禇移风·New Execution Engine

非专业对话：新媒体

十一月 14, 2007 – 4:02 pm |
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上周,与郑治一起聊到新媒体,问到哪吒是否新媒体?由此引发对新媒体思考,正好有话题正在Blogosphere之间展开,如老魏的新媒体系,和詹膑提到的新媒体作为沙龙主题,看来关于新媒体的对话渐渐在网上展开了。

对于很多互联网公司来讲，大多数原身份是技术背景，确实不如来自报刊、杂志、电视等等媒体的人那样可以区分清楚媒体和新媒体等等专业的概念；但是，也自觉或不自觉地以考虑媒体模式来运营。事实上，从那些专业的视角去看，媒体：涉及媒介和媒体，当然也有人统称传播媒体或称“传媒”、“媒体”或“媒介”，大意就在信息载体上传播信息资讯，即信息在一个特定载体上从发布者、传播者到接受者之间发生信息传移和反馈的过程，这就是媒体。从这专业角度看，新媒体就是有特定是信源、传播者、传播媒介、传播内容、接受者、反馈和传播环境中有别与传统媒体，如信源的分散和分布式，典型差异就是对等性（P2P）；发布的模式不同，所谓集中和分布；如媒介的不同，从纸到电子化；或是反馈的时间上更加及时，甚至是实时化等等，其中可能最大差异是来自：由于载体技术创新导致了多种多样的媒介产生，使发布者、传播者和接受者的身份更加混合。从中可以看出新旧的区别在于：与新技术关联产生出的媒介差异可以区别媒体差异，与人角色发生更加多元化，释放本来具有的个人价值而发生混合角色（发布，接收，传播）与否也可以区别新旧差异。

还有另一种武断的定义，就是从交易角度定义，以出售广告而主收入的信息提供服务载体就是媒体，自然新旧媒体也就可以在一个对话逻辑中讨论，报刊杂志、电台和电视等等传统媒体，以及手机站、网站等等是新媒体，虽然，按交易模式不能准确地区别新旧媒体，但是，这也提醒人们哪些是媒体。显然，这样按交易模式差异讨论有些偏离了那个新媒体讨论轨道。

事实上，在新媒体讨论中还有一个热点，就是“去中心化”，“去中心化”是否可以来判断新旧媒体，有保留意见，事实上，去中心化本质并非无中心，而是中心动态化，或称之为：中心流动性。信息聚合和去中心，如同流淌的河水，时而聚之有一种中心湍流，积聚力量，时而又分散，形成散乱的流，但是，在流淌一段时间后又积聚成一个旋涡，这种现象在物理学已经有极好数据模式分析，即普里高津的耗散结构理论。它已经被应用到部分计量经济学做模型分析。我想，同样适合于媒体传播中“中心化”研究。所以，“去中心化”是不能判断出新旧媒体的差异，但是，这里有一个隐蔽的信息就是：由于个人价值增强而使个人成为信息的发布者、接收者和传播者，使媒体变成分布式，虽然貌似一种无中心化，但是，事实上，这种分布式聚合正是类似河流中湍流，时而聚会一个中心，时而分散与其他个体又聚合。

另一个热点是新媒体是否去精英，还是新精英组合。事实上，是否去精英，不如换成“个人发布”（确实还没有对应的好词，意思是个人具有可发布信息，并可以低阻碍地将信息传播不同层的各个接受者和传播者）。个人发布与否是确定新旧媒体的标志之一。去精英是一个伪状态，精英与平民只是在不同立场的一个相对标识。

不管那种角度分析，只是希望互联网人们可以为媒体创新带来些东西，这些新旧判定标准是来自互联网本质，这些本质的东西才是区别新旧核心标准，它们包括：个人发布、信息可发现性、社会聚合、病毒化传播、和互联特性等。其中个人发布不仅指Blog发布，或类似twitter和个人状态的发布，而且其他个人发布，如书籍，软件，照片，音乐等等，这种个人发布具有在碎片媒介上长传播性质（信号不被衰减）；信息可发现性，是意味信息组织的结构化便于搜索发现，如RSS信息也就容易发现；社会化聚合是意味新媒体具有有天然社会化特征，是一种对话式交流，或讲是互动，可以从一个人的Blog到另一个人的Blog，也可以从一个载体到另一个载体，不恰当的讲法是所谓现在的跨媒介；新旧区别另一方面特性，具有了病毒式传播的基因，如Blog可以快速高效地在人与人之间传播；还有一个显著特点自然是一种互联连接，将关联信息自然连接在一起，形成一个关联网络，如未来语义网，如类似网络电视中互联性，打破现在电视广播的单向性，孤单维性。新媒体就是具有这些关键基因的组合，其中最关键的也是排在第一就是：个人发布。第二个关键的特性基因是共享！所以，新媒体是啥，是技术引导出一个新话题，但是，不是技术本身；对于非专业人士来看，新旧媒体区别本质是在于个人发布和共享传播上差异。