王瑞斌：IdeaNext

博客书（Blooks）的繁荣与印刷引领的信息革命

4月 29, 2006 – 4:05 上午 |
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Web2.0掀起了第二波数字化浪潮，但这一浪潮引起的深层次信息革命却并不是发生在IT领域内，正象管理大师中的大师彼得.德鲁克所说那样是发生在印刷领域。这似乎是一个十分奇怪的论断。

但早在1999年彼得.德鲁克在其巨著《21世纪的管理挑战》（Management challenges for 21st century）一书中就做出了这样的判断“人们实际上没有理由认为新兴的信息革命必须完全高科技化，因为自1950年以来，我们在这50年里的确经历了一场真正的信息革命。但是这场信息革命不是以计算机和电子产品为基础。而是印刷这个古老和没有科技含量的媒介创造了真正的繁荣，而且是名副其实的繁荣。”

在追溯了电视和IT技术的发展并没有终结图书出版相反却使图书出版业更为繁荣的历史之后，德鲁克说：“现在，印刷媒介已经开始利用电子渠道……。IT业没有取代印刷业，而印刷业却利用电子技术，通过这个渠道销售以印刷为载体的信息”。

我们不得不佩服这位管理学大师的远见卓识。不仅Amazon.com在美国、当当在中国的成功在验证着大师的判断，而且最近博客书的繁荣，也更为形象地说明了这一点。

在近期美国《商业周刊》一篇以“繁荣的博客书”（Blooks Are in Bloom）为标题的文章报道了博客书的繁荣带来的美国出版界的新变化。

 

据该文的说法，基于博客（Blog）的书（Book）——被BuzzMachine.com的创立者一位新闻记者Jeff Jarvis将两个词合并称之为“博客书”（Blooks），博客书已经在美国出版领域掀起一股风潮。

该文首先通过一个年轻美国士兵博客书的出版来举例说明这种变化。它说28岁的Colby Buzzell并没有预料到自己会写一本书。2004年，他在伊拉克作为一名机枪手服役一年。这个来自三番市（San Francisco）的滑板运动和重金属摇滚的Fans，本来在军营帐篷中匆匆写就自己的日记，然后将之发送到网上与人分享自己的战地生活。8周之后，Buzzell的在线日记被他的部队长官发现，他的博客写作被勒令终止。但是已经太迟了，媒体已经在摘引他的博客，而且出版商也陆续要求出版他的日记。次年Putnam出版社出版了一本书，就是以这些内容为基础。《我的战争：在伊拉克的杀戮时光》，该书已经引起了来自《绅士》（Esquire）《滚石》（Rolling stone）等杂志的书评家们的广泛评论，其中包括Buzzell自己的文学偶像Kurt Vonnegut。Buzzell说“没有博客，这一切都不可能发生。”

这句话同样表达了那些从保存在线新闻起步开始写新书的一大批新兴作家们的心声。博客书的范围包括从小说到漫画以及诸如Buzzell的书这样的回忆录。一些被数千万忠实Fans们阅读过的博客，被知名出版商争相出版，通过Barnes&Noble书店以及Amazon.com获得了不菲的销量。所有这一切意味着出版观念的大转变。

根据博客搜索引擎Technorati的研究，目前约有3600万在线博客，每天有7万5千条新的日记上线，这些都是博客书的基础。Eileen Gittins这位在线出版商Blurb.com的CEO说：“我们相信对于博客个人和出版商来说都有一个很大市场。狄更斯当初是在杂志上发表他的小说，今天，在博客上，我们看到太多同样的事情正在发生。”

