Archive for the ‘social’ Category
星期日, 七月 26th, 2009
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7月互联网中几个最大事件几乎都与twitter有关，自然也如娱乐世界一样，少不了八卦，而 Twitter公司的机密文献遭泄露，可能是把互联网世界更多的口水都灌到她头上。但是，从另一侧面，使人们了解到Twitter的战略思维路经和twitter自己的观点。这些战略思维和观点确实给下一场互联网大戏可能提供了最关键的脚本，我们要看是否接下来的大戏就是在这脚本纲要中展开。
这脚本的核心是Twitter是什么？至少在twitter内部已经有一个明亮的声音：Twitter，地球的脉搏 “the pulse of the planet”！事实上，twitter自己定位发现和分享“Twitter is for discovering and sharing what is happening right now”，虽然之前大多数把其定义为微博客（micro-blog），但是，twitter团队不这么认为，而且他们还讨厌RSS “RSS Is The Enemy”，似乎要与Blog划清界限。另一方面，Twitter又把自己与Google、微软、 Facebook等放在一个背景下考虑战略演变和对策，事实上，这也与那些巨人的收购与独立运营的张力之间谋求自己野心。
发现和分享，恰恰是互联网发展的必然趋势，业已形成潮流，真是这野心，他们才有此梦想目标：成为第一个拥有10亿用户的互联网服务。步 入成年的Google为人们的“发现”提供诸多服务，构建伟大帝国驱赶了那些传统互联网服务；而经历几轮不同社交服务，Facebook已经不单是社交，更多是社会分享和发现……独占社会化网络服务！但是，面对twitter的激进，不管是Google还是Facebook都动了“凡心”，希望把 twitter收入囊中，这不光是战略上谋求，也是在他们各自最新服务中无不有所体现，至少你可以发现Facebook积极地提供各类服务有明显有趋同迹象。当人们一年多前，还在讨论Facebook的那些应用和API，构成那些丰富多彩的Facebook世界时，今天基于twitter的简单的第三方服 务和应用也不计其数，更使人刮目相看的是在那些twitter的第三方服务中不少是移动应用相关，看似简单的140个字恰恰摸到一个趋势的“脉搏”，移动 应用，它必然是与现在互联网所有服务无缝对接！
发现与实时搜索一个密切关联，发现的需求不仅仅是对过去的发现，也是对现在当下的发现，自然就联系到实时搜索。从这点，Facebook有也在这路上。但是，很显然Twitter更加容易地使人们获得的是“现在”“what is happening right now”，不同与Google，告诉人们是“以往过去”“Google is old news.”。所以，这次泄露中可以看到不少与与“搜索”有关的纠结：“Twitter the product is a vehicle for twitter search;” “People don’t use twitter for search; and “Twitter should tell me stuff without me searching for that.”这些关于搜索的话题在twitter远不止这些，接下来他们也提到：作为探索的搜索……是否在内容和搜索上，twitter可以实现些什么？ 拭目以待！不过，在最近几次事件中，确实是通过twitter社会网络在相差几分钟内，获得的信息；当然比传统媒体要快很多，也是发现的“现在发生了 啥”，所以，twitter发现和搜索的模式可能并非我们所认知的现在Google模式。
与搜索相关的引出另一个词会，也同样高度关注，那就是，“Tweet Rank”，这里由搜索引出一个“next gen search results page”和信誉体系，是否将来某天（达到10亿用户时），twitter可以提供网上信誉的信证服务？这将是一个极其巨大的关于社会的服务，不过，从 twitter内部他们非常清楚，必须是建立在几个巨石上才有机会去实现，其中包括新的API，言语之下，这比较是有一个开放市场一起来实现，其中涉及到，twitter也谈到，API授权条款将会比服务条款要卡得更死。 所以，tweek rank的意义可能取决于twitter的API创新和管理。至少，现在很多翻囧墙囧人已经充分感受到现有API所带了无数穿越隧道！同样，这些API必然可能聚合更多关于信誉的信息，自然也为tweet rank提供必要和丰富的数据。这样才可能是tweet rank为分享提供合理的，可信任的基础。
这些与发现和分享有最直接关联的战略上，可以看出twitter正布一个未来的大格局，这格局中露出的各个创新服务都与人们社会中部分最大饥渴有关，那就是：从可信赖的人那里及时地知道现在发生了什么？
