Archive for 一月, 2007
星期三, 一月 31st, 2007
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新媒体的“技术冲动”
文/栾轶玫
新媒体是技术的产物，它发展的每一步都饱含着技术冲动，这种冲动以技术的形式内置在各种基于新技术的新兴媒体中。2006年，手机电视、网络电台、电子杂志、IPTV以及基于WEB2.0的社区、搜索、宽带视频都是这一季的亮点。
市场经不起技术的烘烤……
一、手机电视：辅助媒介的主流想像
2006年9月10号由中国主要电信运营商和信息产品制造商发起的“移动多媒体技术联盟”在北京成立，该联盟预测说，在政策、商业模式、第三代移动通信技术、北京奥运会等因素的推动下，2008年中国手机电视的市场规模将达60.5亿元人民币。
手机电视=60.5亿人民币……
正是冲着这个吸引人的数字，移动与广电展开了速度之争。
2006年月7号，北京DAB移动多媒体广播业务正式启动，目前DAB能同时转播12套北京人民广播电台的现有节目，今后还将陆续转播中央人民广播电台和中国国际广播电台的节目。同时，还将试验转播北京电视台第一套节目和中央电视台新闻频道节目，并将筹备全新的，适合移动人群通过小屏幕手持终端收看的视频节目。北京DAB多媒体节目均向用户免费提供。
移动说：“手机电视资费降价了，每月只要10月钱，比有线电视还便宜！”广电说：“我们的手机电视是免费的，收视效果好！”移动与广电齐声说：“解决了收听终端与资费之后，用户便很容易接受终端从一个大屏幕变为手中的小屏幕”。然而，现实果真如此美好吗？
手机电视，说倒底是一种辅助媒介，对于一个辅助媒介而言，有太多的主流梦想并不是一件很好的事情，它有可能将一个产业的发展引入歧途。从传播学的角度审视手机电视的未来，无论是从“受众的受传心理及特质”还是它“同质化的内容构成”以及“媒介品种繁荣带来的新制约”都决定着它的身份是辅助媒介。高端取代低端—–技术的指向永远是“向前”的，然而加入“技术”要素的社会指向则要复杂的多的多，就连“手机之父”马丁·库贝也语出惊人，他提倡手机功能“单纯化”，并宣称“未来手机应回归手机的初生功能—–通信！”
二、网络电台：三角格局与二元模式
“网络电台”是2006年广播发展的一个热点词，它是新旧媒体融合的一个产物，是传统广播在网络时代的延伸或者说是重生。网络电台（或称网络广播）即指在网上提供音频服务的广播业务提供商，向听众提供包括在线收听、下载以及播客上传与RSS聚合等多样服务的一种新型广播形态。它与传统广播的网络版不同，它有自己原创的节目及独有的互动方式，RSS及播客技术的应运使得其发展天空空前广大。目前中国国内的网络电台主要分为三种类型，一为政府网络电台、二为商业网络电台、三为个人网络电台。国内有代表性的个人网络电台主要有“萤火虫网络电台”、“天网网络电台”。个人网络电台主要着重于个人对于社会公共事务的参与，它的繁荣一方面得益于科技发展带来的广播技术门槛降低；一方面反映出它是社会宽容与民间思想活跃的产物。商业网络电台大多依托于其强大的商业网站，是由原有商业网站的音频服务发展而来的，后来独立出来成为了现在的商业网络电台，比如21CN网络电台、QQ网络电台与猫扑电台、新浪电台等。商业网络电台主要着重于探索了网络的多元化营利途径，为当下中国网络电台的市场运营积累了经验。政府网络电台主要是指依托国家级媒体网站或各地方政府媒体网站发展起来的网络广播，有代表性的中广网银河台、国际台Inet Radio。它们更多的是政策的产物，着重于占领青少年的舆论阵地，提供多元化的娱乐服务。它是国家媒介体系中不可或缺的一环。
网络电台的发展正是这三类电台平衡与合作的结果，它的未来发展有两种模式。一为 “兼容”模式，主要是指政府网络电台能够起到容纳与联合个人网络电台的作用，从而实现了“精英平台”与“大众平台”的完美融合；二为“联合”模式，主要是指政府网络电台与商业网络电台的联合策略，从而实现“公共服务”与“商业服务”的有机结合。
新媒体的技术冲动还在电子杂志、IPTV、手机报纸、视频搜索、社会网络等多个领域释放能量。在技术冲动的导引下，一个被媒介包围的“媒介走廊”正在形成。前有传统的报纸、杂志、广播、电视，现有户外、楼宇、地面、校园、列车、地铁、公交等众多的媒介提供商。我们走在路上，被户外媒介包围；行动在旅途中，被形形色色的公交、地铁、列车、出租车上的媒介包围；在校园的食堂里，在校外的加油站里，在恢弘的写字楼里，在通往饭店卫生间的地面上，处处皆是媒介，液晶屏幕将我们的眼球从一个介质引向另一个介质，身处这样一个无所不在的媒介世界里，个体犹如穿越“媒介走廊”的行者，无尽的媒介，无尽的包围。
