Archive for 二月, 2008
星期五, 二月 29th, 2008
《南方都市报》本朋22号（08-0222）刊发张晓舟的“评论员”文章：《弄他
重庆就是一座很搞的城——东亚四强赛观察之五》，在这篇体育评论中，张晓舟用一种很特别的汉语“搞”、“精”、“雄”、“弄”等汉字表现重庆人民、重庆历史和重庆文化。此文一出，率先激起了网友的激烈情绪。
网友“吾从周”发表名为《张晓舟：你必须向重庆人民道歉》的帖子，该贴引起网友的强烈反响。不少网友认为张的评论文章极大的伤害了重庆人民的感情。张晓舟及南方都市报须向重庆人民道歉。
网友“大水牛”表示：作者张晓舟满怀深仇大恨，使用了大量近乎变态的暗喻，对重庆人民、重庆历史和重庆文化进行了行云流水式的谩骂，以偏概全，严重破坏和扭曲重庆形象。
网络话语一起，重庆的媒体迅速行动。华龙网联合重庆晚报、重庆晨报、时代信报、重庆多家网站发起：要求张晓舟给重庆人民一个满意的交代，请《南方都市报》收回不当言论，严肃处理发表该文的记者张晓舟，同时在各大网站论坛及南方都市报显要版面位置向重庆人民道歉，以挽回因此造成的不良影响。
一时间重庆22家媒体纷纷响应此举。舆论压力应声而来。
我通偏读了张的这篇被批作品，第一感觉是张的确是一个有个性的评论员，他试图努力将枯燥的体育评论写出生动感与文化感来，整个文体与文风充满着后现代的解构与雅皮的味道。
我感兴趣的是这样一篇文章如果率先刊发于网络，比如张的博客或是某个论坛，其结果会是怎么样的？会不会引起如此大的反响与动作？
还有一个问题是，此文章虽然刊发于传统媒体—-报纸，但兴波助澜的起点却是—-网络。
一个有趣的现象是：人们对于传统媒体发表的文章还是更看重一些，正是因为文章登在了“报纸”上，才会有了重庆人民很生气的结局。此外，同时，也因为网络—-这种介质的优越性使得它能短时间地聚拢人气，形成舆论，这种舆论复而成为一种传播压力传给了传统媒体，于是有了《南都》道歉一事。
需要思考的是：
1、如果这篇文章首发于网络，会不会形成如此强大的社会干预？
2、如果这篇文章没有被网络选取，会不会形成如此强大的社会影响？
一个传播圈是这样形成的。
话题（起始于传统媒体）——-（经网络放大成为）舆论——-再次影响传统媒体
这个事件是一个介质博弈与胜利的故事。
事实证明：
1、（报纸）等传统媒体还是有公信力，因为人们对它饱含了公信力期待，对它的宽容度也最低，期望大失望也最大。而显然人们对于网络不那么有公信力期待的，因此信赖少失望也少。
2、（网络）等新媒体在发起舆论形成群体压力方面很有作为，这是传统媒所远远不及的。此事件中，如果没有网络，很难在短时期内形成群起而攻之的结果，对《南都》的压力也不会如此大。
附：《南方都市报》刊载张晓舟的“评论员”文章：
弄他重庆就是一座很搞的城—东亚四强赛观察之五
重庆就是一座很“搞”的城市。
这个暧昧的动词意味着“搞笑”和“恶搞”。高架桥把古城墙摁在胯下，米开朗基罗的肌肉男雕像守卫着长江大桥，宋代古镇磁器口的茶社里键盘为三把二胡伴着电子节奏，江滩的庙会上响彻震耳欲聋的“WewillWewillrockyou”―――可译为“我们就是要搞你”。
这个暧昧的动词当然还意味着“搞”女人乃至“搞”男人。每天总有人往你宾馆房间的门缝下塞形形色色的名片，有的冠名为“大学生商务中心”，宣称为客户提供优雅浪漫的女大学生，而名为“欣丝路”的则宣布：“本公司长期提供处女”。
似乎没有哪个城市会像重庆这样电视上成天不断轰炸的是“男性广告”―――准确地说是“男根广告”，在重庆，男根广告对隆胸广告占有压倒性优势。在关于东亚四强赛的电视节目间歇，你不时会听到广告在苦大仇深地哭爹喊娘―――“男人的尴尬，男人的伤心……”而且真的把他娘给喊来了。在广告中，老婆向婆婆投诉她儿子不中用，老太太脸一哆嗦，恍然大悟，仿佛从此明白了人生真谛和革命道理，而她可怜的儿子像个委琐的特务一样缩在门后偷听，露出革命叛徒的羞悔之色，而广告语不忘对他加强核打击力度：“再小声，有些事也会让人知道！”这意思很明白：您要么赶紧来我们“男性生殖健康医院”，要么死了算球。
