雪在飘，爱心在飞
星期三, 一月 30th, 2008Tags: No Tags
半个世纪以来最严重的雪灾已波及我国14个省份，约7786万人口受灾，近20几个机场关闭，几十万车辆被堵在公路上，部分地区电力供应，饮用水供应和通讯中断,…… 这样雪灾还在持续。雪在飘，爱心在飞，大家需要温暖如春的关怀!传递我们微薄的温暖！
Archive for 一月, 2008
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奶酪在哪里？网络广告闲聊
星期一, 一月 28th, 2008Tags: Ad
这十几天的大雪也给具有传统农业文化背景的中国人带来了丰年的预兆，但同时也面临暴雪封路的艰难险阻！新年伊始，大家都怀抱良好愿望来预测当年的收益。网络广告也如此，当一个网络公司逐渐成熟时，也必然要思考身处产业中的价值，即网络服务对用户价值是啥？用户价值对广告主的价值有是啥？
而网络公司服务收益中，广告无疑是最大的期望，但是，今年这份期望的分析最先来自JPMorgan互联网分析师Imran Khan和他的小组共同编写的报告“Nothing but Net”中关于中国部分的总结，Tangos作了些梳理。虽然大洋彼岸的分析，列出不少数据（既然是生意，那么，必然要以数据为依据，否则，何以成订单？）：整个线上广告市场（品牌广告，电子邮件，以及点击付费）在2008年将由奥运会的推动增长50％，市场总额将有14.41亿美元，但是，占整个中国广告市场份额约为8.2％，JPMorgan还预计，Baidu绝对会占据最主要的份额65％到70％，为5.62亿美金。这预测数据还算靠谱，那是因为据不完整统计，2007年中国网络广告约为13亿美元的规模（这数据在Kaiser Kuo ，<中国的互联网广告市场到底有多大（多小）？>;中，也引用了Nielsen Online/AdRelevance对中国互联网市场07年的预估值），但是，细细阅读发现，几大门户占据中国网络广告的近一半市场额，那么，对于中小型网站的机会在哪里？另一个问题是：从这些分析报告中对广告主的分析还未很完整？对于更多的大大小小网络公司，以媒体思维模式思考，就是：谁在投放广告？如何提升网络服务的媒体价值？
这些问题才是：那个90%网络服务者所关心的。今年1月初上海站长草根大会，原本也是站长们广告交流大会，事实上说白了，就是交流如何靠广告赢收来维持一个站的发展。可惜，这次近千人的会议随着人数增多，其主题也变得更大些。但是，从那些站长那里可获得些信息：依附于特定广告联盟，主要广告投放来自大网络公司和数码类等等，广告统计和检测手段时有变化，整个网络广告供需链上诚信有待提高。这也是现在网络广告联盟的现状，似乎在网络广告与传统广告产业之间那么一些鸿沟，可能正因为如此，也有不少新的广告联盟或网络广告服务商作为新桥梁出现，希望来弥合之间的沟通上差异。这也是一种生态环境的价值建设必然趋势，不可能是那些网络媒体，小到博客，大到门户，都100%自己来管理其广告的服务，需要有中间层来建立有价值的专业服务。
但是，专业的网络广告服务商面临来自两方面的挑战，一则如何说服更多网络媒体或网络服务者加入其联盟，不管是传统网络广告联盟方式，还是基于新概念的“精准”投放模式，说服力不在于那些概念，而在于如何有实际效果，所以，对于网络广告商更多要思考如何帮助那些众多的网络服务公司找出自己的价值，如博客，其价值还远没有被挖掘；另一方面，面临如何说服广告主来投放广告到那些可能不起眼的网络媒体上，艰巨挑战可能是：不存在一个设想试错的周期或这试验周期非常短，广告主的市场营销或品牌管理层无法忍受那样一个周期，因为他们自己也同样面临高度激励的竞争，必须在越来越短的投放周期内获得效果；如此，网络广告专业服务商要如何建立一个可控制的投放过程。作为中间人的网络广告一旦可以如鱼得水地建立起这些有价值的平台时，其专业价值自然也确定，其在网络广告的价值地位也会被确定。这才是产业分工协作的必然！