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星期五, 三月 27th, 2009
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2009年初某日，与一些传统产业的营销团队交流时他们谈及互联网：访问流量，有效点击……1999年底，那时互联网正在疯投时，第一次从DoubleClick团队那里知道，如何经营好互联网，增加访问流量，有效点击，广告收益。
2009年初，越来越多人在谈论Twitter和SocialMedia，社会化网络……1999年，那时一些直销刚刚开始，总有人会对你：某某牌洗涤液，我使用了以后如何如何有强大效果。
2009年初，与一个顶级体育品牌的市场营销高层坐着聊天，她开口就问一个网站CEO：你们网站有多少注册用户？……
近日，在火车站候车室里依旧看到：身穿深兰制服的年轻女子，在人群中穿梭，不断问人，你是否需要携程（Ctrip）会员卡……
过去两个月内，经常接到来自百度销售电话，问你公司是否需要上网，扩大你公司的知名度……
远房亲戚讲，前几年，他们在义乌小商品市场里经常看到穿深色西装，白色衬衫，领黑包的人，那一定是阿里巴巴的销售人员……
一家不在互联网聚光灯下的做母婴服务的网站，流量一般，但是，他们有4000多名线下的服务人员……
去年底参加AdTech，一个拥有几千万注册用户网络公司的营销高管问一家4A公司高管：为何你不把广告投递到我们这样大站？
2004年以来，现在还在继续做在线记录人是否还是叫Blogger？Twitter的学生门都好吗？Facebook改版后，是否更加twitter化了？国内那些学子还是会更加WebGame化？
某个新的移动应用服务站，高峰时注册人数每天有一万多个，但是，4周后，这一万多注册用户中只有100个不到会回访……所谓网民观光团有多大？
一个互联网创业者讲：“BD， 尤其是“看似彼此都不花钱”的BD，是毒药！”，赞同！确实，十年来很多很多人被互联网的某些独立因子所迷惑，重于抽象的“量”，而忽视服务交易核心 —回报价值，这个“质”。最近，有人想算一笔帐，在中国市场环境（注意不是在北美！！！）：化几百万，在网上发展注册用户近百万，单个发展注册用户的 成本可能5-8元之间，其网站最终的收益是广告，分配到单个有效注册用户的回报网站是多少？同样这几百万，如果在线下，面对面发展特别服务的消费者，获得单个消费者成本可能要上几十元，消费者总数也就几万人，但是这单个消费者的回报给公司的价值是多少？……毕竟是上几百万，显然无法做实验，不过，确实有人想证明在中国商业环境中，回报是有很大不同。不妨，你也自己算算……但是，估计很多人没有线下销售和零售经验[过去三十年，高学历人才很少流入零售和服务 市场]，可能无法建模来测试……
如果看了最近P&G的SocialMedia案例，知道其中有个核心，口碑传播人，那些 Bloggers是否是可以值得信赖？显然，环境不同，决定在北美和中国之间差异和不可比拟性，SocialMedia的营销有很大很大区别。无跟帖，不 新闻，这是一步步尝试性的结果，到了此处……不过，互联网才开始，还有很多很多自我突变。当然，不少人有选择性地继承互联网的一些思想和模式，选择一种特别的“接龙游戏”……但有更多人在默默尝试一些创新和更加好玩东西，去追寻人们需求和服务之间本质，去实践这些服务（娱乐服务）的本质，去建立网络和现实之间服务的脐带……这些创新自诞生一刻起就有明明白白的服务路经和强大生命的潜在活力。
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星期四, 十二月 18th, 2008
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2008年听了太多冬天故事，不过，在这冬天里也有值得欣慰的事，哪吒网与微软携手合作， 推出基于微软Live平台的哪吒Windows Live Alerts版提醒服务。哪吒Windows Live Alerts提醒服务将用户订阅的最新内容提醒到Windows Live Messenger，弹出在屏幕的右下角，就像联系人登录和收到新邮件的提醒一样。该服务同时向哪吒的英文版和中文版用户推出。
哪吒网经过长达数月的开发、试运行和不断改进，上月又发布哪吒广告平台正式版。 前段时间，不少细心用户会发现了，在哪吒投递提醒中，时时会一条信息。这是哪吒根据订阅行为和用户特征，投放的可能感兴趣的信息。是的，这就是关联性广 告。 经历两年发展，哪吒网孜孜不倦完善提醒服务对用户价值，也不断探索其商业服务的价值，哪吒网与微软的合作和基于关联的广告平台上线，哪吒网真正地一跳一 跃……从一个颇得Blogger关爱下成长为一个迎接商业化服务挑战的成熟阶段。
