2006全世界网民的胜利?
《时代》的2006年年度人物是“你”，是“我”，是我们每一个网民。
“是的，是你
你掌控着信息时代
欢迎来到你的世界”
—-这是《时代》封面选择“全世界网民”做为2006年年度人物的封面语
将旧闻翻出，做为2006年年底的一个纪念。
多元与包容—-已不再是人们理念中的一种呼唤，
有了网络的加入，人人都能成为历史剧目的主角，至少看上去是这样的。
如果《时代》向我们明示出：一个属于全世界网民的时代真正来临。
那我们要问的是：
—–Are you ready?
—–Are we ready?
《中国》杂志旅法 国家形象主动输出
传媒在国家形象的建构与传播中一直占有重要地位。一个国家媒介形象的开放程度在某种程度上也映射着这个国家的开放与包容程度。
２００６年１１月１５日，经过近两年的筹备，《中国》（Ｃｈｉｎｅｐｌｕｓ）杂志正式在法国出版。这本杂志为经济时事类杂志，专门介绍中国，售价５欧元，发行量达５００００份。
《中国》杂志的推出说明：
1、中国国家影响力的日益增强，也就是说，中国—已成为国外媒介议程设置中一个重要议程。标有“中国”或与“中国”相关的内容以成为媒介内容的一个方面。
2、《中国》杂志旅法是中国国家形象的主动输出。
自我国加入世贸组织之后，国外传播集团纷纷在中国寻找合作机会。主要以购买国外期刊内容版权的方式开展合作，已正式批准的版权合作期刊５１家。而《中国》杂志此次出海，正是中国内容对外的一次主动输出，因信息提供方为中国新闻社，我们掌控着对外输出的内容。通过《中国》杂志塑造中国形象。
国家形象的建构由先前单一的西方视角，西方媒介建构，转而为我方的主动建构与传播。
2005博客元年，2007博客流年？
文/栾轶玫
都知道，2005是博客元年。
后来，有好事者，非将2006年定为播客元年。YOUTUBE成功被GOOGLE收购被看作播客元年最高潮的表演了。
还有人说，2007年的电子杂志将会咸鱼翻身。虽然，我们知道电子杂志并非“一夜暴富”，一路走来也是三、四年的时长了。可开始变红是2006年的事，大红大紫会不会是2007年呢？有人盼望着。
最近读了两篇关于博客的报道，主要意思有两点：
1、2007年博客的增长将接近饱合，全世界将有1亿博客。
新增博客将不断减少，加之部分博客的流失。博客并非如先前一些旗手鼓吹的那样会成指数倍增长。这是著名的波士顿咨询公司的研究发现。
2、名人在2007年很可能弃博转而投向电子杂志的怀抱。
同样是地产名人，潘石屹借博客“名上加名”，冯仑则另辟蹊径，在电子杂志平台Xplus（www.xplus.com.cn）上推出了个人电子杂志《风马牛》。据说，冯仑《风马牛》的10000个读者绝大部分都是上班族，而且都对地产行业有一定了解并乐于思考，年薪一般在10万以上. 因此，被认为，在这本个人电子杂志中插入轿车、楼盘广告将非常合适。
XPLUS总经理夏鸿曾很形象的用一句话来形容电子杂志“只有广告位，没有广告”，这是对电子杂志这种“精准投放”的传神描述。这说明电子杂志的商业价值很有“想像空间”。
除了商业回报，名人电子杂志比起名人博客而言更有“著书立说”的味道，因此，名人对之的态度将会严肃得多，从而能够维持一种小众、高层次的氛围。
两则新闻从不同的侧面给我们展现了这样一些事实与趋势：
1、个人营销时代正在走来。名人制造与制造名人的“声望产业”正成为中国一门新兴的产业受到人们的重视。不管是先前的博客营销还是电子杂志营销，个人营销的介质、渠道将日益多元化。