前阵子，类似中介平台也频频出现，这些新型广告交易平台上线都以几十万中小网站站长、博客主和论坛坛主为对象，这也是生机所在，因为他们有广告位的库存量。但是，这些库存量，谁会感兴趣？有兴趣了，如何衡量价值？当然，一些撮合机制建可以协助促成投放交易实现。但是，还是没有把网络媒体的价值与广告效果建立强健关联。自然广告的效果链也就会掉链，这里有其形式上掉链，如传统品牌没有对应的深度网络服务，或网络媒体无法提供更为价值分析报告；也有价值上掉链，这是在观念上对网络广告的观望态度所决定，不少传统广告业主还以一种观望和研究姿态看待网络广告。
欲使更多大广告主摆脱这种“试水”心态，真正提高在网络广告在媒体投放的比例的话，还是要从广告价值去考虑，如何捕捉的受众对象信息，从而实现有效投放，并可以有效监测广告效果（如用户建立认知，或改变观念，或购买广告中服务等等），所以，网络广告专业服务商也一再声称可以将广告精确地推送的目标人群，不断地“鼓吹”并不遗余力地完善此类模式。
在这背景下，除了越来越多专业网络媒体出现来弥补缺失外，社会媒体（尚无精确定义，有兴趣开放讨论），一个关于人与人关系的媒体，被放在聚交点上。其内在逻辑就是，个人信誉，确保传播的价值，在此传播中所携带的广告信息自然也提升的价值；另一种说法：越是个人的，越是有价值，这是个性时代，广告信息也必须依附于个人价值传播。事实上，其潜在关联无非是个人社会信息聚合与广告关联，也就是交易成本中最为核心部分是信任，高信任可以促成交易！于是，引发了个人隐私和网络广告之间平衡点在哪里？消费者作为广告传播者对待信息共享的有限尺度如何自我把握？营销者如何在合理界限内使用网络上个人信息？这些在 Facebook的灯塔计划中已经遭遇了。但是，是否可以有更好的方案？中国的实践者在哪里实践？有何结果？现在是未知数！
再回到那些90%网络服务商，那些网站、还有博客等等，他们思考的更加实际些，如何从 Adsense被动匹配转为主动匹配？ “被动匹配”因为广告你无法控制，只能有Google根据你的网站内容来匹配广告！如何将有些不靠谱的口碑如何变成真正可监测广告投放？如何加入一个正确的广告投放环节中体现合理的媒体价值？如何让更多广告主认同下改善网络媒体的细节？如何将网络媒体的用户价值刻转移出新价值？这也应该是那些网络广告专业服务公司需去解决的。网络广告专业服务商必须在广告主和网络媒体之间建立一个有价值的桥梁，不仅要协助广告主来认识和投放，而且也要协助网络经营者来提升网络媒体的价值并使网络媒体价值体现出来，才是机会所在！
从另一端，那些广告人也在思考，‘线上广告活动在中国失败了……为什么？’ “事实上，一个常常导致活动失败的原因是，线上活动的执行并未完全关联到目标受众。之所以失败可能是因为媒体投放的失误，活动策划的欠缺，或者活动口号的不正确撰写。”
Kaiser Kuo 在 ‘中国的互联网广告市场到底有多大（多小）？’中写到“换句话说，如果将如此理想的中国互联网广告收入与传统平面媒体相比较，这仅是广州省一个月的平面媒体的收入。是呀，这就是现在的市场规模。”。是呀，奶酪就这么大，但是，也不要灰心丧气，七年轮换，在1.0时代还在担忧没有广告投放，但是，现在思考的：如何早起、如何智取、如何去找眼界以外的奶酪。这也就是2008年的期望，尝试更多！
1984，一个人，社会网络
星期四, 一月 24th, 2008Tags: SNS
上周，听到一网站系统管理员与其市场部人员在讨论是否要删除那些“死”帐号，或如何处理那些“死”去多时的帐号。确实，在这里引发了很多问题，网站是产品还是服务？帐号仅仅是一个数字吗，还是一个人吗？为何“你”有权可以去删除那些用户帐号？相信这类问题在不少网站有过类似讨论！所以，有人讲；做网站的人都有上帝情结，动不动就是设计一个路经和规则让每来此站点的个人都按此规则来玩，动不动就说是要封杀帐号等等。
同样是上周，英国人Tom Hodgkinson对 Facebook发表质疑（中文翻译由“译言”翻译了，分上，下两部分。早在去年十月，“译言”还翻译一本介绍Facebook的书，FaceBook 启示录），北美也相继引发讨论。事实上，从英国的哲学和文化背景可以理解其思想的路经，一如来自《1984》；之所以引发北美相关人士的巨大反应，也是因为北美的哲学命脉和传承，到北美有《动物园》，一直到《一个人》[如果对以上几本书不熟悉，可以Google，也可以豆瓣下]，自然Tom的质疑也并非那种“无根无据”，但是，事实上，到也不是证据确凿，而是他将一种人们对人的自由价值是否受到潜在特定约束而引起的顾虑释放出来了，Ayn Rand在《一个人》也提到了另一种极权存在。