随着服务的深入和易用，自然为更多用户所接受。也从当初 的RSS订阅渐渐地变成一个“大众消费”的互联网提醒服务。相信，在这冬天，自己热身运动，一跳一跃上一个新台阶，不仅给自己带来温暖，也给更多在互联网 生活人们带来那么些那丝丝力量。很多人相信：冬天是最好创业时机。确实，苦练三九，就期待哪吒网在迎来春天里意气风发。
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星期六, 八月 23rd, 2008
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最近，网上有不少讨论BlogBus商业之路，其中说“Blogbus恐怕已是一个四不像的公司：既非网络公司，也非科技公司，既非广告公司，也非媒体公司。于是 2007年，Blogbus也适时将公司更名为”博识传播”，不过并未向外界公布。”，事实上，这种身份焦虑可能是多余的。从BlogBus本身所孜孜以 求的已经不是Blog的形式，这点自然会引出以上“四不像”话题，这是因为单纯从Blogger增长和注册用户数，BlogBus在BSP中未必第一，也 没有100%遵循网络模式去发展，但是，他们有鲜明的都市生活特色，自然也就很难纳入纯粹的网络公司的行列；而从网络广告服务角度看，BlogBus也非传统网络 广告的玩法，虽然，他们不少赞助商的活动会出现Banner广告，但是，看不出BlogBus是精于计算点击和impression（以及类似CPC等等可量化手段）；事实上，这 些已经无关紧要，关键是过去一年多时间内，BlogBus团队的特殊性使他们越来越鲜明于一种都市生活方式（LifeStyle），这才是关键。只有揭示 一种人群的生活方式，自然也就显示其独到价值。所以讲，生活方式决定了其价值导向和所能为他人（特别品牌营销）提供价值的取向。
当然人们 讨论或猜测BlogBus的商业之路，显然没注意BlogBus有意无意所向人们所推崇的生活方式，因为这种生活方式才使BlogBus的价值不同，同 样，因为BlogBus所倡导的生活方式的鲜明特征，BlogBus才可能成为不同品牌一个新营销服务环节，这也自然促成其商业实践可行；而这种营销合作基于BlogBus和其 用户一起共同认可的生活方式，持有这种生活方式人群正是那些品牌所渴望的目标人群。这也就是商业之路的基础。在这种互动影响下，BlogBus能走多远， 换句话讲，这种模式是否具有足够的扩展性和延续性，除了现在成功案例的挖掘外，可能更加重要的是如何将这种生活方式的表现力更加鲜明，更加符合持有这种生 活方式的人群，不仅使那些人能认同BlogBus的形式，也可以使人们认知：从BlogBus可以获得一种身份认同和获得实际的与这种LifeStyle相关的 社会化咨讯。一旦这些做更加深入和鲜明，自然其商业之路也会越来越获得“口碑们”认同。
所以，从BlogBus的“四不像”讨论所联想到生活方式 （LifeStyle）和商业之路的关联性，就可以明白商业之路成功与否在与那些参与其中的人群，不管是称之用户还是Audience，他们的生活方式有 高度关联，是生活方式决定了那些社会媒体的商业之路何去何从。回顾几个月前，51.COM与巨人之间合作，也是如此，51.COM用户所展示的网络生活方 式正是巨人游戏的目标人群的生活方式和价值取向一致，也自然使51.COM的用户价值最大化，也解释51.COM在一些品牌广告认同上有差异。而这些与营 销本质是一致，这些也是现在掌握充分营销投入预算的品牌和4A所默认的，这些也自然会引发一个更热门话题：4A广告在社会化媒体营销上成功率。
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星期三, 四月 30th, 2008
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在最近Morgan Stanley的Mary Meeker 发布 “Internet Trend”报告中，一再提到Social，这不仅为Facebook和QQ下了很好注解，也为不断推广的社会化服务提供了一些美景展望。
