从Openwave收购Musiwave看移动音乐
十一月 4, 2005 – 2:56 pm |Tags: No Tags
9月底,手机软件研发商Openwave Systems表示，公司已经同意以1.21亿美元收购Musiwave，以因应对市场上日益殷切的音乐付费下载需求。虽然此消息对国内移动SP/CP没有直接影响,但是,此次收购确实是一个意义深远的事件。
国内可能对OPENWAVE的了解多于MUSIWAVE，事实上，MUSICWAVE在移动音乐方面创新一直是领先者，包括ringtone,musitone…等等移动音乐服务，还有音乐识别服务，还运营着沃达丰公司新推出的手机音乐下载服务。这些服务对移动音乐服务是重要的，MUSIWAVE公司主席创始人，他相信，许多人会发现，在手机上购买、收听音乐是很正常的，但各个国家的用户数量会有差别。
收购反应出几点，竞争格局日趋激烈，服务价值链日趋扁平，音乐内容的网络版权依旧以大唱片公司所制订的法律为依据。
移动音乐服务竞争已经在iTune与非iTune之间展开了。在欧洲，手机可能是唯一能够真正挑战iTunes的产品，更多的欧洲人更喜欢在手机上下载音乐，而不是从苹果公司的下载服务上购买音乐。手机音乐对美国客户的吸引力可能要小一些，因为iTunes在美国已经发展得非常成熟了。所以，MUSICWAVE就面临如何建立联盟来抗击可能来自iTune的攻击。
手机作为音乐发布平台的潜力是非常明显的。全球有十几亿手机用户，尤其是在欧洲，手机的普及率更是达到了80%。与数以百万计的数字随身听用户相比，手机用户是一个更大的潜在市场。这也导致移动运营商更将其战略前移，涉足进入移动服务。如沃达丰正在计划利用其新的音乐下载服务成为其自身标准服务。在欧洲和亚洲，手机运营商和唱片公司的野心更大一些，它们将新一代上网手机看作是索尼公司随身听的自然延伸。这必然是导致音乐服务价值链就是由：唱片公司>移动运营商>客户。而非是传统的音乐服务链：唱片公司>媒介和各级分销>Internet网络服务商>客户。这导致原理那些非唱片公司的音乐服务商必须寻找产业同盟，如此就会有想技术或音乐唱片方面的融合。势必形成移动音乐新产业价值链！与OPENWAVE合作，可以从技术和内容层面上可以平衡移动运营商的野心。
在内容方面，手机铃音的销售已表明，手机市场已经是一座金矿。但是，大多数音乐版权还是在唱片公司手中。市场调研厂商策略分析公司估计，去年，全球手机铃音和音乐市场的规模为41亿美元。唱片产业已经注意到了这一市场，如何使手机音乐的价格下降到一个适中的水平可能是个难题。沃达丰的价格是每首歌曲2.75美元，日本手机运营商KDDI计划在本月推出每首歌曲价格在2-3 美元之间的音乐下载服务。与此形成鲜明对比的是，以苹果iTunes为代表的基于PC的音乐下载服务每首歌曲的价格只有99美分。
对于唱片公司，关心的另两个核心问题：数字版权和移动音乐商业模式。唱片公司希望能够杜绝手机之间或通过基于PC的P2P 网络交换音乐文件。OPENWAVE的“开放手机联盟”OMA 标准不兼容的专有数字版权管理软件也为唱片公司提供利器。这恰恰是OPENWAVE的强项，增强了OPENWAVE与音乐公司共生的实力。而三大唱片公司也期望以一个强硬模式，引导移动音乐走欧洲的模式，这样一来可以获得比iTune更多更好收益。无疑，MUSIWAVE寻找OPENWAVE合作，不仅确保了其在与移动运营商博弈的音乐地位，而且也取得了经OPENWAVE之手与唱片公司的合作格局，关键是可以在欧洲构筑一个抗击iTune的联盟，以确保移动音乐的市场份额。
移动音乐服务就是唱片公司、移动运营商和专有技术提供商之间构筑新产业价值链过程中成熟起来，本地SP/CP也必须在此次商业风暴来临之前定位好自己在此链上价值！在音乐版权法规没有突破之前，音乐消费者还是一个相对弱势，P2P音乐各地被诉讼就是这种僵局的被引导到不利发展的不理想结果。
附录：
总部设在巴黎的移动通讯音乐服务供应商Musiwave公司，Musiwave Asia Limited将分销Musiwave的音乐娱乐服务，例如 Pictones(全球首创的多媒体手机铃声，由Musiwave在2004年发明)；Musitone(用作手机铃声的原始音乐片段，由Musiwave于2002年研发)；Music Wizard(一种数码音乐确认服务)；the Download Shop(可下载大量手机铃声，音乐及图片)；回铃声；video(一种图形音乐视讯服务)。
Musiwave Asia Limited将在2004年第一季度与数家亚洲移动系统运营商建立合作关系。此外，该公司还会利用其在欧洲取得的成功经验，公开其与主要内容供应商(包括本地唱片公司)签订的本地合约。
据介绍，Musiwave公司由电讯及音乐界专业人士于2000年3月创立，该公司通过向各大电信运营商提供手机铃声等服务，据称在欧洲市场确立了其行业主导地位。时至今日，Musiwave公司已在欧洲和大洋洲多个国家设有办事处，它的客户包括20多家大型跨国企业，例如Vodafone(沃达丰), T-Mobile, Orange, Telefonica Moviles, Optimus, Bouygues(布依格), SFR, Nodia(诺基亚) Sagem等等。
