王瑞斌：IdeaNext

Google 会害怕谁？

5月 20, 2007 – 3:46 下午 |
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   作为21世纪最成功的互联网公司，Google已经在搜索和互联网广告领域确立了毫无争议的霸主地位，由此也树立了无数的劲敌，在本月早些时候，著名的《落山矶时报》有题为《谁害怕Google？》的文章，对此做了概述和分析，Google的崛起让人害怕。但是同样的问题是，Google在继续扩张不断成长的过程，也势必会遇到越来越强大的对手，那么我们要问，Google会害怕谁？

 

   Yahoo!？AOL？微软？IAC？毫无疑问在这些世界级的互联网巨人之中，必定会出现Google最强劲的对手，微软则无疑是最令Google畏惧的巨人。

 

   最近微软一系列的动作表明，在Google不断挑衅之下，一个沉睡的巨人已经醒来，展开迅猛的反击。正如微软企业搜索部门负责人JaredSpataro所说：“有时候唤醒一个沉睡的巨人，会颇费力气，但是，当它最终醒来之后，你最好要认真准备一下如何战斗了。”他透露目前微软COOKevin Johnson 最激动人心的任务就是把Google赶出本来是微软的领地。

 

   据说在本周，微软针对与Google开展的所制定的一项关于企业搜索的计划将在纽约现身。但在微软COO KevinJohnson对外宣布这项计划之前，其实微软与Google的战火早已点燃，18日公布的微软以60亿美金对aQuantive的并购，就是针对Google收购DoubleClick采取的相应举措。这一震惊世界的并购案中，微软以60亿美金拿下一个“世界级的互联网广告平台”，恰恰表明了微软有意炫耀自己的实力和与Google一决高下的意愿。为了一场恶战微软已经备好了弹药，并开始动用了强大的武力。

 

   Google已经向其股东做了公告，Google正在面对一场令人畏惧的竞争，因为微软比Google有更多的现金储备，有更多的顾员。虽然Google CEOEric Schmidt 一再声称Google的人力资本储备处于优势地位。但随着Google金手拷的解套，一大批拥有期权的员工随时可以套现离开，Google的人力资源储备面临着不小的压力，为Google在关键时刻埋下隐患。

 

   在最近Google CEO   Eric Schmidt最新的富有幻想的口号是：“Search, Ads &Apps”，这是Google的战略部署。但是在Google与微软的战斗中，什么是Google的关键武器呢？

 

   在最近一轮的较量中，至少Google并没有明显优势。

 

   在搜索方面虽然Google在18日推出了通用搜索（UniversalSearch），将新闻、图片、视频、书籍以及本地搜索服务整合在在一个搜索页面上呈现给用户，想要在不破坏简洁页面风格的基础上提供高效的搜索服务，按照Google人自诩的说法“Google通用搜索将成为信息交叉式检索的终极模式”。但其实在Google公布这一服务之前，微软就在不声不响中做了类似的事情，在一个域名为search.imagine-live.com的网站上将WindowsLiveSearc的相关搜索结果整合到一个统一的界面上，乍一看这一网站和LiveSearch完全相同，但当用户开始搜索后，会发现在结果页面中，除了左边的正常搜索结果。页面右边还包括了大量其他类别的信息，包括相关搜索、图片、本地搜索结果（包含LiveMap的本地地图）、新闻搜索结果以及转到天气、电影上映时刻、体育比赛比分等的连接。这与Google通用搜索的方向不谋而合。

 

    而在广告方面尽管目前Google收购了DoubleClick，且以占据全美60%的在线广告份额一路领先，但是微软以60亿美金拿下一个“世界级的互联网广告平台”aQuantive之后，恐怕Google的好日子不会这么一直延续下去，势必受到微软aQuantive的凌厉蚕食。而且根据传闻随着微软有意并购yahoo!，如若成功，则将来主宰互联网广告市场的就不是Google了，而是微软。

 

   至于在软件领域，除了Docs and Spreadsheets 、Picasa、GoogleTalk之外Google还没有什么独特的建树，而微软却是全球软件业的老大，在操作系统、浏览器、即时通信、Office办公系统等多个领域居于世界前列，且比尔.盖茨正在推动微软这些软件业务向互联网平台迁移。

 

   因此，至少在目前在战略地位上真正令Google感到害怕、感到威胁的不是别人正是微软。

 

   在现代IT史上微软从未害怕过谁，在一个狂人辈出的IT、互联网世界中，如果能找出一个最为冷静理性的代表人物来的话，那么不是别人正是微软和比尔.盖茨。在他冷静的计算和凌厉的市场攻势下被抛在后面的公司和人物数不胜数。

 

    现在想起来，最有意思的可能就是那个发明最早的网络浏览器Mosaic的Netscape公司创始人马克-安德里森了，当初Mosaic是主流互联网浏览器，占据百分之一百的市场。1995年夏天Netscape公司在纳斯达上市，上市价高达每股股票71美元，马克-安德里森四处演讲到处散播狂言要消灭微软，但随后的历史却发生了戏剧性的变化。微软迅速推出了IE，展开浏览器大战，Mosaic的市场受到蚕食。最终1998年Netscape公司被AOL收购，微软的IE最终在浏览器大战中占得了上风，现在IE已经成为90%以上的互联网用户的首选。

 

   在搜索领域，微软主导的历史上的这一幕是否会重现？是否会象浏览器大战一样，Google会重蹈Mosaic的覆辙呢？

 

   也许这只是一种猜测。但是毫无疑问，Google将要应对来自历史上最令人敬畏的对手了，面对微软一场恶战已经不可避免。