她提到的是“如果丧失了‘我’这个概念，世界会变成什么样子？”可惜，对于还没有从《1984》老大哥的那段经历走出来的人来讲，可能无法感知那个‘我’。原来的平等7-2521，到那时才明白：“不过现在我已经和这种堕落的信条脱离了关系。已经和那个怪物“我们”脱离关系，那是一个为奴隶制，为肆意掠夺，为不幸、虚妄和羞耻服务的字眼。”《一个人》（中文版，P81）。那么，这种质疑声看起来是那样漂浮，但是，从一个侧面可以看出，他多少也维护互联网的根本价值，互联网应该输出（“输出”：2007年让人有争议的事件中两字，这也多少将网络传播和互联网的价值判断又一次推到了管理层面前）的价值是开放，公平，联通；只有在这种价值下实现更开放，更多种可能性服务才是将人置于一个尊重地位。虽然，上周那管理员和市场人员在一个意见的干预下，决定不会删除历史上任何一个用户帐号，因为帐号对应的是一个“人”，即便有可能那个人自己也不尊重自己，但是，对于网站的经营者，先从自己意识中建立一个价值观，这也是其互联网实践的必要素养。
虽然，这场关于Facebook的具有点哲学和深度社会文化的讨论在中文世界没引起多大的波澜，毕竟关于哲学思想、宗教观点和多元文化问题对于大多数人来讲太虚。对于不少人来讲，网站的运营价值可能就是梦寐以求的“系统”（你知道系统吗？），这也是产业发展的必然，希望可以“系统”身份来引导那些帐号去往和生存。但是，更多网站会想明白，不仅仅是体验模式，实名与否的问题，而是从尊重“帐号就是一个用户的符号，就是人”开始；如此，“你”来了，“你”就得尊重自己，也尊重他人；而网络的开放管道的建立也是为网站开放性提供基础，事实上，就是为用户在互联网上搭建一个可以自由来去的输入（写：write）和输出（读：read）的随时随地可以获得的信息流，还有那些开放的社会关系以开放形式来流转。如果这样讲，那么：用户名和帐号设置的差异就是第一个关键小细节；同样，既然是开放的，那么，就只有公平心，如同维基那样，把管理模式演进一下；自然，就会考虑如何不断改善社会网络向开放社会演进。这样社会化网络服务（所谓SNS也好，或其他）才是有价值的！
创新
星期二, 一月 22nd, 2008Tags: No Tags
创新是一个持续过程，持续有两层含义，第一：持续意味着从一处到另一处，那么，就是一个路经，所以，创新要有一个健康和强劲的路经才能到到下一处；第二：持续意味着不停，创新本身就是一种不停顿的过程，没有突破和否定，就没有创新！
正因为持续性，所以，创新也是一个能量的越迁过程，从一个能量级别到达另一个能力级别，是成功，还是失败，如同能量级别越迁，有上也有下，这就取决于创新来自哪种类的能量组合，突破的是哪级能量的约束而进入的又是哪级能量，所以，创新并非一定是成功！但是，没有创新，自然就没有新能量，那自然就是灭亡！
移动应用:widget和browse的闲聊
星期日, 一月 13th, 2008Tags: mobile2.0
周五（1月11日）,与Fidgt的Edurdo Sciammarella,和畅友的Leo一起在聊mobile应用,知道Fidgt是去年的事，那时TechCrunch有介绍,过后也没有太在意,几乎天意,在新年Yahoo发布了基于Mobile Widget的新版 widset[维信],我们三有如此偶遇，都注意到越来越多人在尝试开拓新移动服务,显然,这次趋势是借助强大Internet,使用户获得良好信息和交易服务应用同时,又必须开创些全新的互联网应用。
当 然，以互联网去审视现在移动互联网，其缺陷和限制实在不少，包括香港四家3G都没有真正的killer应用，也是亏损买吆喝；可能目前，也是有日韩在个人 移动服务有些特别点。不过，创新的努力都在不断地寻找一些新突变点，不是按常理去延伸推导，如Fidgt将Web2.0服务引导到手机，又可以分享个人信 息到移动互联网，我特别注意到Edurdo他们提出的Personal Streaming的社会化应用，事实上，有点对应个人的信息Life Streaming那样；当然，Fidgt在2007年初开始时可能也没有意识那就是一个OpenSocial，不过，已经与PIM不同了，而他们已经在 尝试一种新社会化服务！而Leo的PIM更象是互联网中LinkedIn所要做事，为商务人士提供一个个人关系管理（PRM）， 虽然移动运营商自己也曾做过类似服务，也有不少公司成为先烈，但是，Leo期望在服务和细节上更能为商务人士提供一个特质的东西；这点无疑是得以认同。只 不过为他担心，太正式应用在以“无聊”定天下的中国互联网环境中是否能获得真正用户认可。同样，Fidgt整合不同服务到手机，但是还是有点浅，服务获得 有点“嘎然而止”的味道，当然，以Edurdo在Sony和Apple的UI功力，确实其在UI上很Coooool！