你必须具备受虐狂的修养，才能忍受这样的广告轰炸。而重庆，似乎正是一座阴性的城市，或者说阴阳有些倒转调换的角色，女人比男人泼辣，女人比男人能干。盛志民的电影《浮生》在这方面有所表现。在嘉陵江的美丽夜色中，我看到一幢楼巍然耸立在江边，楼顶四个灿烂辉煌的大字―――“求精中学”。如果你长大了不想去男性生殖健康医院，最好先来报考这个中学。“求精中学”，俨然成了本城地标男性图腾。
于是，你该明白了，为什么重庆是“雄起”的老巢，为什么重庆球迷那么爱喊“雄起”，或者说那么需要有一个地方能让数万男人排山倒海地一起“雄起”。尽管为了减抑球迷对日本队的敌意，组委会作了个姿态特意在中日之战看台上高悬“礼仪重庆，诚信重庆，书香重庆，魅力重庆”。但毫无疑问，“雄起重庆”才是最伟大的重庆城市口号。
然而，这座城市已失去了中超，萧条的大田湾被沸腾的奥体中心取代了吗？可是亚洲杯和东亚四强赛多少年才能轮到一回？中韩、中日两仗上座率6成，但随着中国队接连败北，东亚四强赛颇有提前结束的感觉，还有多少球迷愿意花钱啃后面的鸡肋。―――即使那是一只雄起的雄鸡……鸡肋？
“前列腺的事，交给爱德华(这是医院的名字)”，那么雄起的事，就得交给“爱我中华”。重庆球迷爱我中华心切而狂嘘日本队可以理解，而他们不嘘中国队而仅仅针对主席台上的谢亚龙高喊“下课”，已经算是很客气的了。只是庙大船小的奥体中心马上又要长时间归于沉寂，重庆球迷找乐和泄愤的机会好不容易轮到一回，马上又没了。重庆男人该去哪儿雄起呢？桑拿中心和医院都不大合适啊。
重庆的城市名片似乎已渐渐从足球转为电影，但《疯狂的石头》再好看也不能老看。不如去婚介中心。嘉陵江边有家婚介中心门外赫然大书特书大得吓人的承诺―――“如假赔十万”。
李玮峰和对方发生冲突时，全场高呼“弄他！弄他！弄他！”“弄他”是“雄起”精神的进一步深化和落实。不管是对韩国队日本队，还是对千夫所指的中国足协，重庆球迷惟有“弄他”的不爽。
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星期二, 二月 26th, 2008
郭晶晶，是我很喜欢的一个运动员，她个人遭遇了许多事情后，依然能够在跳台上保持非常好的成绩，可以说，心理素质与专业水平都是很不错的。
这次郭在新闻发布会上的反常表现，非常令人惊讶。
针对郭晶晶“耍大牌”的新闻，中国跳水队领队周继红昨天表示，希望大家对运动员“多点理解，少点苛求”。周导的话大体意思上是让媒体对郭的出格表现要宽容，而不 要挑剔。
在此则事件中，我的理解是应该反省的是对待媒体的态度，以及如何维护媒体关系。做为明星运动员，郭在昨天的比赛中成绩不是很理想有些情绪是正常的，然而，当这一情绪被置于媒体之中时，所产生的影响则远远超过了先前的认识了。
我愿意善良的想，郭晶晶，虽是一个成年运动员了，但她对媒体的认识还不够深入，缺乏对自己公众身份，以及媒体身份的准确把握，对于自身行为是一种媒体行为认识上的缺乏，是造成了这一事件的主要原因。
所以，对于郭晶晶而言，首要的是认识到“给媒体一个冷脸，媒体会给你上一课”。
媒体放大效应与评判效应会对你产生重大的影响。此外，加之网络的复次传播及网友的评论会形成复合舆论。
俗话说得好，口水会淹死人，在媒介社会中，媒介是更大的洪水。
因此，郭晶晶应学会在媒体面前，做个好孩子！争取到了媒体，才能争取到公众。
你是媒介中人，你就要学会媒介生存。
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星期一, 二月 25th, 2008
搜“狐”尾巴长得了吗？—-写在搜狐10周年
