上去很适合做八卦节目，而不是品牌故事。

还有一个人不能不提，就是演“姜昆牌西瓜”广告的郭大爷，很多人看到这一段时都心领神会地笑了。郭大爷是我们栏目组的会计，老北京，爱吃卤煮火烧，平时说话都不顺溜儿，您就知道“吃了姜昆牌西瓜，腰不疼了，腿不酸了，上楼都有劲儿了”这几句话，他老人家得说多少遍了，原定一条镜头的广告，不得不因为老郭的语言风格，用分镜头切碎。片中最后那个推着一三轮“姜昆牌”西瓜往家走的背影，就是老郭，这个节目拍完了还没播，老郭就得了脑血栓住院了，我们去医院看他时，他很感动，说病好了还回剧组。大家开玩笑说，都是吃“姜昆牌”西瓜吃的。后来老郭动了手术，病好了，但没再回来工作。

卖西瓜中的意外事件

因为怕引起围观拥挤，造成交通堵塞，原定于姜昆在街边摆摊卖瓜的场景，在拍摄当天临时改在北蜂窝路附近的会城门公园，虽然这个小公园平时很少有人来，但拍摄时竟然把附近小区里的大爷大妈们全吸引过来了，人群把姜昆和瓜摊围了个水泄不通，这下倒好，省了组织群众演员了。

姜昆一出现，立刻被“姜丝儿”包围了

别说，姜老师在群众中还是真有人缘，大家是真喜欢他，都自报奋勇的当群众演员，而且都特别敬业，在拍女记者采访姜昆为什么不说相声卖西瓜一段时，一个老太太突然蹦出来说：“你还不知道呢，姜昆改行了，不说相声卖西瓜了”，看来真以为是记者在采访呢，那情绪就甭提多自然了！

庞各庄西瓜，真甜

剧中姜昆和叶茂中卖的所有西瓜，真的都是来自北京大兴庞各庄，一听说替庞各庄西瓜作宣传，北京大兴县庞各庄镇政府给了剧组大力的支持，连姜老师卖西瓜时的蒲扇、西瓜刀、遮阳伞都是庞各庄镇长派人和一车西瓜一块送过来的，需要说明的是，剧中的庞各庄镇长的扮演者确是镇长其人，和叶茂中合作卖西瓜的老瓜农也真是在庞各庄临时找的农民大爷，他们的本色演出都很出色，看来只要演自己，谁都是一个好演员。

拍了几天的戏，就吃了几天的瓜，那可真是地地道道的庞各庄西瓜，真甜！吃了真正的庞各庄西瓜，才知道平时在城里吃的所谓“庞各庄西瓜”肯定是假冒的。

《品牌笑谈》其实有三部曲

在老叶博客里看了《西瓜大战》的朋友，也许并不知道，此后，我们又拍了两部续集，一步是《手机大战》，还有一部是《小鬼当家》，随着剧本原来越完善，镜头越来越讲究，但却越来越没有拍《西瓜大战》时那么多意外和乐趣，看来，续集确实很难拍，连好莱坞那些专业电影工作者都这么说，何况我们这些“瞎玩”的棒槌们了。

转眼间三年过去了，做《西瓜大战》的那些日子仿佛还就在昨天，当时在一起玩的伙伴们，现在有的还经常相聚，有的却聚少离多，各奔前程了。在这里，我写下他们的名字，略表我对他们的想念和感谢。

• 姜昆 主演
• 叶茂中 主演
• 刘茜 总制片人，客串“小动物保护协会”代表（穿绿军装）
• 张世骞 主编兼执行导演，客串“两边倒”
• 倪一萍 主编，客串“女记者”
• 何超成 统筹，客串“福乐家超市老总”
• 何博睿 何统筹的亲儿子，客串“福乐家超市老总”儿子
• 蔡 泳 责编，客串“姜老师助手”
• 郭会计 客串“姜昆牌西瓜形象代言人”
• 马海波 摄像，客串“女记者的摄像同事”
• 贾 维 摄像  王宇 秘书  王煜 责编
• 李耀明、竹青、刁翠霞、邢清华等 品牌故事编导原型演出
• 秦丽、老郝、大千等 叶茂中策划公司员工原型演出

另外还有一批姜昆老师带来的相声爱好者，今日一并感谢。希望有缘今后大家再次相聚！