但是，这趋势报告不要有过多联想，它没有对所有的所谓2.0社会交友的模式肯定，也没有对各类Facebook或Linked的模式的跟随者认可。它仅仅指出一种互联网的趋势！其中还有一关键点，到底是做所谓单纯的SNS社会化网站是这趋势代表，还是所有网站都会添加社会化服务功能成为现实。事实上，人们可以通过做互联网邮件服务和Blog做类比，在初期进入市场，必然有一些专业公司把初试业务作为主业来做，但是，随着市场进入越深，用户接受和使用越深入，这些服务必然成为一种普适的公有的功能服务，现在，门户不仅有其邮件服务，也有其Blog服务；当然，市场同时也有那些专业做Blog服务的，但是，“历史悠久”的邮件服务基本“叶落归根”！同样，再看看，从那些“社会化”初级专业服务商，发展到Facebook，接下来社会化服务也是一样归宿，社会化功能会出现在每个网站，甚至企业服务系统中；这必然会有那么几个服务商提供底层专业的社会化身份数据服务公司，但，这是由于“社会化”趋势所带来的新中介服务商。进一步，把整个社会本身来分析，社会化就是隐藏在整个社会中，没有一个抽象的社会单纯的社会化存在这个世界上。所以，网络上社会化也仅仅体现了互联网的根本原则：互联网为人提供多种多样的可能性和自由的出路，包括了越来越具有人性的社会化功能。 而社会化本身,也必将是所有网上服务需自适应地添加的服务功能。
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星期日, 十二月 9th, 2007
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五年对于人生不算长,但是,对于一个互联网公司,那可不短。这周末在乌镇，与BlogBus一起渡过了五周年庆，确实值得回味。虽然是初冬，但江南水乡依旧有一种历史光影与自然色彩交织成一种风景，一如BlogBus出自一个大都市那样具有一种万花筒般色彩，那正是一种生日的色彩。加之，今天论坛的激烈对话，激情洋溢的演讲,还有昨晚庆典夜宴，这些都构成了BlogBus的一些些精致，一如BlogBus出自一个大都市那样具有一种万花筒般色彩。
论坛讨论热点是“Blog传递价值”，“传递”两字选择一定Bus的O们精心策划，即不是创造价值，也不是传播价值，传递强调的正如老魏讲的MindShare。不管清科倪正东以数据介绍资本如何看中国互联网和Blog；CyberAgent的张先生介绍了日本Blog广告；而老魏从MindShare的角度也解释了Blog价值是如何为品牌建立一个MindShare；广告界朋友赵宏以其风趣的昂扬风格介绍了广告与Blog；而来专写品牌Blogger又是国内粮油品牌资产经理顾讯先生介绍了广告主如何看Blog，以及Marketing2.0；横戈在介绍BlogBus未来要做啥，却给了大家一个新悬念和期待。
论坛高峰是Panel，吕丘露薇主持，与Keso，阿北，土豆的Gary，横戈一起讨论Blog如何传递价值，但是，事实上这话题自然被转移到Blog是啥，也即将有是媒体还是社会身份认证，自然这是一场具有无限探讨空间的对话。正如上次我也提到，关键在于每个参与者自己定义，如果你希望与广告发生那么些关联，那么就把个人媒体经营好，不要自己把自己这稀有个人品牌搞砸了；如果你们希望用你的Blog去结交更多朋友取得他人信任，并有可能去做任何一类人与人的物品交易，那么，Blog就是你个人的唯一的认证，更加稀缺，自然就应该更加保护！所以，关心BlogBus做啥的，你自己会有一个结论，从一开始你的行为选择就决定了你的观点。不如以你自己的行为去写Blog，如果还没有写；如果懒得写，那么，可以自言自语下！ 事实上，我们以一种未来延伸的眼光来看的话，我们会发现，不管是媒体说，还是社会身份说，事实上的基础是个人信誉；个人媒体也是基于个人信誉，才有广告价值，否则，价值也荡然无存；社会身份，更是这样，信誉资产是Blog发展的基础。所以，在越来越多人拥有自己的Blog时，如同社会人群的多样性一样，自然有Bloggers要做广告，也自然有人只以自己社会身份在记录自己，也会传递他们自己的价值观念。这也是社会本身！
好在参加讨论都是实践者，自然回到实践和日常工作以“实”行动去做才是价值体现的真正途径。如果可以记录那样一场讨论，包括在网志年会上类似讨论，那么，未来2-3年后，或许更短的未来，我们才会感到讨论解惑不如行动实践。
不过对于真正拥有Blog的人来讲，并希望自己Blog有越来越多的人来浏览的话，一定非常羡慕可以将自己喜欢的事与自己每个要打点工作结合一起！横戈写Blog，老魏写Blog，Jenny也写Blog，现在，又加了一个写Blog的技术大牛车东做CTO，都是Blogger又将blog服务为一种营生，自然是一种幸福，而且是一种自知的幸福，不管他人如何去点评，这些写Blog正将BlogBus开上高速公路。不管他们开向何处，他们愿意Blogging，开着那大巴！这才是五年成熟的自然流露。余下就是祝福！
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星期日, 十一月 4th, 2007
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今天，在第三届中文网志年会上见到不少bloggers，他们都是哪吒的用户,大多数都认可哪吒的新域名 http://www.inezha.com,更易于本地用户的传播。
