栾轶玫·媒介研究

 动手“新媒体”！

四月 6, 2007 – 12:00 am |

 

动手“新媒体”！

 

两则消息关于传统媒体“动手”新媒体的。密集型发布，在这个春天。

1、4月4日：北京电视台高调进军新媒体，在京都信苑开了一个场面隆重的发布会。大体上他的新媒体战略涉及手机、网络电视、增殖业务等方方面面。  将分阶段进入包括网络电视、手机电视、SP等新媒体领域，致力于成为一家拥有丰富品牌内容、多种媒体平台的跨媒体运营商。去年8月，北京电视台自有网络电视品牌“北京宽频”开播，目前已实现北京电视台十套节目的网上直播。今年2月5日，北京电视台正式拿到国家广电总局颁发的国内第六张手机电视牌照

2、4月6日：由中国国际广播电台与中国联合通信有限公司联手推出的CRI手机广播电视业务4月6日正式启动。 CRI手机广播电视业务是中国国际广播电台由传统媒体向新媒体跨越的一个重要步骤。CRI手机广播电视平台将借助中国国际广播电台独有的品牌和资源优势，发挥手机媒体便携、即时、互动的特点，在保证原创手机广播电视节目品质的同时，进一步整合传统广播电视媒体的优秀栏目、互联网音视频节目以及知名手机广播电视内容提供商的资源，通过CRI手机广播电视平台陆续呈现给广大用户。

我们注意到，这两家单位都是取得广电相应业务资质的传统媒体，在这个春天，整装待发地向新媒体进军。

业务内容涉及的范围大体相同：

1、手机

2、网络电视

3、无线增值。

选择的合作伙伴也多元，京视传媒—北京电视台的新媒体运营商，还很注重“线上线下”“台内台外”，“网外网内”等相结合。

新媒体的框架搭建依然是个大命题。

 

 

新闻资料：

 

 

北京电视台高调进军新媒体  数亿元打造跨媒体运营平台

北京宽频：在线北京电视台

北京电视自有的网络电视品牌—北京宽频(www.ibtv.com. cn)已于2006年8月20日开播，目前实现了北京电视台十套节目的网上直播，开通了8套台内高收视率节目的轮播频道，以及几个特色节目的专区。北京宽频将以互动视听、网络与电视联动为特点，为网民提供全新的网络电视体验，为广告客户提供全新的推广方式。特色频道包括汽车频道、房产频道。

手机电视：“京视新世界”抢滩3G时代

2007年2月5日，北京电视台正式拿到了国家广电总局颁发的广播式手机电视牌照。这是国家广电总局颁发的国内第六张手机电视牌照。

北京电视台将着力建设自有品牌的手机流媒体集成运营平台“京视新视界”，除了整合北京台自有的版权节目内容资源外，还将面向市场集成有价值的手机视频内容以及研发有针对性的专门的手机电视内容，力争在最短时间内将“京视新视界”打造成为国内知名的手机电视集成运营品牌。

京视无线：打造中国第一电视互动品牌

2007年，北京电视台将全面整合全台电信增值业务，实现专业化品牌化经营。京视传媒将与华友世纪合作，成立新的电信增值服务公司—京视无线，负责独家运营全台的电信增值业务。

京视无线成立后，将以打造具北京台特色的电信增值业务运营平台为战略方向，以全新的业务模式和赢利模式，充分利用北京电视台的播出资源和节目资源，为北京台各类栏目、电视剧和大型活动综合开发包括短信、彩信、彩铃、手机杂志、IVR、JAVA、WAP、手机流媒体在内的全系列增值业务；开发具有互动增值服务开发价值的电视节目内容。