王瑞斌：IdeaNext

特纳拥抱Kaneva

10月 5, 2007 – 11:29 上午 |
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特纳广播集团日前与Kaneva虚拟世界签署了为期一年的合作协议，试图在虚拟世界中展开娱乐服务。

2007年10月3日，TBS公司副总裁Blake Lewin对外宣布了这一合作协议，特纳广播集团将使用Kaneva的技术和工具创造在Kaneva虚拟世界中建设网络社区，在Kaneva虚拟世界中发展虚拟娱乐业。

根据其合作协议，每一个特纳广播公司在Kaneva虚拟世界中的社区和虚拟空间都将内嵌专为特纳广播流媒体内容设计的视频播放器。每一个Kaneva虚拟世界中特纳广播公司专有的社区和虚拟空间都将与其他空间彼此相连，就象在Kaneva虚拟世界中的其他内在区域一样。

TBS公司副总裁Blake Lewin认为“我们与Kaneva虚拟世界的合作探索是我们处于面向消费者技术前沿的又一个例证，通过这一机会，我们希望可以利用Kaneva平台探索用户在虚拟世界中如何与我们的品牌展开互动。”

Kaneva的创始人兼CEO Christopher Klaus进一步补充到“特纳广播是我们一个非常理想的旗舰式合作伙伴。特纳广播高质量的节目制作能力和运做效率可以进一步增强我们面向虚拟世界中的大众展开娱乐服务的能力。通过这一合作，我们将会为观众提供围绕其喜爱的电视节目的新的收看、参与和互动的方式。”

Kaneva是创立于2006年的一个新颖的3D虚拟世界，是第一个试图将2D社交网络与3D虚拟体验统一起来的3D虚拟世界。它试图使用户在跨越2D web和3D虚拟空间的平台上展开社交、分享媒体内容、展开娱乐和创造。Kaneva用户每人都拥有一个3D avatar和3D home。Kaneva的成员可以自己设计自己的3D 虚拟形象（avatar），可以按照自己喜欢的风格来设计和装饰自己的家（3D home）。他们还可以通过自己的媒体库在自己的Kaneva网站主页上上传和分享自己喜欢的音乐、图片、视频和游戏，也可以很便捷地将之导入到自己的3D home之中。只用几秒中，用户就可以在其虚拟世界中的TV中播放自己喜欢的视频，还可以将自己喜欢的相片放到虚拟世界的相框中或者贴到墙上。所有Kaneva网站的在线社区还可以自己创建其3D版本——包括剧院、新闻中心和3D聊天室，将其社区互动经验拓展到虚拟世界中。

特纳广播公司是全球新闻和娱乐产业的大腭之一，主导着美国乃至全球传媒娱乐业的走向。为了迎接新技术变革，特纳广播公司专门成立了特纳新产品集团（Turner’s New Product Group），试图在广告模式上完成新媒体转变，在更广泛的平台上对受众-消费模式加以重新构建。

此次，特纳广播公司主动向Kaneva虚拟世界抛出橄榄枝，表明传统的传媒娱乐业集团开始认真关注并主动拥抱虚拟世界的前沿趋势，也表明虚拟世界的发展正在对传统娱乐业的方向开始产生越来越迅猛的冲击。