2、博客经过2年的发展，并非如最初鼓动者所预言的那样“势如破竹”。正如本人此前多篇文章中提到的，博客这种形式给更多的人提供了一种“自我表达”的可能性，但可能性并不代表一切。观点永远只产生于少数人，不管这些人来自精英层还是草根层。生产观点、生产思想的永远不可能是大多数人。这决定着博客写作的持久动力很难一贯地保持。当然，我们并不排除博客群中大量的以记录生活琐事的大多数。但是，对于他们持久写作的动力也表示质疑，如果我们将所有这些放在一个足够长的时间维度中来考察的话，“持久写作”是博客的核心，也是博客最难解决的动力来源。这一点儿，电子杂志这一形式则好的多。
3、专业博客、实名博客将成为未来博客的发展方向。
正如我此前的文章中所说，博客有2个核心价值，一个是知识的累积（这主要是针对专业博客与实名博客而言的），另一个是“民间史记”的作用（这主要是针对海量的匿名博客而言的，他们因身份隐匿，在这种状态下的记录文本更有可能接近民间史记，能对官史进行补充与核准而具有史学价值）。
实名博客是未来网络的一个发展方向。专业博客，作为观点的生产者，在生产意见的同时，因其“专业性”特点，有着与专业市场更好对接的可能。最为关键的是，专业博客，因为专注某一领域，能比较好的解决“博客持久写作动力”这一难题，因此也是未来博客发展的一个方向。但是在发展的路上，还会不断地有新的“变种”出现，或是因技术发展而催生的，或是因受众需求而引发的。
如果说2005年是博客元年。
我不认为2007年是博客流年。虽然博客数量增长将放缓或者逆转。但是由于博客“实名化”与“专业化”的推进，博客经过新一轮洗牌，在“质”的方面将有很大提高。
毕竟这是个更重“质”的时代。或者说，我们希望是。：））
传播问题：清华食堂新“雅号”
人在清华，左晃右晃，也是斗转星移的这些年了。对于大学，最有感情与最无感情的即是校园食堂了。先前偏居10号楼，吃的是就近的九食堂、八食堂、七食堂。
后来移居31号楼，则主要是吃十四食堂，十五食堂的饭了。
当清华为女博士专门辟出了紫荆16号楼时，某某食堂已被换成了更雅致的“紫荆园”与“桃李园”，于是常吃的食堂看上去有了文化的味道。
此次清华特为园内的若干餐厅给出了一系列的雅号。
真是有趣得很啊。不知以后回母校，在寻寻觅觅先前的旧时光时，会抓住一个新同学问：“同学，现在十食堂好吃还是万三好？”，肯定会被嘲笑，不知你在说些什么。
看来，文化传播还真是有个更新与承继的问题。
附此新闻已示纪念。
清华大学校部分食堂获新名
【新闻中心讯】12月13日，我校部分食堂新名称启用仪式在饮食广场（更名后为观畴园）举行。饮食广场、十食堂、陶园餐厅、十四食堂、风味餐厅分别被命名为观畴园、听涛园、闻馨园、丁香园、清芬园。
为了配合校园文化建设，饮食中心陆续对教工食堂和部分学生食堂进行了命名。教工食堂已分别命名为荷园、寓园、南园、家园、北园等。紫荆学生公寓区新建设的四个食堂分别命名为紫荆园、桃李园、芝兰园和玉树园。随着校园文化建设的不断深入，饮食中心在学校有关部门协助下，启动对其余几个学生食堂进行命名工作。在为期一个月的命名名称海选工作中，共收到来信三百多封，提名700余个。初选名称分别发送人文学院、美术学院、校史研究室、基建处等有关专家，听取不同专业方向学者的意见。经过公示，原饮食广场、十食堂、陶园餐厅、十四食堂、风味餐厅分别被命名为观畴园、听涛园、闻馨园、丁香园、和清芬园。
……
附：
观畴园
2001年4月落成，原名清华大学饮食广场，由我校三、四、五、六、清真食堂拆改而成，2006年12月更名为观畴园饮食广场。1707年康熙之皇三子兴建熙春园（今工字厅）。乾隆帝将其扩建。内务府档案称园内有良田150亩，在今西操和大礼堂附近，乾隆帝在田边建观畴楼并多次题诗吟咏农事。今观畴园位于200多年前的皇田之侧，其名寓清华师生不忘稼穑之艰、农人之劳。
听涛园
1981年7月落成，原名十食堂，2006年12月更名为清华大学听涛园餐厅，简称听涛园。听涛园坐落于万泉河之东，西侧有杨柳百株，西南侧又有草坪逶迤，竹林丛丛。清风徐来之际，师生进餐之余，在此遥听林涛、坐观水波，意兴悠远。
