栾轶玫·媒介研究

 2006年中国广播年度盘点(上）

一月 15, 2007 – 12:00 am |

 

2006年中国广播年度盘点(上）

 

文 / 栾轶玫

 

有数据表明，中国已成为全球第二大广播市场。尼尔森媒介研究的一项最新调查显示，拥有13亿人口、3.4亿个家庭和超过1000家电台的中国，已成为仅次于美国的全球第二大广播市场。2006年对于中国广播而言，既不是凯歌高唱，也并非寂寞无声。中国广播军团在过去一年中依然是在低吟潜唱中稳中求进。

 

一、广播的对内覆盖与对外传播：

20006年中央发布的“十一五”时期文化发展规划纲要中关于新闻事业的摘要，有几点值得注意：网站的重要性再次被强调。（报告提出：综合性网络媒体集团的新思路）；新媒体的多样性受到重视（新兴传播载体被纳入到重点发展之中）；进一步提高突发事件的报道时效（如何应对突发事件及危机公关等）。此外，报告专门提出：推进中央人民广播电台节目在全国市（地）级以上城市的调频覆盖，这涉及到广播节目的有效覆盖与传播问题。

   解决了对内覆盖，还要解决对外传播。中国人民对外广播事业暨中国国际广播电台创建65周年纪念大会2006年12月3日在北京举行。中共中央政治局常委李长春发来贺信，中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘云山出席会议并讲话。他强调，加强和改进对外广播工作，紧紧围绕党和国家工作大局，着力提升中国的良好国际形象，推动建设和谐世界；加快发展新媒体业务，积极构建现代国际广播体系，逐步实现由传统媒体向现代媒体转变，由单一媒体向综合媒体转变，由对外广播向国际传播转变，发展成为集无线广播、在线广播和多媒体传播于一体的综合性现代媒体。

    政策面为广播发展指明了方向，进行了质的规定。具体到广播军团的内部发展，新思路、新尝试、新技术在整个2006年都此起彼伏的不断涌现。广播生态呈现也整体的多样性且多元化。

二、个人广播PK大众广播

广播在当下媒体生态环境中，无论普及还是影响均称不上“强势媒体”。根据社会科学院社会发展研究中心2005年所做的“中国互联网使用及其社会影响的调查”显示，电视普及率达到97%，其次是报纸(86%)，书籍(56%)，杂志(53%)，互联网的普及率达到49%，而广播的普及率只有38%，身处末位，诞生了85年的广播老人在这一环节上显然不抵正值妙龄的互联网。

2006，中国广播延续着“个人广播”（播客）的兴起，一批播客广播如“反波”“胖大海”“土豆网”“喜糖音乐”等都显现出一定的专业水准，成为引人注目的广播新生代。

播客技术诞生于2004年，在不到一年的时间里，便如同一个耀眼的明星，迅速席卷全球广播领域。Podcasting带来的一个显著变化就是，因技术门槛降低，网络上出现了许多优质的免费内容，它不同于以往的“火腿电台”，其最大的特点是利用RSS技术，可以实现资源的简易聚合，使广播变为“可订阅”“可选择”的新型广播。由于新技术的介入，2006年的传统广播显然面临比以往任何时候都复杂的多的情形与新的机遇。