栾轶玫·媒介研究

 2006年中国广播年度盘点(下）

一月 17, 2007 – 12:00 am |

 

2006年中国广播年度盘点(下）

 

文 / 栾轶玫

 

四、广播节目购销平台的搭建

    上海电视节、北京电视节…..对于电视节目产、供、销从来不缺少交流平台。但此种好运并没有落到广播上。广播的节目产、供、销一直都交流不畅。需求与供应很难在第一时间一拍即合，买与卖也总逃不过相见恨晚的际遇！

2006年世界广播诞生百年之际，辽宁·全国广播节目展销会暨中国广播电台台长（总监）论坛/广播娱乐节目创新研讨会金秋十月在沈阳开幕。中国境内各地各级电台、广播节目制作公司、广播专业设备提供商等约100家机构，广播界的领导、专家等共计300多人出席了本次会议。全国21家传媒及广告制作公司、广播电台等单位在展会上推出了精心制作的广播节目展品。广播节目供需双方的见面会，今后应是多多益善的好。

 

五、手机广播VS网络电台

   2006年12月12日，国家广电总局批准中国国际广播电台开办手机广播电视业务。由此中国国际广播电台成为继上海文广和中央电视台后，国内第三家拥有开办手机广播电视运营牌照的机构。这可以说广播军团的一个代表性胜利。虽然这一牌照最终的归属方是对外广播为主的国际广播电台而不是“老大哥”中央人民广播电台，但其仍然可以看作是广播界的胜利，是广播界挺进新媒体的开山之作。中国国际广播电台此次获批的新媒体业务范围包括以手机为接收终端的自办点播节目业务、自办频道业务、节目集成运营业务。

   因收听终端的不同，除了手机广播，网络电台是2006年广播发展的另一个热点词，它是新旧媒体融合的一个产物，是传统广播在网络时代的延伸或者说是重生。网络电台（或称网络广播）即指在网上提供音频服务的广播业务提供商，向听众提供包括在线收听、下载以及播客上传与RSS聚合等多样服务的一种新型广播形态。它与传统广播的网络版不同，它有自己原创的节目及独有的互动方式，RSS及播客技术的应运使得其发展天空空前广大。目前中国国内的网络电台主要分为三种类型，一为政府网络电台、二为商业网络电台、三为个人网络电台。网络电台的发展正是这三类电台平衡与合作的结果，它的未来发展有两种模式。一为 “兼容”模式，主要是指政府网络电台能够起到容纳与联合个人网络电台的作用，从而实现了“精英平台”与“大众平台”的完美融合；二为“联合”模式，主要是指政府网络电台与商业网络电台的联合策略，从而实现“公共服务”与“商业服务”的有机结合。

 

六、行进在路上的社区电台

“社区电台”(Community Radio)在欧洲大陆的一些国家里，已不是什么新生事物，法国，德国都有比较完善，成型的“社区电台”，社区电台的主要任务是“增进社区内部之间的相互了解”；“提供新的平台，以促进社区不同人群的对话”；“帮助提高社区整体教育水平，帮助就业”；“给社区内较少在媒体上有表达机会的少数民族以表达自我的渠道”。在英国，“社区电台”(Community Radio)近些年发展逐渐加快。英国政府将在英国境内建立200多座社区电台（Community Radio），也就是说在每一个城镇都将建立2座以上的社区电台。并计划给这些电台颁发“营业执照”。

    随着和谐社会的不断推进，社区电台可以担当起和谐社区建设的传播使者，与我国的“公营电台”一起构成中国广播的新型生态。目前我国还没有严格意义上的社区电台，但随着城市化进程及社区建设地不断推进，人们对于社区媒体的需求必将扩大，社区电台则成为未来中国广播“呼之欲出”“应运而生”的新兴事物。