闻馨园
1983年2月落成，原名十一食堂，后更名为陶园培训餐厅，2006年12月更名为清华大学闻馨园餐厅，简称闻馨园。《说文解字》云：“馨，香之远闻者也”。将该食堂命名为闻馨园，既寓食堂饭菜香气远播之意，又与观畴、听涛二园相呼应，因三个食堂大体处于同一纬线上。
丁香园
1987年1月落成，原名十四食堂，2006年12月更名为丁香园餐厅。清华校花为紫荆和白丁香,校色是相应的紫色和白色。作为历史悠久和人文底蕴深厚的大学, 繁盛的紫荆花代表着清华学子自强不息的进取精神，而洁白、柔美、幽香的白丁香则为母校厚德载物的象征。食堂名为丁香园，寓其面积虽小，而其饭菜犹如丁香花般朴素淡雅、清香宜人。
清芬园
1957年3月落成，原名七食堂，后更名为学生风味餐厅，2006年12月更名为清芬园风味餐厅，取自“清芬挺秀、华夏增辉”石刻。清芬二字还是朱自清先生民族气节的写照。1988年，先生诞辰90周年之际，其世交同乡江泽民同志曾赋诗“背影铭文四海闻，少年波老更情亲。清芬正气传当世，选释诗篇激后昆”纪念。将该食堂命名为清芬园，以激励吾侪后昆。
社区媒体的崛起与我国现阶段的发展水平与综合国力密切相关，它的繁荣程度在某种意义上映射着中国国民的生活水平及精神交往程度。对于政策面而言，占领这块空白区域，正是占领了传播的中间地带，社区媒体很好地结合了大众传播的广泛性与人际传播的有效性，成为政策方针“深入人心”的上佳媒体形态。 对于市场方而言，进入社区媒体也可作为社区其他设施的配套，市场价值与市场回报与其投入相比，还是相当地有利可图。 之于老百姓这些受众方而言，根据新闻价值的“接近性”原则，“家门口的事”才是最容易引起他们兴趣与关注的事情。这样的内容应该是“可看、好看、必看”的。 我愿意给正在路上行进的社区媒体大声呼吁一下：愿社区媒体能大步向前，快跑前行！
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“网络战士”布控网络通道 网络舆论新强权时代来临
文/栾轶玫 未来的网络舆论由谁做主？是由你？还是由我？还是由背后的强权势力？ 网络真的是一个自由表达的平等交流平台吗？ 沉默螺旋理论在网络时代是消亡了？还是具有更强的阐释能力了？ 美国军方认为：谁控制了网络，谁就会在媒体宣传战中抢得先机。果真如此吗？ 《环球时报》日前（12月14日）报道说，全世界实力最强的美军将组建“媒体战”部队。 据BBC报道，这支特殊部队每天24小时把控互联网，与美军认定的“负面”舆论作战。这支新部队将“力争纠正错误信息”，引导利己报道。 新组建的“媒体战”部队，将“更快、更及时地对突发新闻作出反应”。 此次组建的媒体战部队,面对的“对手”是所有公共网站上“不利于美军和美国利益的宣传报道”。 美军军方认为，除门户网站外，绝大多数报纸、杂志、电台、电视台等传统媒体也都有自己的网站，谁控制了网络，谁就会在媒体宣传战中抢得先机。 媒体战部队成员不仅计算机水平高，还具有深厚的新闻理论知识，网络战士既是电脑专家又是新闻“记者” 。这支“新闻快速反应部队”要在网络上大幅发布利于美国的新闻报道，反击不利宣传，还将邀请知名专家、政客和说客在广播、电视等传统媒体助阵。 目前，美军广泛开设网络战士培训班，西点军校已经为军队培养了数千名网络战士。 据美国《纽约时报》称，在2007年总额约4400亿美元的军费预算中，就有250亿多美元投入到媒体网络战，这比制造原子弹的曼哈顿工程还要昂贵得多。 未来10年媒体战部队所需要的硬件和软件建设总共将超过千亿美元。
