王瑞斌：IdeaNext

Zwinktopia：虚拟世的颠峰角逐

5月 9, 2007 – 3:27 下午 |
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                                                      王瑞斌

   现在所有的人都在谈论SecondLife，这个虚拟世界的流行成为近来沉闷的互联网领域内一道亮丽的风景。它不仅吸引了诸如IBM、哈佛大学、路透社、瑞典大使馆等世界重量级的机构入驻其内，也吸引了不少菜鸟级的用户，人们都渴望进入这个虚拟世界中去体会它的奇幻和美妙，甚至想象自己也成为下一个AnsheChung在其中大发一把，或者最起码去其中放纵一下，去赌博、打球、甚至去享受一把虚拟的性爱。
 

然而由SecondLife引发的这场热热闹闹的虚拟世界狂欢派对，说到底还只是“成人游戏”。没有孩子们什么事儿。

但是互联网行家们都知道，只有十几岁的孩子们实际才是虚拟世界最大的玩家，他们需要拥有自己喜欢的小巢。根据媒介监测机构comScoreWorld Metrix的数据，截止到今年3月份全世界访问SecondLife的用户有350万，而与此同时，那些青少年虚拟世界比如clubpenguin.com和stardoll.com同期访问用户量都超过了450万人。这些类似的网站比如cyworld.com、gaiaonline.com和habbohotel.com在女孩中间特别流行，因为其“虚拟装扮”功能可以使用户来创造或是购买无穷无尽的套装来改变自己的形象。

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但现在，这种“成人游戏”垄断虚拟世界的局面终于被打破了。最近（4月30日），拥有match.com、ask.com、citysearch.com等美国重要互联网资产的IAC互动集团发布了一个专为青少年打造的虚拟世界——Zwinktopia，在其中孩子们可以创建自己的虚拟形象、打游戏、在卡通版的聊天室内自由聊天。刚刚发布一周的Zwinktopia将自己的目标用户定义为从13岁到34岁的年轻人，所有的服务都是免费的。而且用户还可以在其中赚取虚拟货币“Zbucks”，你所做的只需是在其中打游戏、认识新朋友、在Zwinktopia内的咖啡馆和海滩上闲逛而已。

 

    Zwinktopia的设计非常简单易用。十几岁的孩子们可以从数百种套装、发型、甚至是宠物中选择自己喜欢的东西，然后去逛商场挑选更多、比如城堡内是中世纪风格的服饰、大学俱乐部里是毕业礼服。在打扮好之后，你就可以通过在其中游玩、打游戏来赚取点数了。赚到的点数可以用来购买更多的虚拟服饰。诸如Zwinky保龄球等游戏是非常简单的，只需要按下电脑键盘上的空格键，就可以发球，并看到结果。当你走过比萨店、夜总会和咖啡店的时候，你会遇到其他人，可以跟他们交谈、一起玩飞盘。

提起了Zwinky，这是IAC旗下Fun Webs集团所有的一家专门运做虚拟形象（avatar）设计和交易的网站。它的虚拟形象（avatar）功能可以嵌入Myspace等其他社交网站之内。而Zwinktopia 虚拟世界正是在Zwinky基础之上的进一步扩展扩展和延伸。用户可以在一个3D虚拟空间中，享受类似Secondlife一样的虚拟生活乐趣。

Zwinky的大部分功能是通过一个用户选择安装的非强制性浏览器工具栏来实现的，据说Zwinky工具栏在2007年3月已经有2000万次激活量，Zwinky的商业模式构成之一正是工具栏应用的搜索广告收入。

在2007年3月份Zwinky已经有470万的独立用户，这个数字远远超过了Secondlife。如果这部分用户顺利迁移到Zwinktopia上来的话，Zwinktopia将超越《魔兽世界》一跃成为世界上最大的虚拟世界。

到时候人们谈论的将不再只是Secondlife，而是Zwinktopia。