社会化分享的功能，会带来一些小小惊喜，一样可以通用：@[用户名]+[信息]（输入时，不用加[ ]），这样一来，不管你是用Skype，MSN，Skype，你都可以用相互交流，分享你的订阅。哪吒还有新增股票，天气的推荐订阅，这是否可以有利于用户，特别那些更为普通用户，这还要拭目以待。一些新萌芽在一点点孕育，这也是一点点希望也在孕育！
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星期三, 九月 19th, 2007
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25年前今天,1982年九月十九日,上午11:44,美国Carnegie Mellon大学教授 Scott E. Fahlman第一个将”:-)”作为笑脸符号,写在一个网上公告板上…… 第一个人将表情转播到网上;今天,计算网络已经不再是一个技术化的网络,特别是Facebook等社会网络已经将确定互联网的大趋势就是社会化网络。这25年间，从早期新闻组和BBS，到搜索服务，一直到今天社会化网络，人们自然地会想到：在给Google祝贺同时，也无不预计到有那么一天，Google也会变成恐龙。
Michael Arrington与Mark Zuckerberg对话，也可以发现社会网络媒体对社会化网络趋势热衷度。如此，想到”:-)”揭开的一个最为简单的情感信息的传递，那么，人们社会交往中延伸出许多消费需求,社会个体信息的Blog和twitter，个人与个人的交流的IM，个人与个人之间交换物品的拍卖服务……自然也因为这个社会网络而传播，并联系到更多的社会群体。
所以，当然一个服务中没有发现人的影子，或社会性不强，那么，是否应该再多看看一个简单传情：:-)
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星期三, 八月 15th, 2007
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不少独立调查显示,18-30岁人收看电视时间的比率越来越小,甚至有些人都不愿意承认自己收看电视，生怕被耻笑或被老化, 王冉坦然承认看,但是,其看法不同；同样，联想到QQ,至少很多精英也不愿意公开自己QQ，生怕与QQ沾边而有损“清誉”，一种模式被打上特别标签时，人们就开始给自我身份一个识别标签。
现在玩法是年龄越小，花在看电视上的时间越少：与此同时，还有另一个现象就是：Facebook上，大年龄的人比例在增加。所有，这些都指向一个方向：网络占据个人时间越来越多，以至于很多人都不断地添色自己网络空间，生怕被潮流out。 事实上，另一些机构有调查报告分析及对比实际效果，发现投放电视的广告收效还是保持第一！看来很多是口是心非（也可能其他因素导致），当接触到内心深处，人们有自己生活模式，一种怡然自得的生活方式，但是，与社会急速变化多端的潮流下又不得不将自己的社会身份加以掩饰，以讨好社会圈子，毕竟自得其乐与社会潮流有那么些差异时，导致人们在个性模式与社会模式不断取得心理和社会性平衡。
最为直接试验结果就是不少Web2.0服务，一直被流行性尝鲜人群和真正常使用人群的不同干扰信息所困惑，到底哪些流行性的创新服务？哪些创新服务是人们内心世界所要求，而非是短时间的流行性尝鲜人群？
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星期二, 七月 31st, 2007
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有人讲,IT架构师有上帝情结,还有游戏策划者,总自以为是地制造一个世界,让”小人”在里面玩,还要玩得开心,确实是一种上帝情结。但，事实上，上帝情结也有不同的，那些自以为是的“上帝”制造无数限制，而真正平台设计是制造无限的可能性。 如果把小说，比作产品，无疑金庸是最大设计者，他写连载小说,看似不经营,但是,总能自圆其说,一种自然和通透;使每个读者和每个人物都那么可以自然对话中形成一种圆满，但是，小说的可能性是有限的（当然，现在可以协同写网络小说（听起来如MUD）确实有无限可能性），所以，如果有上帝情结,仅仅人为地制造规则,限制自由,那么这种情结就应该彻底抛弃；如果是制造无限可能性,那就需求这种情结,可以人们自由选择自己愿望。
而这种通达是经验积累,可能是,也可能不是,更多地来自产品设计中潜在的可能性要穷尽,这不是来自设计者经验(经验是过去的积累),而是逻辑和抽象模型(是一种人对世界解析。 事实上,到现在为止,有人以自己现存经验为依据,本质已经将未来时间中可能性削弱)。另外,这种逻辑,并非一定是数理的,也可能是情景的,如格萨尔王史诗……
当然,希望被指责的所谓”上帝情节”,就是无限可能性，这是我们期望的！
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