此举可以看作： 1、网络的确成为舆论争夺的“新阵地”。除了先前的商业价值、公共表达价值外，网络的政治价值再次突显出来。 2、“媒体战”部队将成为美国的又一个“喉舌”。将比先前的“美国之音”，其喉舌的性质及效度都因“网络传播广远”而更有威力。 3、媒体战部队是“控制”公共网络宣传的一个重要步骤。网络也已经成为舆论战与心理战的重要平台。这再一次挑战了先前人们对于网络是“自由表达的平台、平等交流的桥梁”的原始定义及期望，网络将成为下一个“权力”争斗的新兴“战场”。 4、今后舆论战将是一个更高技术级别、更复杂心理级别的战役。在这一战役中，强权在某种程度上因具有先天优势而更有可能控制并接管网络舆论。沉默螺旋理论将再度显现也它的解读能力。强势言论更强，弱势表达更弱。舆论将越来越集中，而不是像网络最初出现时呈现出的“多元渠道、自由表达”的局面。
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移动数字报纸—传统报纸的“终端”之梦？
文/栾轶玫
你中有我，我中有你。传统报纸对于新媒体而言向来怀着一种复杂的情感。
如果说，未来移动终端将是个人消费媒介的主要或者极端地来讲是唯一承载物的话，人人都将要抢着做“终端”，这一点儿，对于传统报纸而言，情形也不例外。
《广州日报》移动数字报纸近日（12月13号）正式亮相。这份新技术下的“报纸”以互联网和手机网络为发行渠道，用掌上电子词典为接收端载体，读者只需购买一个相当于1/8版《广州日报》大小的电子阅读器，即可从网上快速下载电子版报纸、随身携带离线阅读。。
移动数字报纸解决了三类媒介形态的三种困境：
1、网络媒体的离线阅读
2、手机媒体的看报质量
3、传统媒体的异地发行
据称，用这项技术，只需3–5分钟即可下载当天的所有报纸内容，使《广州日报》真正成为一份随身媒体。
关于此举，我以为：
1、移动数字报纸将使报纸发行，从理论上来讲，可以无处不在，使报纸成为另一种意义上的“贴身媒介”。
2、至于八分之一大小的版面，电子屏幕的移动数字报纸，是否能带来先前的读报体验？读者的受传体验会发生哪些新的变化？这些变化是不是他们所希望的？（对于大多数广东市民而言，喝早茶、读日报已成为他们日常生活的一个标志性场景，这份移动数字报纸是否依然能扮演这样的角色？如果读者失去翻页之乐，油墨之香的话。）
3、《广州日报》在面对新媒体挑战时，与南方大多数媒体一样，基本的姿态都是将新技术纳入自己的体系中，正如南方报业集团的一位高层所说：我没觉得报纸会死亡，相反我们的订量每年都在增加。这种对待新技术、新媒体的态度，值得北方的媒体学习。
4、移动数字报纸解决了传统报纸的异地发行，这在一定程度上为一些区域性报纸成长为全国性大报提供了技术支持。报业从整体上的合合分分之事也有了更多的可能性。
5、移动数字报纸，还远非我们理想中的移动终端，这意味着它很可能是一种中间产品，过渡产品，势必会由更高端的产品包容与取代。如果说，移动终端是未来个人消费媒介的承载物的话，谁将能担当起这个最终的移动终端？手机VS其他的什么？
移动数字报纸—-是传统报纸的一个“终端”之梦，无论成败，有梦总是好的。
会做梦，能做梦，做好梦。世界才纷繁。
媒体商标抢注之议：央视是大款，人人都想傍
文/栾轶玫
翻阅报纸，得知继“中央一套”、“中央二套”、“中央抬”被抢注为商标后，著名栏目“新闻联播”也被有心者衷爱有加。日前，“新闻联播”的谐音“馨吻脸脖”被抢注成化妆品商标，已于上周被国家商标局受理。
注册人声称自己是受前一段“中央一套”、“中央二套”被抢注的启发，想起以央视的品牌栏目“新闻联播”的谐音注册商标的。
回顾这些日子央视知名栏目一个个被注册，此类事情依然在发生。
1、央视栏目被抢注，说明央视在人们心目中的地位还是相当高的，知名度至少是大的。因此，从品牌学的角度讲，央视栏目商标有很高的品牌价值。这一点儿，作为央视的管理者，应该还是引以为荣的。
