韩国MP3产业末路狂花还是柳暗花明[转载]
八月 1, 2005 – 8:30 am |Tags: No Tags
据港台媒体报道，日前韩国第一大MP3播放机厂商ReignCom发表8月即将面市的新品U10，强调使用者接口大幅革新，去除了产品正面操作按键，而以TFT LCD屏幕控制取代之，使用者可以‘1指神功’操作;无独有偶，韩国另一MP3大厂MPIO也宣布将于7月推出简易操作型新品MPIO ONE，年底计划开发‘单键式’机种。这些韩国MP3播放机代表厂商皆认为，使用者接口的改善将是MP3播放机继功能与外型设计之后的下一个引领潮流重点，然而到了这个时间点才有这样的想法，让人颇有慢半拍之叹!
1个受消费者认同的MP3播放机，应该是外型设计、功能、品质、音响效果、使用者接口，甚至相关配套软件都能完全呼应消费者的需求，而这正是苹果 (Apple)的iPod成功之处。反观身为MP3播放机发明与创始国的韩国厂商，仅针对某点做改善的作法，让人忧心其在此产业还能名闻多久，虽不尽然落至全军覆没的下场，但产业地位恐日益下降。
MP3播放机的开山始祖-韩国
1997年春季的某一天，尚任职于三星的文光洙(1945年次，现年已60岁)，在一次出差回韩国的飞机上，以笔记本电脑(笔记本电脑)开启同事寄来的简报，该简报结集文字、图像与音乐。文光洙阅览这份简报时，突然脑中浮现:‘若将此压缩音乐取下，独立制造可随身携带的机器播放，不就是最好的音乐随身听吗!’
半年后，爆发亚洲金融风暴，身为1万多名员工主管的文光洙被迫提早退休，时年52岁。他带着制造音乐随身听的心愿，在一个偶然机会，来到系统整合商 ‘Saehan情报系统’(之后将MP3业务独立成立MPMan公司)，1997年底发明了Flash-based MP3播放机，并于隔年推出，为全球第一台MP3播放机。
取名MPMan，系文光洙意欲将此产品发扬成SONY的Walkman一般名闻遐迩，而将MP3与Walkman两字结合。
2000～2001年是韩国最多厂商加入MP3播放机事业的时期，至目前，跨入的厂商尚包括三星电子(产品品牌为yepp)、COWON System(产品品牌为iAUDIO)、Digital Way(产品品牌为Jazpiper)、Hyunwon、LG电子、Digital Cube、SKC、unitech电子等。
Apple窜出 韩国MP3于全球地位将更低
全球称得上有名的MP3播放机厂商与品牌，除新加坡商Creative与美商Diamond的RIO外，尚有MPMan、MPIO、三星电子的yepp等韩系品牌。2004年韩国MP3播放机总销售量约750万台，若全球市场以4,670万台计，则约占16%，还抵不过Apple 1家(市场占有率脚位=阵脚率约18%)，而2005年在iPod Shuffle推出后，差距更加拉大。
韩国过去囊括全球MP3播放机市场约3、4成，如今市场占有率脚位=阵脚率大幅降低，事实上，并非Apple窜出后才发生，而是前几年即随着众多厂商加入，而逐步下滑(全球MP3品牌分散)。此一现象可单从Flash-based机种看出，韩国厂商以此类机种产销为主，而2004年Apple尚未推出 Flash-based机种下，韩国厂商销量也仅占全球Flash-based MP3播放机市场(约3,700万台)19%。
2005年在Apple推出Flash-based的iPod Shuffle后，韩国MP3播放机产业将受Apple极大影响，于全球地位将进一步下降。若全球MP3播放机(含Flash-based及HDD- based机种)市场规模、韩国厂商总销量各以8,700万台及1,500万台(主要厂商自定目标)计算，则韩国厂商市场占有率脚位=阵脚率将达17%，将更低于Apple销量(2,200万台)及市场占有率脚位=阵脚率(25%)。
ReignCom近期财报不佳 三星重振成绩未现
以iriver品牌闻名亚洲地区的ReignCom，2005年第一季营收比前1年同期虽增加45.67%，达1,226亿韩元，营业利益却大幅衰退 82.8%，仅29亿韩元，虽系因管销费用从81亿韩元，大幅增至290亿韩元，且销售单价降低15%左右所致，但大幅增加曝光率似乎为其行销上不得不为的作法，除非在产品与商业模式上蹲好马步，才有获利空间。
而韩国第二大MP3播放机厂商三星电子，日前大发豪语誓言重振MP3播放机事业，希冀以高价手机事业之营运经验，使MP3播放机事业成为其第二个 Anycall神话。然而毕竟手机与MP3在产品特性上，仍存在不小差异，三星能否在MP3事业上重振雄风，还须视其新品各方面之竞争力与营运模式，目前看来，尚未有惊人之举出现。