技术不断地向前冲，它的指挥棒为人类指向的下一站，有可能是“技术的高地”，也有可能是“技术的旋涡”。
结语：
未来学家预测说：人类社会在2020年时，全球绝大多数人将享受到廉价的互联网服务。人们对于新技术的过度依赖可能会引发新的灾难，正如未来研究所的鲍勃·萨弗预言，“2020年之后，我们的机器拥有了智能，并迅速进化，最终将人类变成它们的宠物。”
对于新技术的警惕亦如对于新技术的热爱一样地浮出水面。2006年美国著名的互联网调查机构———皮尤互联网与美国生活项目(PewInternet&AmericanLifeProject)访问了742名从事未来互联网工作的计算机专家、政治家和商业专家对于互联网对未来人类生活的影响时，60％接受调查的专家预计到那时将出现大批由“勒德分子”（Luddites，“勒德分子”指认为技术对社会产生的损害要多于益处的人，当代勒德分子认为，社会变得太信赖技术，尤其是计算机。）组成的社团，他们选择远离网络连接的生活方式，甚至冒出攻击技术设施的极端者。
这一切对于生于新技术、长于新技术的新媒体而言，是种何样的未来？
2006年的新媒体之路，是林中之路。穿越时空、破土前行。
身前，有光亮，也有迷雾……身后，却无路可退……
（栾轶玫：中央人民广播电台主任编辑、清华传播学博士、英国Westminster大学特约研究员，本文如需转载请告知 exlily@sina.com）
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星期六, 一月 27th, 2007
传媒与国家软实力建构
今天参加了一个“国家软实力建构与中国公共关系”方面的专题论坛。
软实力—-SOFT POWER成为与会者讨论的热门话题。
参会者都是些政界、学界有头有脸的人物。大家围绕“软实力”与中国国家形象展开讨论。想起2006年底央视热播的《大国崛起》，一个国家的“软实力”一定是建立在其已有的“硬实力”基础之上的。我们现如今能够欢聚一堂，热烈地讨论“软实力”，首先得益于中国整体国力的提高。
关于软实力，一句非常凝练的话道出了它的深意：“软实力是讲出来的”。
为什么说软实力是“讲”出来的呢？“讲”包含着“沟通、宣讲、建构、灌输….”等等，诸如此类，都与传播相关。在大众传媒丰盛的当下，软实力的“讲”当然要依靠传媒。
国家软实力的建构，传媒是怎样作用着的呢？我想大体有两方面：
一、国外媒体怎么“讲”中国，如何“讲”中国—-国外媒体报道形成了外国人对于中国的印象，印象的集合即是形象的生成，中国国家形象就这样在外国人脑海里形成了。如何使国外媒体能为我所用，借他们之笔传播中国之新形象，是软实力建构的一个重要方面。
二、国内媒体怎么“讲”，如何对外报道—这是一个更主动意义上的沟通与交流，涉及对外大传播的方方面面。涉及找寻共同“兴趣点”做为新闻由头，不断在国外拓展我们自己的传播渠道，以外国人习惯的方式报道新闻等等。
关于传媒与国家软实力建构是一个非常宏大的论题，对此的思考才刚刚开了个头。今天思考的TIP是：
他山之石，可以攻玉。
软实力建构，要用好他山之石。
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星期四, 一月 25th, 2007
网络和谐 事关全局
文/栾轶玫
和谐社会建设是当下中国发展的一个核心词汇。在推进和谐社会建设过程中，传媒的力量不可忽视。网络媒体作为这股力量中的重要成员，在现时的社会情境下发挥着更大作用。
中国网民目前已达1.37亿，占中国人口的十分之一。也就是说，每10个中国人就有一个网民。这是中国互联网络信息中心（CNNIC）公布昨天（2007年1月24号）刚刚公布的《第19次中国互联网络发展状况统计报告》中显示的数字。截止到2006年底，中国网站数约为84．3万个，一年诞生近15万个新网站。
可以说，中国已经是网络大国了。网络大国面临一个网络和谐的问题。
前天，在中央高层的一次集体学习中，其学习的主要内容就是“网络文化”（据新华网北京1月24日电 中共中央政治局1月23日下午进行第三十八次集体学习，中共中央总书记胡锦涛主持。他强调，加强网络文化建设。），这一举动显示出高层对网络的重视又提到一个全新的高度。