十年弹指间，差不多10年前关于互联网的记忆现在还在眼前，那时候，网络——多新兴的一个产业啊，有钱啊，路边的广告差不多都是网络公司的，那时最火的是三家，一个是chinaren网， 一个是renren网，另一个是搜狐网。前两个在经历了2000年前后的那斯达克风波都不在了，当然，chinaren现在是搜狐的一个分网。
中国企业，特别是私企、民企能存活10年，可谓长寿，当然，搜狐有着天然的基因，这种基因正好契合了当下的中国环境。
我以为这些年了搜狐网能够得以存活并不断壮大有几个重要的理由：
1、 擅舞媒体的领导者： 张朝阳，没有张朝阳，可以说没有搜狐的今天，张从一开始即是一个懂得媒体规则，擅于利用媒体、调动媒体的领导者，无论是上《时尚先生》的封面照，还是在各类重大论坛、年会上的发言以及登珠峰等一系列活动都成为媒体的焦点。而当SOHU推出其博客产品后，张也开始了博客之旅，很多文章显现了其深刻的洞察力与哲学感。
2、 技术的力量： 搜狐有很多很好的产品，包括“我来说两句”、“搜狗拼音”、“搜狐博客”等等都是技术力量的名证，我理解中SOHU技术的一个重要特点就是“好用性”，非常重视用户体验，比如SOHU博客即是一个非常实用的傻瓜型产品，它不断地降低技术门槛，以此容纳更多的的用户。
3、 对社会环境的感知能力： SOHU有着很好的社会感知能力，与当下中国社会现实的主要命题结合的很好，比如说举行了一批很有影响力的活动，如“SOHU新视角高峰论坛”、“SOHU中国制造”等。最成功的莫过于成为2008年奥运会赞助商，为奥组网制作官网。从这个意义上而言，SOHU早已超越了最初技术公司、互联网公司的历史定位了，而更像是一个当下中国社会的记录者、参与者与制造者。
4、 将网民看成用户的观念： SOHU是很有“以用户为本”的精神的，它眼中的网民不是普适意义上的网民，而是一个个活生生的有需求、有体验的用户，很好的一个例子即是，SOHU博客本是一个后发产品，当时市场上成熟的有中国博客网、博客中国、新浪博客等，但SOHU博客一出手就聚集了高端用户，走实名博客的路子，这些用户本已是各自领域的话语精英、意见领袖，SOHU通过他们很好地实现了“二级传播”乃至“多级传播”。SOHU很重视这类人群的关系维护，如如开“博客大会”、举办“博客沙龙”等，对待客户一样对待用户口，维护良好传受的关系，这是SOHU建立自身 REPUTATION的一个重要方面。
搜“狐”尾巴长得了吗？
作为一个媒介从业人员及研究者，我看到了10岁的SOHU，更希望看到20岁的SOHU、30岁的SOHU……
希望SOHU能够创造更多有价值的传播个案，更好地贡献社会。
“狐”狸尾巴
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星期五, 二月 22nd, 2008
新媒体监管最新动向：互联网视听服务自律公约签定
新华网等媒体今天（2008年2月22日）联合签署互联网视听服务自律公约，新媒体监管迈出实质新步伐。新华网、人民网、央视国际、中国网、国际在线、中青网、中国经济网、中国广播网等8家中央网络媒体，在京举行《中国互联网视听节目服务自律公约》签约仪式。
《公约》提到了互联网自律涉及得很多方面，比较重要的有：
1、应尊重和保护著作权人和互联网视听节目服务单位的合法权益，创造和维护公平有序的网络视听节目版权环境；
2、应建立互联网视听节目信息的行业共享互助机制，保持信息的有效沟通。
3、将在适当的时机设置《公约》执行机构来进行监督管理。
其中核心点有互联网今后的“共建共享”——这意味着竞争将向有序化进行；此外，建立“执行机构”——则是由此前松散的管理迈向实体管理的开始；还有“网络的版权”问题被提上实质性的保护日程。
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星期五, 二月 22nd, 2008
央视终于开始“危机公关”了！
昨天（2月21日），在央视国际的网站上我看到一则声明：是关于央视《影响2006·CCTV 图片新闻年度评选》组委会就《青藏铁路为野生动物开辟生命通道》作品造假事件，向社会公众发表的致歉信。