不过回到移动 Widget，还是Browse，类似Opera Mini，哪个是接下来主流？显然，也是一言难尽，即便是在移动互联网内部人士也不敢做斩钉截铁的答复，毕竟大家心理清楚技术和技术发展必须是为用户的服 务而服务的！Widget受制于现在J2ME应用“容器”，不少应用还不够开放；而Flash Lite的 新生确实是点新的；而手机Browse中，无疑是OperaMini，其对HTML页面的解析同类产品中无疑是领先，但是，作为一项服务，如何可以快捷地 越少越好的‘click’获得服务，这也是Opera Mini可能在服务层面需要不断改善的点，虽然Opera占据领先市场份额，但与他们中国地区Mr.DIVISIA交流时，也没有感觉Opera面对现在 移动互联网中Widget发展有什么新思路，不过可能正因为没有新思路，而继续在其自己道路上发展，也是北欧公司开创出自己的新局面原因所在，不同于那些 “见风使舵”的缺少使命感公司！
所欣慰的是不同创新之间都不去排斥，都在努力使移动互联网有更好的开放性，易用性，以及移动互联网自 己的特定应用；而非是在行走中，等待中等等碎片时间的时间杀手；需要找到的是一个特定服务类！也期待更多正在做移动互联网人们来一起讨论，不断尝试用一些 不同技术和服务模式去做些不同层次的实践。不过，相信大家都知道运营商对各类不同数据的接口上种种阻碍设置,也显得十分无奈，所以，移动互联网从业者还得 具有“良好”心理耐力使这种创新可以走出“淤泥”地！这里既有技术挑战,也有商业挑战,可能更是对团队对远景信念和目标执行力的挑战!
互联网上影像记录服务
星期四, 一月 10th, 2008Tags: web2.0
2007年的最后一天,2008年的第一天,我是在乌镇的灯火璀灿和宁静晨曦中度过的,也用相机记录那些碎片的时空。才真正地体验到在那些记录是有着 强烈个人的东西在里面。于是想到了网络上影像记录服务，哪些更适于我这普通的，但非典型的用户，所谓普通和非典型性，就是用自动傻瓜模式拍摄，有限度的记 录。
自然从快门后那刻就开始进入这服务流程，理想的服务应该包含：简单快速的上传，如可以按张，也可以支持打包，当然速度是关键；可以 在线的编辑，如筛选等等；还支持标签和简述，这是最基本的；归类检索，如所谓相册，还有更细节上功能；社区服务，如寻找同地游人群，同一景象的人，持同类 相机的人……；分享：浏览数，播放模式，传播等等；这多少也就将自己从快门的那时刻起，到自己可以与好友家人分享，到自己个人影像记录发布到博客 或其他地方。有些专业的服务是否需要，如EXIF，当然，这是那些人群中Geek喜欢，也要有，否则显得“无天空”之感！ 
这是我个人的期望，不是“大众”需求。事实上，不少1.0摄影站是摄影论坛，但是，基本无法简单友好地展示“我”的，还有点“专 业”，不够生活和个人；而2.0摄影站虽是打着相片和照片等等服务牌子，最终是image的汇集场所，自然，也无法强烈突现个人影像记录。当然，不排除基 于互联网的Image分享和过滤是图片站的另一种模式，如 ffffound。如果去看看互联网（不局限于本地）影像服务，如 smugmug， flickr， photbucks等等有一大堆，特别是 smugmug， flickr很明确说自己是Photo Sharing。而在此，我所理解的Photo就是从“你”按下快门拍摄下来的东西，而非是图片。
这类非典型的人群，也不是小众，如驴友、聚会爱好者、既有小宝宝的三口之家、……可能他们都是普通的，非重度的网络用户，但是，他们才记录了他们生活影像，他们可能也是未来福透客（Photo客），用他们相机记录生活！