显然高层已认识到：加强网络文化建设和管理，关系到社会主义文化事业和文化产业的健康发展，关系到国家文化信息安全和国家长治久安，关系到中国特色社会主义事业的全局。
我以为，网络和谐是目前网络文化建设的主要目标。
网络和谐，主要有如下方面的和谐：
一、网民和谐： 这主要是指网络对与提高网民素质，促进先进文化传播方面的作用。网络成为一种新的有益的补充渠道，对于提高公民素质方面有责任也有能力担当起这一重任。1.37亿网民本身即构成了一个人口众多的网络王国，如何促进这一虚拟社会中“公民”的和谐相处，如何使网络成为一个新型的和谐社区。自律与他律间找寻出路。
二、网络舆论的和谐： 随着网络不断地发展壮大，网络舆论不仅反映着网民心声，同时网络舆论也引起了传统媒体的重视，经由传统媒体的传播与放大，其舆论效应不断扩大，在某种程度上，网络成为社会公众议程设置的一个新的触发点。网络阵地成为舆论较量的新阵地。因此如何从政策面加强网络舆论管理，形成有利的舆论局面是网络和谐也是社会和谐的一个重要方面。
三、网络文化的和谐： 网络做为一种新的科技手段，对于传承中华文明而言非常重要。将优秀文化产品的数字化、网络化，扩大其传播渠道，从而更好地主导网络文化，抵制低俗、恶搞之风，形成网络文化新主张。
四、网络对外传播的和谐： 网络传播超越国界，做为中国对外传播的重要一环，网络成为中国向外展示的一个平台，也是外界了解中国的一个窗口。政策方对网络的管理VS控制；百姓方对网络的使用VS沉迷；资本方对网络的投资VS投机等等都会映射出国家形象的方方面面，网络已成为中国形象对外输出的一个渠道。与此同时，网络上所呈现出的内容也日益引起西方的兴趣与关注，比如“芙蓉姐姐”、“春树”“木子美”因是网络热点而得到西方主流媒体的报道。做为窗口，做为镜子，对外传播传播什么？如何传播？怎样促进中国软实力的增长？怎样有利于中国国家形象的建构等等，都与网络对外传播的和谐相关。
高层在谈到能否积极利用和有效管理互联网的讲话中有几个核心词汇值得重视，这也是高层对于互联网今后发展的一个期望与定位：
1、网络成为传播社会主义先进文化的新途径。
2、网络成为公共文化服务的新平台。
3、网络成为人们健康精神文化生活的新空间。
其中“公共服务”被提到前台。
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星期一, 一月 22nd, 2007
新媒体与传统媒体：反哺VS反扑
文/栾轶玫
传统媒体对新媒体的感情与态度一直以来都非常复杂。一方面，新媒体（主要是指商业新媒体）发展的速度如此之快，已建成了一条条通往用户、直达受众眼前的高速公路，传统媒体如果要想使自己的车跑得更快些，不得不选择与新媒体的合作，以无偿或接近无偿的方式提供自己的原创内容；另一方面，传统媒体在与新媒体的合作过程的初期的确是扩大了自身影响力、提高了知名度，但随着其立身之本—-“原创内容”被大量复制，传统媒体的自身价值被一再磨损、消耗。
2006年，以报业为代表的传统媒体开始了一场全新战役，这场战役不仅仅是针对新媒体的，也是针对传统媒体自身资源被无偿使用的过去的。1月12号，南方报业新媒体项目奥一网(oeeee.com)正式上线测试，奥一网投资上亿元，据称，是国内39个报业集团中最大的新媒体布局项目。这家新兴媒体，集合了南方报业传媒集团强势新闻资源，又大量购买了各地主流媒体的新闻资讯，在此基础上建立了完备的新闻库。目的有二：利用网络对传统纸媒的采编模式进行重组，重新建构新闻采编模式；建设全国性的报料平台—南方报业传媒集团遍布全国的近千名记者与新闻博客相结合的方式，使得新闻的原创性与专业性大大增强。我们注意到两个关键概念：利用网络改造传统媒体；全国性报料平台。一个说明传统纸媒直接嫁接了先进技术，开始了自修战道的大动作；二则说明了，基于“原创”与“大联盟”特性的全国性平台，成为与新媒体博弈的重要砝码！
显然，传统媒体的这股反扑力量不仅仅是南方报业集团的一家之为，此前，解放日报报业就宣布为其下属新闻报的嗨嗨网（highai.com）投资1000万，打造传统媒体自己的的新媒体平台。而去年12月15日，成都日报报业已推出Digjoy聚合传媒，包括国内第一份多媒体报“Digjoy报”、4份多媒体杂志、6本电子书籍。
2006年10月成立的全国电视台“网络视频联盟”也是传统媒体反扑的一个标志性事件。“网络视频联盟”以CCTV.com为平台，集成全国电视台及其他机构优质视频节目资源，发挥母体优势，采用国际上最先进的内容与广告营销方式,在全方位提升各电视台影响力和各传统媒体子网站访问量，以期占领新兴传播阵地。