信中对自己做为主办方，未能及时发现该图片的造假问题，给这张电脑合成照片最终蒙混过关提供了可乘之机，对评选活动的严肃性与公信力造成了一定的负面影响。对此，组委会特别向观众、摄影界、网民致以最诚挚的歉意，并向各界公众对评选活动给予的关注与监督表示衷心感谢。
央视此次面对新闻图片造假却被评选得奖的事情做出了较积极的回应，这与此前“赵安事件”以及“黄健翔事件”中媒体多方采访，遭遇“无可奉告”的局面显然有所改观。央视终于开始“危机公关”了，这对于一个国家媒体而言，是一个成熟的标志。
成立相应的危机公关机构，面对日益多发的危机事件从容应对，可以说，央视已经开始意识到要将主动权掌握在自己手中，而不是任由各类言论满天飞的状况，或视而不见，或束手无策。
一个好的建议是，央视的管理者应该更多的关注网络BBS以及“我来说两句”等网友评论与网上舆论，这些地方能够发现更真实的声音，能够更敏锐地于危机之前捕捉到苗头，从而建立积极的预警机制，防患于未然。
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星期一, 二月 18th, 2008
中部和南方罕见的暴雪灾害，造成高速公路拥堵、封路，火车飞机停运或延误。行路难、归家切成了这一段的主旋律。我的MSN已改成了“春运春晕”，大部分好友的MSN的标题也是与这场雪与车票相关。
各地的大雪与临近的春运成为千万人的焦点。
而这一焦点的形成与媒体的偏好相关。
新闻本是偏向新奇性与未知性的，而灾难事件即符合这一特性。
国家电台—-中央人民广播电台从21日起即推出了大型直播《爱心守望、风雪同行》，国家电视台—-中央电视台则致力于《决战暴风雪》，几乎所有的重点网站都推出了相关的灾情、天气等专题。
今天上午我得到的最新消息是著名的搜索公司GOOGLE也抓住机遇，今日紧急推出春运交通图，帮助身在异地的人们及时了解国内交通情况。为了这份交通图，谷歌中国公司专门成立了一个临时小组，有个好听的名字—-“抗击风雪，回家过年”。
页面以标注式电子地图的形式提供了全国春运沿线各主要城市的天气和交通整合信息， 可显示重要地区天气及交通信息。在重要的交通枢纽上方，还可以看到一些火车、汽车或飞机状的小图标，打开它们则能了解该地交通的最新情况，如停止售票、关闭机场和汽车停运的时间和原因，停运的车次，车站或机场滞留的旅客人数以及在何处退票等。
“春运交通图”上还标出了主要的铁路、高速公路和国道，如果铁路或公路被“加红加粗”、那就说明它可能处于封路或受阻状态。点击后即可了解滞留人数、目前情况、持续时间。
除了这些图标信息外，谷歌“春运交通图”左侧列出了和春运相关的、涉及天气及交通的标题，例如“上海停售长途火车票”或“南京机场关闭”，不必费力放大、缩小和拉动电子地图来寻找关注的城市和地区，只需点击这些标题，电子地图就会自动平移到相应的城市或地区，弹出详细的信息。
如果网友了解最新的天气、交通情报，还可以发送资讯到chunyun.china@gmail.com，经过核实无误后，谷歌会把它更新到“春运交通图”上。
GOOGLE中国的这个产品可谓及时雨，是一个“雪中送炭”的成功妙招。
当年的CNN借海湾战争一举成名，处在困境中的国家电台也曾因1998年的抗洪救灾与今年的这场雪灾而大显伸手。
无论如何，媒体天性就是好“事”的，没有事情发生，媒体还有什么做头。媒体的原始冲动即是“造事”的。只是不要“无事生非”即可。
想想看当年《THE INDEPENDEND》（英国《独立报》）曾出过一张报纸头版头条是“今日无新闻！”真是一种有着哲学感的大幽默呢！
仅管如此，我还是希望灾难少些再少些，平安多些再多些。
祝福2008年我爱的人们，幸福！
祝福我的祖国！平安！
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