2、栏目屡屡被抢注，而又没有一个完整有效的系统来处理、应对此事，亦透露出央视品牌管理与保护意识方面与操作层面的薄弱，这一点儿，央视应引以为戒。
3、利用央视商标进行投机的人接连不断，投机行为的多生，意味着投机市场巨大。从长远而言，一个完善的市场机制，与成熟的社会心理会在某种程度上有效抑制这种投机心理的产生。当然，这是一个漫长的过程。
4、至于商标管理机构而言，如何在保护强势利益集团合法权益的同时，又能不损害社会公民关于商标注册的相关权力，这个“度”又是一个审之而后行的事。现实的情况是一事已出，相关利益集团即通过“知会”的形式告知商标管理部门，于是，商标受理部门才采取相应的处理方法，这难免显得过于弹性与随意了。
附注：
央视栏目名称被抢注一览表
2002年，新的《商标法》首次允许自然人可注册、转卖、更改商标，导致几年来个人商标注册量明显上升，其中大部分都属投资行为。
7月 中央一套被抢注为安全套商标
8月 中央二套被抢注为内衣商标
8月 艺术人生被抢注为避孕用品商标
8月 中央抬被抢注为男性性保健食品商标
8月 春晚被抢注为安全套商标
10月 榜上有名(央视一套黄金栏目)被抢注为传媒类商标
《生活中的传播学：邻居张老“原始受传”的幸福生活》
文/栾轶玫
邻居张老，年过八十，慈眉善目，性格开朗。
耳不聪目不明，电视不看，收音机不听。比赵本山强，知道因特网不是打鱼网，但对具体技术一窍不通。
天天报纸不离手，两份北京市报，一份中央党报，再加上个大字参考消息，从早看到晚。
爱扎推，下棋的、打门球的、晒太阳的，哪有老人往哪去，笑眯眯的，一般是只带耳朵不带嘴，一呆半天。
大概是喜欢我活泼可爱，欣赏我博学多才，张老爱和我聊天，每次见到我都要拉着我天南地北地侃上一气。虽然我也是日理千机之人，但骨子里对老年人的尊敬与亲近，让我从来都义不容辞地坚决陪聊。
聊地次数不多，但给我的“伤害”不小。
我一向认为自己是开着跑车行进在信息高速公路上且位置还比较靠前的那一小撮人之一，但开聊起来，却发现自己的信息量并不比这个老先生如我想像得那么多。我知道的东西，他十之八九都知道（甚至包括什么姐姐、什么哥哥这些网络红人）；他知道的东西，还有十之一二我根本闻所未闻（其中包括哪天小区重铺柏油不要将车开进院以免轮胎染污之类于我来说极为重要的信息）。在信息交流中，我本来占据的绝对心理优势遭到了相当大的打击。
比起天天用笔记本电脑、ipod、MP3、MP4、手机等等武装起来的我们，夹着报纸、带着老花镜和助听器的张老简直算得上是“洞穴人”。但可恶的是，仅仅依靠几张报纸和一群老头（包括个别老太太），他也能获得远远超过我想像的大量信息，这到底是咋回事呢？
痛定思痛，我不由得习惯性地动用起专业主义来对这个文本进行分析。
张老应该是个特例，属于信息需求旺盛且信息感觉灵敏的类型（是个传播人才）；但这个特例也有一定的普遍性，媒体形式的增多，并不必然带来信息量的相应增加。比如说，网络媒体的重要特性这一就是信息的海量，这是大家公认的，因为网络技术完全可以做到这一点。但实际上，起码从新闻传播的角度来看，网络新闻还远远达不到所谓的“海量”，相反，从现在的情况看，由于渠道的增长速度远远大于内容的增长速度，其“同质”的程度和比例甚至超过了传统媒体。网络新闻的海量，更多地只是表现在网民对新闻分析和评判表达的指数增长上。
在现代传播学的研究中，很多结论都是由技术进步推导而来的，是说新技术的产生“能够”且“应该”带来什么样的结果，而传播现实并非如此。
张老这种人的存在，也许能使我们保持对这种简单思维方式的警惕。
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