传统媒体联手对抗新媒体入侵的故事不仅仅发生在中国，在日本，2006年9月，一家由日本全国51家报社参与，满载国内外新闻、各地美食及旅游情信息的新门户网站宣布成立，其目的就是联合日本全国的报社，以期在雅虎和Google等IT企业占绝对优势的互联网世界中重建报社作为新闻提供者的功能，确保广告收入。
“合纵连横”是传统媒体应对新媒体入侵的主要策略，除此，积极拥抱新技术，发展自身的新媒体业务也成为传统媒体找寻出路的另一方式。2006年8月末，南广传媒集团开始潜入新媒体，他们获得广电总局发放的第三张IPTV全国运营牌照，成为继上海文广、央视之后，又一家有权在全国范围内经营IPTV业务的电视台，开始在新媒体业务中展露头角。而台北的《中央日报》应财政困难今年6月停刊后转发为“网络报”，以期“浴火重生”。
目前在西方，电视正逐步沦为“第二媒体”，网络迅速蹿成“第一媒体”。这一现象在2006年开始向中国蔓延。2006年10月举行的全国电视台长论坛上发布的《中国电视台管理创新与品牌建设分析报告（2005~2006）》显示，在过去6年中，中国电视观众人均每天看电视时间下降了10分钟。越来越多的城市白领每周看电视的时间不过10小时，但每天在网上的时间则高达3~5个小时，他们获取新闻和娱乐资讯的主要渠道是门户网站或专业网站。[1]
网络媒体正在成为电视媒体的一种强有力的补充。在这一认识下，电视媒体与网络媒体合作的行动正在加快。2006年11月15日，东方卫视与新浪网联合召开新闻发布会，正式宣布双方达成战略合作伙伴关系，这家上海文广重拳打造的传媒旗舰在扬帆远行时，将伙伴锁定在新浪这家在全球范围内拥有超过2.3亿注册用户的网络媒体身上。
至于这些传统媒体的反扑之举日后会不会催生新媒体的“反哺”之为，我们一时还很难做出判断，但可以肯定的是，媒体生态格局的新一轮较量正在开始。这时候，“渠道为王”还是“内容为王”又将成为一个“先有鸡还是先有蛋”的命题被搬上舞台。但是正如美国报业协会主席斯特姆所说：“互联网是少数可以跟传统媒体配合得天衣无缝的媒体。报纸、电视、广播都应充分利用第四媒体的优势，寻找到新的突破口。”
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星期五, 一月 19th, 2007
来得全是客—-新媒体的“客”现象
文/栾轶玫
博客、播客、维客、沃客…….2006年的新媒体是“客”家人，来得全是客。伴随着新技术的脚步，各种以“人”为主体的自媒体及其平台成为这一季最闪亮的新星。
博客（ｂｌｏｇ）概念在２００２年被引进中国后得到迅速发展。截至今年８月底，中国的博客空间达到了３３７４．７万个，博客作者达到了１７４８．５万人。几年间，博客在中国大陆增长了３０多倍。
一、博客的公领域与私领域之争
向文波博客门事件是2006年引发博客公领域与私领域大讨论的重要媒介事件，作为企业老总该不该在自己的博客上透露企业的信息？博客是“公地”还是“私地”？凤凰卫视副总去厦门大学被阻门外后，在博客上披露此事遭到网友攻击，更将这一讨论引向深入。博客的“公领域”与“私领域”的边界以两种形式存在：一、人们意识中的边界；二、现实中的边界。博客在人们意识中到底是个属公还是属私的领域呢？而现实情境中，它的社会规定性又赋予它何种的“公、私”分别呢？
2006年我国首个博客研究机构“博客研究组”成立，这标志着博客研究纳入常规与走入正轨。博客研究组设立在中国互联网协会政策与资源工作委员会下，秘书处设在CNNIC。成员包括人民网、千龙网、新浪、搜狐、网易、和讯、天涯、博客中国、msn、天极、星空、博客天下等12家博客服务商及互联网专家。
二、播客赢利的现实途径
如果说2005年是博客元年的话，2006年媒体投资指向了播客，包括视、听频在内的播客运营商获得得了大批风险投资。以土豆网、中国广播网银河台为代表的一批播客网站试图在新兴模式中找到自己获利的途径，来回报风险投资的青睐。
Youtube以16亿5千万美元成功被Google收购，是本年度播客世界上演的最美神话。YouTube 在全球约有5000万用户，每个用户价值32美元。它创造的这种网民自娱自乐的新型视频模式在短短一年时间获得空前成功，“数量即暴力”，人民的力量是巨大的，每人一天上传一段视频就足以让整个网络遍地开花了。YouTube的成功在于“社区”核心，先以类聚，方可生金。正如业界很多人所预言的那样，播客看上去比博客更有“钱”景，更接近赢利的目标。
