<弄他！弄他！—介质的博弈与胜利》
二月 29, 2008 – 11:35 am |
《南方都市报》本朋22号（08-0222）刊发张晓舟的“评论员”文章：《弄他!弄他!重庆就是一座很搞的城——东亚四强赛观察之五》，在这篇体育评论中，张晓舟用一种很特别的汉语“搞”、“精”、“雄”、“弄”等汉字表现重庆人民、重庆历史和重庆文化。此文一出，率先激起了网友的激烈情绪。
网友“吾从周”发表名为《张晓舟：你必须向重庆人民道歉》的帖子，该贴引起网友的强烈反响。不少网友认为张的评论文章极大的伤害了重庆人民的感情。张晓舟及南方都市报须向重庆人民道歉。
网友“大水牛”表示：作者张晓舟满怀深仇大恨，使用了大量近乎变态的暗喻，对重庆人民、重庆历史和重庆文化进行了行云流水式的谩骂，以偏概全，严重破坏和扭曲重庆形象。
网络话语一起，重庆的媒体迅速行动。华龙网联合重庆晚报、重庆晨报、时代信报、重庆多家网站发起：要求张晓舟给重庆人民一个满意的交代，请《南方都市报》收回不当言论，严肃处理发表该文的记者张晓舟，同时在各大网站论坛及南方都市报显要版面位置向重庆人民道歉，以挽回因此造成的不良影响。
一时间重庆22家媒体纷纷响应此举。舆论压力应声而来。
我通偏读了张的这篇被批作品，第一感觉是张的确是一个有个性的评论员，他试图努力将枯燥的体育评论写出生动感与文化感来，整个文体与文风充满着后现代的解构与雅皮的味道。
我感兴趣的是这样一篇文章如果率先刊发于网络，比如张的博客或是某个论坛，其结果会是怎么样的？会不会引起如此大的反响与动作？
还有一个问题是，此文章虽然刊发于传统媒体—报纸，但兴波助澜的起点却是—网络。
一个有趣的现象是：人们对于传统媒体发表的文章还是更看重一些，正是因为文章登在了“报纸”上，才会有了重庆人民很生气的结局。此外，同时，也因为网络—这种介质的优越性使得它能短时间地聚拢人气，形成舆论，这种舆论复而成为一种传播压力传给了传统媒体，于是有了《南都》道歉一事。
需要思考的是：
1、如果这篇文章首发于网络，会不会形成如此强大的社会干预？
2、如果这篇文章没有被网络选取，会不会形成如此强大的社会影响？
一个传播圈是这样形成的。
话题（起始于传统媒体）—–（经网络放大成为）舆论—–再次影响传统媒体
这个事件是一个介质博弈与胜利的故事。
事实证明：
1、（报纸）等传统媒体还是有公信力，因为人们对它饱含了公信力期待，对它的宽容度也最低，期望大失望也最大。而显然人们对于网络不那么有公信力期待的，因此信赖少失望也少。
2、（网络）等新媒体在发起舆论形成群体压力方面很有作为，这是传统媒所远远不及的。此事件中，如果没有网络，很难在短时期内形成群起而攻之的结果，对《南都》的压力也不会如此大。
附：《南方都市报》刊载张晓舟的“评论员”文章：
弄他!弄他!重庆就是一座很搞的城–东亚四强赛观察之五
重庆就是一座很“搞”的城市。
这个暧昧的动词意味着“搞笑”和“恶搞”。高架桥把古城墙摁在胯下，米开朗基罗的肌肉男雕像守卫着长江大桥，宋代古镇磁器口的茶社里键盘为三把二胡伴着电子节奏，江滩的庙会上响彻震耳欲聋的“WewillWewillrockyou”―――可译为“我们就是要搞你”。
这个暧昧的动词当然还意味着“搞”女人乃至“搞”男人。每天总有人往你宾馆房间的门缝下塞形形色色的名片，有的冠名为“大学生商务中心”，宣称为客户提供优雅浪漫的女大学生，而名为“欣丝路”的则宣布：“本公司长期提供处女”。
似乎没有哪个城市会像重庆这样电视上成天不断轰炸的是“男性广告”―――准确地说是“男根广告”，在重庆，男根广告对隆胸广告占有压倒性优势。在关于东亚四强赛的电视节目间歇，你不时会听到广告在苦大仇深地哭爹喊娘―――“男人的尴尬，男人的伤心……”而且真的把他娘给喊来了。在广告中，老婆向婆婆投诉她儿子不中用，老太太脸一哆嗦，恍然大悟，仿佛从此明白了人生真谛和革命道理，而她可怜的儿子像个委琐的特务一样缩在门后偷听，露出革命叛徒的羞悔之色，而广告语不忘对他加强核打击力度：“再小声，有些事也会让人知道！”这意思很明白：您要么赶紧来我们“男性生殖健康医院”，要么死了算球。
你必须具备受虐狂的修养，才能忍受这样的广告轰炸。而重庆，似乎正是一座阴性的城市，或者说阴阳有些倒转调换的角色，女人比男人泼辣，女人比男人能干。盛志民的电影《浮生》在这方面有所表现。在嘉陵江的美丽夜色中，我看到一幢楼巍然耸立在江边，楼顶四个灿烂辉煌的大字―――“求精中学”。如果你长大了不想去男性生殖健康医院，最好先来报考这个中学。“求精中学”，俨然成了本城地标男性图腾。
于是，你该明白了，为什么重庆是“雄起”的老巢，为什么重庆球迷那么爱喊“雄起”，或者说那么需要有一个地方能让数万男人排山倒海地一起“雄起”。尽管为了减抑球迷对日本队的敌意，组委会作了个姿态特意在中日之战看台上高悬“礼仪重庆，诚信重庆，书香重庆，魅力重庆”。但毫无疑问，“雄起重庆”才是最伟大的重庆城市口号。
然而，这座城市已失去了中超，萧条的大田湾被沸腾的奥体中心取代了吗？可是亚洲杯和东亚四强赛多少年才能轮到一回？中韩、中日两仗上座率6成，但随着中国队接连败北，东亚四强赛颇有提前结束的感觉，还有多少球迷愿意花钱啃后面的鸡肋。―――即使那是一只雄起的雄鸡……鸡肋？
“前列腺的事，交给爱德华(这是医院的名字)”，那么雄起的事，就得交给“爱我中华”。重庆球迷爱我中华心切而狂嘘日本队可以理解，而他们不嘘中国队而仅仅针对主席台上的谢亚龙高喊“下课”，已经算是很客气的了。只是庙大船小的奥体中心马上又要长时间归于沉寂，重庆球迷找乐和泄愤的机会好不容易轮到一回，马上又没了。重庆男人该去哪儿雄起呢？桑拿中心和医院都不大合适啊。
重庆的城市名片似乎已渐渐从足球转为电影，但《疯狂的石头》再好看也不能老看。不如去婚介中心。嘉陵江边有家婚介中心门外赫然大书特书大得吓人的承诺―――“如假赔十万”。
李玮峰和对方发生冲突时，全场高呼“弄他！弄他！弄他！”“弄他”是“雄起”精神的进一步深化和落实。不管是对韩国队日本队，还是对千夫所指的中国足协，重庆球迷惟有“弄他”的不爽。
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