栾轶玫·媒介研究

 传播控制中的“禁令”手段

三月 14, 2007 – 12:00 am |

传播控制中的“禁令”手段

广电总局“禁令”回放：

1、禁地方方言

2、禁主持人发嗲

3、禁婚恋题材

4、禁涉案题材

5、禁播丰胸类广告

6、禁恶搞视频

7、限制上星的选秀节目播出时间为两个半月。

8、限播主旋律

9、不准在文艺作品中批评国产电影

下文转一篇文章，

（转）人民网·天津视窗3月1日讯：近一年来，广电总局患上了严重的管制和禁令症，半月一小禁，一月一大禁——与以前的禁令遭遇一样，此次限播主旋律遭到了公众的激烈反对。网友的观点集中在，这是广电指挥棒对观众遥控器的粗暴干预，是公权力对公众黄金时间娱乐、休闲、选择权的剥夺——人们辛苦工作一天，广电总局有什么权力以“满屏尽是主旋律”谋杀公众黄金时间的休闲诉求。

这些观点虽显偏激，但意思都没有错。不过我觉得更重要的危害是，广电总局的初衷是想通过这种方式强化主旋律在黄金时间对公众精神的感染和熏陶，可这种赋予主旋律影视特权的方式只能事与愿违，只能在操控观众遥控器、垄断公共黄金时间的同时引起公众对主旋律的强烈逆反。

近年来涌现出一大批在观众中影响深远的主旋律影视作品，如《走向共和》、《亮剑》、《激情燃烧的岁月》等等，既赢得了市场又传播了主流道德精神，但这些影片中的哪一部是因为主管部门的“必播令”红起来的？哪一部不是在与婚恋、戏说、清宫、青春偶像等其他旋律的影视剧在市场竞争中打拼出来的？正因为各种旋律影视剧和节目在黄金时间的激烈竞争，主旋律影视制作者为了争夺观众的遥控器锁定，在题材上精益求精，在创作上认真打磨，于是才在娱乐文化遮天蔽日的环境中给主旋律打出了一块江山，强化了主旋律影片的传播力和影响力。而赋予其播映特权只会使其失去创新动力和竞争压力，特权之下，主旋律影片水平终会退化到观众无法容忍的一天。

另一方面，剥夺公众在黄金时间的选择权，只能刺激公众对主旋律影片的逆反心态，使厌恶公权干预的公众“恨屋及乌”地讨厌和排斥主旋律影视剧。人们本来并不讨厌主旋律，甚至很喜欢选择主旋律，但如果强迫在黄金时间播映主旋律，让人们空拿着一个象征着自由的遥控器面对着“满屏尽是主旋律”无所选择，人们就喜欢不起来了。代替观众选择的专断换来的只会是逆反心态，控制了观众的遥控器，还能控制观众的手指按向电视开关吗？这一点，不知道广电总局有没有想到？

很有趣的文章。

又是一个关于有效引导与控制舆论与传播的例子。

传播控制与公民受传选择，从来都是搏弈。

只不过是谁的手段更高明而已。

这里我想到了最近一段很火的“别针换别墅”事件，一个立二在短短100天里搅动起500多家媒体的传播热情，30多万网页的巨量传播与网友们的群情支持。用立二的话来讲：我知道如何扼住网民的喉咙。这是他一手导演的网络直播剧。

虽然这是个极端的例子。但从中我们可以体会的是，传播控制不是一两个，或者多个禁令就能解决的。何况更多时候这些禁令根本都是“屡禁不止”之令。

传播控制，更重要的是研究对手—-受者的心理与喜好。

还要研究“场”，从而能在特定的场域空间里实现定向传播。

广电总局近两年整治电视节目举措
06年11月09日：派人赴各地搜寻低俗电视节目证据
06年08月25日：拟整治涉及婚外恋等争议话题电视剧
06年08月13日：要求每日17时至20时禁播境外动画片
06年07月19日：要求暂停播出丰胸减肥等电视购物节目
06年04月01日：强调广播影视节目不得擅自使用方言
05年06月02日：要求电视台黄金时段播放国产动画片
05年04月30日：严控短信竞猜 禁止在青少节目派发现金
05年04月08日：严禁黄金时段播出涉案题材电视剧

（资料）某卫视春晚节目被总局领导点名  小品《菊花台上的夜宴》颠覆两部国产大片
广电总局批地方台恶搞（《法制晚报》肖东）
还有一些地方台的节目恶搞了《无极》和《疯狂的石头》  《钓鱼》没上春晚与此有关