三、沃客—-在线工作平台中的知识生产商
沃客（Work2.0）是通过网络方式形成创新型服务交易的市场。通过交易的第三方平台，个体工作者出售自己的知识、创意、科研成果。按照被采纳的结果（目前采用任务发布方悬赏方式）获取报酬。沃客是一种新型的网络工作交流方式。这种在线工作平台的诞生，将网络中无数个个体知识生产商与需求者连接起来，实现了“供”与“销”的很好结合。通过8比2的比例，一次成功的交易，沃客一族将获得整个标的80%的报酬，在线工作平台提供方获得另外的20%。沃客的核心是“智慧交换财富”，网络是实现这种模式最快捷最广泛的方式。目前全国范围有40多家沃客网站，2006年沃客每月增长率超过30%，预计2007年全国将有至少900万沃客。
2006年7月，对于WEB2.0时代的新媒体，国内知名的咨询机构赛迪顾问预测：到2008年，中国网络媒体市场规模将达到160.8亿元，从2005年到2008这短短的三年中，新兴媒体年年平均增长率高达42.2%。[1]
网络媒体市场规模预测 (数据来源：赛迪顾问2006，07)
而此前美国Universal McCann and Insight Express在2006年4月对美国重度互联网网民的互联网使用调查中发现，有22%的用户表示在未来打算适用IPTV服务，有18%的用户表示希望访问视频网站使用视频服务（Podcasting），还有18%的用户对VOIP表现了极大的兴趣。而未来互联网的产业投资也会主要集中在以上领域，另外还保留RSS阅读器（RSS feeds）、P2P分享（Peer-to-peer file sharing）等热点领域上。 [2]
博客、播客、沃客、维客、红客、黑客、闪客等等，互联网的本质已渐渐地由“技术”“运营模式”等转向人，一个个的“客”就是互联网中的一个个人，他们的需求正是网络向前发展的动力。
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星期四, 一月 18th, 2007
中国“网民大国”时代来临
文/栾轶玫
踏遍荆棘，不觉得苦
心中有泪，却不是悲凉…….
2006年对于新媒体而言是一个变革之年。这一年，依然延续着传统媒体与新媒体的竞合与消融；技术冲动仍然主宰着整个新媒体领域，新技术的每一次出发，都是新媒体的新一轮征程；政策方对于新媒体的关注开始赶上投资方的脚步，一系列法规的出台与“十一五规划”中对新媒体的规划都可以看作政策面的积极信号；博客、播客、维客、沃客……来得全是客，一系列“客”的出现，让新媒体呈现出人丁兴旺的繁荣景象。而这一切当中，对于2006年的新媒体而言，最为重要的预言就要实现：中国有望于2006年年底成为世界上网民数量最多的国家！
人口大国的中国，在互联网发展的短短十多年间，网民数量即将跃居世界首位！
中国“网民大国”时代即将来临，这是2006年末最富有意味的新媒体寓言。
据《经济参考报》说，到2006年底，我国网民数量有望超过美国居全球首位，已经公布的数字显示，到2006年上半年，我国网民总数为1.23亿，仅次于美国居全球第二。数据表明，2006年上半年我国网民总数增加了1200万，是2005年下半年网民净增数的1.5倍。网站总数达到788400个，仅2006年上半年就增加了九万个。两亿中小学生中，上网学生目前已超过3000万。[1] 2006年7月19日，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第十八次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止到2006年6月30日，我国网民人数达到了1.23亿人，比去年同期增长了近20%，宽带上网网民人数已达到7700万人，在所有网民中的比例接近2/3，中国真正迎来了“宽带时代”。调查结果表明，人们对互联网的使用越来越频繁，网民平均每周上网16.5小时，已经超过了许多互联网发达国家和地区的网民平均上网时长。但中国网民素质还有待提高，对于大多数网民而言。网络的娱乐潜力大于商务潜力。
（图为：历次调查网民总数）[2]
值得注意的是，网民数量在短短时间内迅速增长，以网络为代表的新媒体除了引发投资者的关注之外，政策方在2006年将目光更多地聚焦在这一领域。
一、政策面对新媒体的重视
