P2P网络杂志错位
十一月 2, 2005 – 10:27 pm |Tags: No Tags
不少P2P网络杂志定位于时尚、娱乐、游戏等等，其中约有60%内容是时尚和娱乐，这里明显有一个错位。时尚休闲杂志的目标人群主要在28-40岁之间，他们是理性消费群体，但又是中档消费体验要求颇高的人群，这决定了他们对此类内容的杂志消费是有“形”的要求的，同时也愿意以一定的“价格”距离来来标签自己的品位。如今年十月号“国家地理”，近500多页，精美照片，一种手感“精良”体验和一种“梦想”交织；如果将如此丰满的内容变成网上多媒体，可能缺少了“手感”与“视觉”之间互动，那么，同样会降低对内容的体验，特别是时尚类杂志更如此。另外，他们（28-40岁之间）不是中国互联网上主流人群。
网上的主流客户群还是以18-28岁为主，他们是网游、动漫、音乐下载、影视等等数字内容的主流消费群，这些数字内容本身就以非杂志形式出现，是以网络传播为主，有些是纯粹以网络而出现的，如网游。虽然，这些内容在纸质杂志上也是主要内容之一，但是，获得此类纯互联网内容的主要渠道还是网络为主，且远远多于传统杂志形式传播数量，所以，数字内容本质决定了其收众以网络方式接收为主；这些数字内容的网络介质并非是那种传统杂志编辑模式。
另一个差别就是，发行量和网络订阅数，时尚休闲杂志的订阅数以万计算，5万发行量已经是传统杂志不错的量；而网络上，25万注册用户才刚刚起步，这也为细分战略确定了各自市场推广策略差异。
如果网上“杂志”有新发展（突破性创新：Disruptive Creative），那么，是一种跨网络（移动和宽带）的新混合模式（可能应该称：网上多媒体媒介）其终端可能是PC，手机为主，但是，关键是用户定位和新媒介内容策划，其形式的创新程度应该类似于Wiki, Blog等等一种新的internet形式，内容是一种基于内容微颗粒的新组合！
2 Responses to “P2P网络杂志错位”
您的看法和我不谋而和,主宰网络消费能力的群体更关心网游
、动漫、星座，目前的时尚杂志最多的还是美女写真的市场。网络杂志的内容编辑目前还没有完全跳出传统传媒的思维，甚至在展现形式上。
对于杂志，有一个固定的周期，然后形成固定的阅读人群，最后产生固定的盈利模式 这同网络的时效性形成一个悖论，定期出版——固定的读者群——盈利网络环境下培养的读者群是可以养成定期阅读的习惯所以只有建设更大容量的杂志推广平台。
希望和您交流的东西还有很多，如果可以，请您加我msn：zzmzzmmh@hotmail.com十分感谢
By 乌马 on Nov 3, 2005
should going even more multimedia
By SeeSunshine on Nov 4, 2005