品牌和社会TAG(II)
十月 22, 2005 – 5:35 pm |Tags: No Tags
商业的最大成功在于你的产品或服务成为一个品牌。在此，品牌不是由简单的高频率投放市场广告所累积起来的一个名字，而是一个给人们梦想和定义自己社会群体的标签（TAG）体验的载体。社会标签（TAG）的载体之一是那些品牌，因为品牌传递了社会标签（TAG）信息；而品牌的载体是由产品和服务来承受的，因为产品和服务的品质、品味、和流程等等关系到品牌所承载的TAG相吻合和具有“引爆”共振发生。
一个品牌承载了品牌的运营者所希望投射给目标人群以其身份相符合的从属感和追求的东西,个人一旦拥有或使用该品牌就如同获得一种自己被社会认可标签(TAG),一种该阶层的精神体验,一种产品服务的喜好,[注意:在经济发达,和物质富有时代是如此,在短缺商品时代也有类似社会标签(TAG)]，如李宁是一个体育品牌，但是，现在除了其体育信息外，还有“活力，休闲，年青，本地文化……”所以，其主力市场是在二类城镇的销售，其用户的社会TAG就相对清晰了。DIOR香水，承载了法国文化元素，浪漫和典雅，相对一点点奢侈，上流社会（今天，DIOR正由一个奢侈品变成一个女性日常消费品）；当一个上海女人使用DIOR，就是给自己一个社会阶层TAG，出没于外滩3号、新天地、雍福会等等时尚PARTY，或在美美百货或恒隆广场买化妆品等等，也会出没于淮海路陕西路附近小店淘宝。所以，当品牌成为特定人群在日常生活工作中以示区别其他人群的标签（TAG）时，那就是那个产品或服务的最大成功！
以此境界，商业品牌与社会TAG相关联也就十分清晰！品牌是社会标签（TAG）的载体之一，制作好一个坚实的载体，寻找与社会人群的TAG互动，建立映射和联想，成就载体与TAG强关系，使品牌成为那个社会TAG的人群的日常工作生活的部分！商业品牌作为载体，首先是其产品或服务的符合目标社会人群的需求，并以产品到服务的全流程的“贴近”目标人群；在这里产品或服务的基本要素中必须包涵强“TAG”的需求元素。在这里，只有将产品转化为服务，才能送达客户；所以，做你的目标客户所需的服务，并领先于你的对手，那么，品牌的载体才能支撑你的品牌和社会TAG。