2006年颁布的《国家“十一五”时期文化发展规划纲要（全文）》第四部分“新闻事业”中强调：“办好新闻网站。按照突出重点、合理布局、整合资源、办出特色的总体要求，做大做强重点新闻网站，努力营造健康向上的舆论氛围。 推进重点新闻网站建设。扩大中央重点新闻网站基础设施规模，拓展即时通信、博客、播客、聚合新闻服务等业务领域，实现多渠道、全方位新闻信息发布的技术调整和业务整合，提升技术应用水平和业务保障能力。完善地方互联网新闻事业发展格局。 加快建设一批综合实力强、在国内外有广泛影响的新闻网站。形成若干个与我国地位相称的、具有较强国际竞争力和影响力的综合型网络媒体集团，争取其中一到两家重点新闻网站进入世界前列。促进新闻网站健康发展。完善法规，加大执法力度，强化行业自律和公众监督机制。规范网上新闻信息源的转载和非新闻单位网站的信息发布，建立市场化供稿机制。 ” 并在第“十六”条中特别指出“发展新兴传播载体。充分发挥国家主流媒体在信息、人才等方面的资源优势，发展手机网站、手机报刊、IP电视、移动数字电视、网络广播、网络电视等新兴传播载体，丰富内容，创立品牌，不断提高市场占有率。进一步加强对新兴传播载体的规范管理，制定行业自律规范，坚持正确导向，保护知识产权，维护公平竞争的市场环境。”[3]
2006年9月中国互联网大会隆重召开，中共中央政治局委员、国务院副总理曾培炎同志为大会发来贺信要求推进互联网技术创新和应用，进一步完善网络基础设施，建设阳光网络、绿色网络、文明网络，维护网络安全，促进互联网健康发展、有序发展，让互联网技术和资源更好地造福社会、造福人民。
政策面对于新媒体的重视在2006年继续加强，中国新闻界的最高奖项“中国新闻奖”今年首设“网络新闻作品奖”，网络新闻作品今年第一次被纳入这一中国政符奖项。对网络这一新媒体而言，是一种身份认可，是被主流接纳的标识。
二、网络红人与草根崛起
网络是个制造草根明星的“红人馆”。2006年网络继续续演着制造“红人”的多幕剧。一个个渴望一夜成名的网络个体，经由网络成为闪亮明星。
妖妃娘娘，一个大学本科生，在网上刊登自己的裸体照片而火爆网络的领家男孩，现场秀舞，对自己的舞技很有信心，被称作中国男版梦露；国学辣妹，自称白居易５３代后人，在孔子像前大摆风骚ＰＯＳＥ，号称以重振国学为己任。出格的图片与言论让她成为网络中的“国学辣妹”；梵高奶奶，７３岁的常秀峰目不识丁，也没学过绘画。三年前闲暇时用孙女的蜡笔开始创作，她的儿子替她将上百幅作品放到博客里，作品深深触动了众多网友，人称“凡高奶奶”。
除了网络红人，网络媒体在媒介议程的设置中发挥着越来越大的作用。2006年4月，张功耀在网上发起《促使中医中药退出国家医疗体制签名的公告》，引发全社会对中医废存的大讨论；女诗人赵丽华的“新诗”被网络大量转载，将人们的目光重新拉回了久违的诗歌，引发了我们的时代需不需要诗？需要什么样的诗歌的激烈讨论。草根话题经由网络媒体设置、传播后迅速占领了网络舆论阵地，并由此引起传统媒体重视，议程经过传统媒体的选取、肯定、放大，实现了二度设置。
三、网络法规与文明办网
要不要实名，是2006年网络遭遇最多的讨论。网络实名会带来哪些后果？需不需相关的立法来对于网络实名进行规范？
2006年4月，《文明上网自律公约》颁布，文明办网被提上日程。
2006年7月1日起， 《信息网络传播权保护条例》颁布，规定指出“除法律、行政法规另有规定的外，任何组织或者个人将他人的作品、表演、录音录像制品通过信息网络向公众提供，应当取得权利人许可，并支付报酬。 条例明确要求，未经权利人许可，任何组织或者个人不得进行下列行为：故意删除或者改变通过信息网络向公众提供的作品、表演、录音录像制品的权利管理电子信息，但由于技术上的原因无法避免删除或者改变的除外；通过信息网络向公众提供明知或者应知未经权利人许可被删除或者改变权利管理电子信息的作品、表演、录音录像制品。此外，另一项法规《户外广告登记管理规定》指出：自设性户外广告不需要申请户外广告登记。
四、网民大国与网络和谐
2006年中国进入网民大国的行列。网民大国面临着网络和谐的若干问题：
1、网民数量众多，分布却不均衡： 城市网民，特别是大城市网民是中国网民的主力军，这种网络生态上的不均衡与中国城市居民与农村居民的不均衡一样，需要时间才能逐渐平衡。按照传播学中的“知沟假说”，知识、信息之间的这一鸿沟将会变得更宽而不是更窄。