博客书的繁荣不仅使一般的写作者走向了前台，争取到公开出版的机会，对于出版社发掘新的选题和素材也提供了更为丰富广阔的基础。此外还带来一些新的出版中介机会。一些网站利用时机在酝酿推出专业的Blook出版辅助服务。其中就有一家名为Blurb.com的网站。该网站运用一种被称为“Slurper”软件运作，它的设计可以将Blog迅速转变为一本书的快照。预计将在今年夏天，该网站就可正常运行，它可以帮助作者分解开blog的超链接、评论、引用记录，节省了手工编辑的时间。Blurb.com将会邀请博客们将其Blooks加入事先设计好的专业模板，比如一本烹饪书或诗集会有不同版式设计。Gittins说，约有超过500人已经在注册使用Slurper的测试版。Blurb.com已经筹集到200万美金风险投资，很快将会宣布另一轮风险融资。此外，Fabrice Gadaud的LJBook.com也允许LiveJournal.com的Fans们将他们的创作转成便于印刷的PDF文件。这一服务也与流行的博客软件配合使用，Gadaud是在发现自己喜欢的Livejournal.com的法语Blog被关闭之后，才开发的这一网络服务，他想要保存这些创作。

这一出版方式势必简化图书出版流程，加速博客书的出版进程，使更多的博客们将自己的创作变成书籍。但如此多的博客书涌入市场。会有足够的市场容量来消化么？读者会买博客书吗？根据 Lulu.com这一在线独立出版商估计，最畅销的100本书之中至少有20％是来自网站和博客创作。四月份，这家公司还颁发了首届Lulu 博客作家奖（Blooker Prize）。

如此诱人的市场，已经在吸引更多的参与者不断加入。不仅仅是在线出版商打博客书（Blooks）的主意，一些出版社也在加大这方面的操作力度。little Brown出版社最近出版了《朱丽叶和朱利亚》（Julie&Julia），这是一本关于一个女人在皇后区一个小公寓厨房内企图按照Julia Childs的《法兰西厨艺宝典》（Mastering The Art of French cooking）内全部524道菜谱来烹饪的书。这本书就是来自一个Blog，已经卖了10万册。买这本书的人有三分之一说“他们知道这个Blog，一直在期待这本书，通常大多数人甚至从未听说过这本书的作者是谁。”纽约城市大学女权主义出版社出版了《燃烧的巴格达》（Baghdad Burning），讲述了生活在巴格达的年轻女性们的经历。这本书被销售了接近2万册，这个数字是一般这类书籍销量的5倍。近来这本书获得Samuel Johnson图书奖的提名。BlogRevolt.com，一个博客站点，已经出版了全套第四个系列的签约博客书。该套博客书有44本，一些已经出版，大部分正在运作中。

在电子媒介如此发达的今天，博客书从电子媒体走向纸质媒体出现如此繁荣的景象，这不能不使人思考。因为纸张仍然有电子介质无法取代的媒介优势。尤其是在保存信息，和阅读体验方面，纸张比电子媒介更有一种安全感和信赖感。按照女性主义出版社的宣传总监Franklin Dennis的说法，许多书只是部分地包含博客内容。她说“对于大部分读者来说，一本书比博客来可以带来更多的阅读体验。”对于出版了两卷本每卷400页博客书的Meyer来说“我以前所有写作都是在网上，我想把我的写作保存下来，我不相信电子媒介是一个很好的存档工具，因为标准和技术变化的太快了。然而很少有人现在用软盘保存东西，还是在用纸张。“

其实彼得.德鲁克早已经说出了其中的关键所在“无论以何种方式提供或保存，它终究提供的是印刷版的产品，而且它提供的仍旧是信息”彼得.德鲁克也做出了这样的预言：“今后几年（肯定不超过10年或20年），信息的供应与需求将会朝向一个方向发展。将来，真正的信息革命将会到来，领导这场革命的不是IT技术人员，而是……出版商”。

当我们在为Blog扛起网络革命的大旗而欢呼雀跃的时候，德鲁克的这番论断是否值得我们继续深思？难怪英特尔主席安迪.格鲁夫曾说“德鲁克是我心中的英雄。他的著作和思想非常清晰，在那些狂热追求时髦思想的人群中独树一帜。”