道亦有道，盗亦亦有道
星期四, 十二月 16th, 2004Tags: No Tags
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道亦有道，盗亦亦有道。多年来，我一直关注中国的盗版业，看着这个灰色产业从无到有，从有到壮大，不到十年的时间，盗版的进步真算得上一日千里，看来学坏就是比学好快。以前北京的大商场的门口都挂一块牌子：“无假冒伪劣商品商店”。自打盗版普及之后，就再没有人敢挂这块牌子了。
1991 年，我第一次在北京看到盗版，那时候我一个同学在广播电视局音像管理处，整天忙的就是打击盗版，不过好像那一阵盗版很好打击，基本上不上台面，全是散摊。最开始的盗版大都以磁带为主，为节约成本，盗版磁带用的都是最便宜的带基，印刷包装质量奇差，你的录音机要是整天放这种磁带，没多久录音机就会报废。所以你应该明白为什么出租车上的音响只能听广播而大都不能放磁带，就是放盗版磁带放的。
没多久，有了盗版唱片，盗版唱片也让人不放心，盘片质量一般不说，印刷包装绝对不敢让人恭维，随便对付一个封面，要是英文唱片，恐怕你不知道是谁的，还要注上中文名字，看上去总是很别扭，而且英文的拼写常常出错，翻译更是一塌糊涂。
我以前认识一个朋友，他就是做盗版的，他告诉我，他起家就是两台双卡录音机。没日没夜地复制，从他那里我知道了盗版是怎么出来的。后来我教育他，你就算是做盗版的，也得认真点，这也太不专业了。于是他含很回到南方，几个月后，打来电话，说有批货要送到北京，让我先看看样品，我看到样品，暗自佩服，这家伙算是开了窍了，非常逼真，不仔细看能蒙倒一堆人。后来这孙子发了，挣了大钱，于是金盆洗手，退出江湖，干起了正经的营生。他虽然退出了，但是给“业界”制定了一个盗版标准，那就是盗版该如何去盗，是有学问和标准的。
最近，我买了一张盗版唱片，从包装上看，与其他盗版无异，但是打开一看，却让我很吃惊，我第一次在盗版中看到折叠式唱片盒，这说明做盗版的人已经掌握了这种模版，以前只是在外国的唱片中看到这种唱片盒。这还不算，里面还附送一张8开的摇滚歌星海报，你瞧人家想得多周到。
几年前，《泰坦尼克》正在全球热映，国内还没引进，我在外地的一家音像城看到了各式盗版《泰坦尼克》满天飞。但让我印象最深的是，有一个套装的盗版，让我看后觉得国内的正规唱片公司做了这么多年算是白做了。这是一个礼品装，外观设计的十分精美，让人看一眼就有爱不释手的欲望，这还不算，打开之后，里面有一张电影原声音乐唱片，打开唱片，封套的设计非常温馨，虽然电影是个生离死别的故事，但是封套设计得非常浪漫，估计索尼公司在出版原声唱片时都不会想到这么做，爱发情的青年男女看到后会觉得这是送给情人的最好礼物。这还不算，还有一张DVD，绝对DVD版本，它的包装盒也别具一格，把杰克和罗斯的形象巧妙地设计在一个硬纸盒折叠的“心”字里面，然后把盘片插在这颗“心”里，“心”上面还写了几行煽情的诗句。这还不算，旁边还有一个小册子，翻开看，是关于《泰坦尼克》方方面面的背景介绍，从电影到历史，从音乐到演员，简直就是一本百科全书。而所有这些加在一起才买30元钱。我就是过了那个浪漫的年纪了，不然我一定把它买下来，就是摆在书架上看着都舒服。
后来，国内一家音像出版社终于把电影原声唱片出版了，唱片公司送了我一张，回家后，我发现唱片盒怎么也掰不开，好不容易掰开了，唱片封面又拿不出来，我抽送了半天，总算把它弄得“润滑”了，这才抽出来，抽出来一看，封面已经被搞得皱皱巴巴了。
以前做盗版的，希望尽可能减少成本，所以粗制滥造的居多，但后来他们发现，即便是提高一点成本，同样可以挣钱，而正版恰恰在包装设计上过不了关。还有，做盗版的特了解市场，了解消费者的心理，因为这些做盗版的本身就是消费者，他们如果想搞点什么创意的话，那可太厉害了。我在一个朋友家看到一套盗版的另类唱片，里面的歌说实话没几首她喜欢的，但是做盗版的是在做概念，用一些很酷很诗意的文字，把一个概念传达出来，让我这朋友不由分说就给买下来。做这样盗版的人，至少有10年以上听音乐的历史。
我经常遇到这样的事情，在一些歌手那里看到他们向我展示在市场上买回来的他们专辑的盗版，一方面对盗版咬牙切齿，另一方面又佩服得五体投地。一个歌手拿出他的盗版唱片让我看，我确实惊呆了，这么一个跟土鳖一样的二流歌手，被盗版商包装的美轮美奂，“你瞧人家多敬业。”歌手说，“早知道当初我找他们做设计去了。你说我们公司花了不少钱请设计师设计封面，设计出来怎么看我怎么像个农民，怎么到这些做盗版手里就变了样了？”我说：“一切都在于真诚，因为那个做盗版的热爱你。”
记得杨峻荣告诉我他们当初做周杰伦的唱片时，在包装上下了不少功夫，在设计模版的时候，精确到零点几毫米，目的就是让人买到后拿在手里手感要好，从包装盒里取出时手感要好，放回去的时候手感要好，总之，不仅唱片听感要好，手感也要好，这样的消费才有快感。
我不止一次跟唱片公司的老板们提过这些事情，后来发现徒劳，因为有些事情是他们无法掌控的，还有，改动一个模版意味着要增加成本，谁也不愿多投入这笔钱。另外，很多在唱片公司打工的人以及相关人员心里并不热爱这个行业。
现在流行一本书，叫《细节决定成败》，正版输给盗版，不仅仅是市场价位上的问题，而是细节问题，为什么做盗版的就很重视细节问题，而做正版的就没这个意识呢？