2、网络的文明化生存： 当更多的网民聚于网络生存时，网络已由先前的现实的小小补充，变得越来越成为人们生活的主角时，网络生存，在一些网民那里，甚至部分地替代了现实生存。网络安家、网上恋爱、通过网络形成工作交换平台（沃客的出现），以及网上的情绪表达与生活记录（博客与播客等），还有社会网络系统的实现（SNS），简易聚合变得越来越容易。人们的生存空间由现实拓展到网络，网络生存正在部分地侵蚀着现实生存。于是，网络上的“文明化生存”成为一个新兴问题进入人们视野。
3、网络和谐中的“技术强音”现“人文关怀”：网络是技术的产物，技术论者从来都高举着技术的旗帜向前、：向前、再向前，一项新技术的出现，鼓吹者总是渴望它给人类带来新的变化，而期间正是经济利益的产生与获得。我们看到，无论是当年的Homepage模式，还是现如今的博客模式，无论是网络电视还是手机电视，技术之剑已成为网络发展的最强音。然而，技术并不能解决所有问题，人性的积淀是千百年的产物，人类的需求是历史演化的结果，任何忽视人性与人类需求的媒介技术，最终必会支付代价。这当中还包括那些为新技术过度鼓吹与轻易被激动的万千人士。
4、网络和谐中的舆论管理：电视造星、网络造星，使得“民意”能够集中在一时间“突显”出来，然而，这种“突显”，却往往是背后看不见之手操控的结果，比如“超女”，比如“神仙妹妹”，网络之星的“制造”有迹可循，有规可依。对于网络上出现的大量来路去向不明的舆论而言，必要的管理，关键是合理有效度的管理非常重要。
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星期三, 一月 17th, 2007
2006年中国广播年度盘点(下）
文 / 栾轶玫
四、广播节目购销平台的搭建
上海电视节、北京电视节…..对于电视节目产、供、销从来不缺少交流平台。但此种好运并没有落到广播上。广播的节目产、供、销一直都交流不畅。需求与供应很难在第一时间一拍即合，买与卖也总逃不过相见恨晚的际遇！
2006年世界广播诞生百年之际，辽宁·全国广播节目展销会暨中国广播电台台长（总监）论坛/广播娱乐节目创新研讨会金秋十月在沈阳开幕。中国境内各地各级电台、广播节目制作公司、广播专业设备提供商等约100家机构，广播界的领导、专家等共计300多人出席了本次会议。全国21家传媒及广告制作公司、广播电台等单位在展会上推出了精心制作的广播节目展品。广播节目供需双方的见面会，今后应是多多益善的好。
五、手机广播VS网络电台
2006年12月12日，国家广电总局批准中国国际广播电台开办手机广播电视业务。由此中国国际广播电台成为继上海文广和中央电视台后，国内第三家拥有开办手机广播电视运营牌照的机构。这可以说广播军团的一个代表性胜利。虽然这一牌照最终的归属方是对外广播为主的国际广播电台而不是“老大哥”中央人民广播电台，但其仍然可以看作是广播界的胜利，是广播界挺进新媒体的开山之作。中国国际广播电台此次获批的新媒体业务范围包括以手机为接收终端的自办点播节目业务、自办频道业务、节目集成运营业务。
因收听终端的不同，除了手机广播，网络电台是2006年广播发展的另一个热点词，它是新旧媒体融合的一个产物，是传统广播在网络时代的延伸或者说是重生。网络电台（或称网络广播）即指在网上提供音频服务的广播业务提供商，向听众提供包括在线收听、下载以及播客上传与RSS聚合等多样服务的一种新型广播形态。它与传统广播的网络版不同，它有自己原创的节目及独有的互动方式，RSS及播客技术的应运使得其发展天空空前广大。目前中国国内的网络电台主要分为三种类型，一为政府网络电台、二为商业网络电台、三为个人网络电台。网络电台的发展正是这三类电台平衡与合作的结果，它的未来发展有两种模式。一为 “兼容”模式，主要是指政府网络电台能够起到容纳与联合个人网络电台的作用，从而实现了“精英平台”与“大众平台”的完美融合；二为“联合”模式，主要是指政府网络电台与商业网络电台的联合策略，从而实现“公共服务”与“商业服务”的有机结合。
六、行进在路上的社区电台
“社区电台”(Community Radio)在欧洲大陆的一些国家里，已不是什么新生事物，法国，德国都有比较完善，成型的“社区电台”，社区电台的主要任务是“增进社区内部之间的相互了解”；“提供新的平台，以促进社区不同人群的对话”；“帮助提高社区整体教育水平，帮助就业”；“给社区内较少在媒体上有表达机会的少数民族以表达自我的渠道”。在英国，“社区电台”(Community Radio)近些年发展逐渐加快。英国政府将在英国境内建立200多座社区电台（Community Radio），也就是说在每一个城镇都将建立2座以上的社区电台。并计划给这些电台颁发“营业执照”。
随着和谐社会的不断推进，社区电台可以担当起和谐社区建设的传播使者，与我国的“公营电台”一起构成中国广播的新型生态。目前我国还没有严格意义上的社区电台，但随着城市化进程及社区建设地不断推进，人们对于社区媒体的需求必将扩大，社区电台则成为未来中国广播“呼之欲出”“应运而生”的新兴事物。
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星期二, 一月 16th, 2007
广播数字之路：中央电台节目制作播出全面实现数字化自动化
1月16日凌晨，中央人民广播电台第一、第二套节目直播机房顺利完成信号切割，成功搬至改造后的新直播机房。搬迁后，中央人民广播电台节目制作、播出全面实现数字化、自动化，使用了几十年的磁带录音机退到了幕后，具有里程碑的意义。
这是国家电台的一次豪华转身。
经历了“数字化与自动化”后的广播，
1、采集成本更为经济
2、节目听觉效果更有质量
3、节目制作与播出更加方便快捷
4、借助新技术，广播优势更加突显
总体来讲，即是“降低成本、缩减人员、提高节目效果、方便传输”。
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星期一, 一月 15th, 2007
2006年中国广播年度盘点(上）
文 / 栾轶玫
有数据表明，中国已成为全球第二大广播市场。尼尔森媒介研究的一项最新调查显示，拥有13亿人口、3.4亿个家庭和超过1000家电台的中国，已成为仅次于美国的全球第二大广播市场。2006年对于中国广播而言，既不是凯歌高唱，也并非寂寞无声。中国广播军团在过去一年中依然是在低吟潜唱中稳中求进。
一、广播的对内覆盖与对外传播：
20006年中央发布的“十一五”时期文化发展规划纲要中关于新闻事业的摘要，有几点值得注意：网站的重要性再次被强调。（报告提出：综合性网络媒体集团的新思路）；新媒体的多样性受到重视（新兴传播载体被纳入到重点发展之中）；进一步提高突发事件的报道时效（如何应对突发事件及危机公关等）。此外，报告专门提出：推进中央人民广播电台节目在全国市（地）级以上城市的调频覆盖，这涉及到广播节目的有效覆盖与传播问题。
解决了对内覆盖，还要解决对外传播。中国人民对外广播事业暨中国国际广播电台创建65周年纪念大会2006年12月3日在北京举行。中共中央政治局常委李长春发来贺信，中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘云山出席会议并讲话。他强调，加强和改进对外广播工作，紧紧围绕党和国家工作大局，着力提升中国的良好国际形象，推动建设和谐世界；加快发展新媒体业务，积极构建现代国际广播体系，逐步实现由传统媒体向现代媒体转变，由单一媒体向综合媒体转变，由对外广播向国际传播转变，发展成为集无线广播、在线广播和多媒体传播于一体的综合性现代媒体。
政策面为广播发展指明了方向，进行了质的规定。具体到广播军团的内部发展，新思路、新尝试、新技术在整个2006年都此起彼伏的不断涌现。广播生态呈现也整体的多样性且多元化。
二、个人广播PK大众广播
广播在当下媒体生态环境中，无论普及还是影响均称不上“强势媒体”。根据社会科学院社会发展研究中心2005年所做的“中国互联网使用及其社会影响的调查”显示，电视普及率达到97%，其次是报纸(86%)，书籍(56%)，杂志(53%)，互联网的普及率达到49%，而广播的普及率只有38%，身处末位，诞生了85年的广播老人在这一环节上显然不抵正值妙龄的互联网。
2006，中国广播延续着“个人广播”（播客）的兴起，一批播客广播如“反波”“胖大海”“土豆网”“喜糖音乐”等都显现出一定的专业水准，成为引人注目的广播新生代。
播客技术诞生于2004年，在不到一年的时间里，便如同一个耀眼的明星，迅速席卷全球广播领域。Podcasting带来的一个显著变化就是，因技术门槛降低，网络上出现了许多优质的免费内容，它不同于以往的“火腿电台”，其最大的特点是利用RSS技术，可以实现资源的简易聚合，使广播变为“可订阅”“可选择”的新型广播。由于新技术的介入，2006年的传统广播显然面临比以往任何时候都复杂的多的情形与新的机遇。
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星期六, 一月 13th, 2007
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