栾轶玫·媒介研究

 反扑还是反哺？—传统媒体新年新战！

我竞有点天真地盼望这场较量上演得更激烈些，最好能见得着搏杀，刀光....
毕竟江湖是需要打斗的，不然，不是太寂寞了吗？
寂寞的江湖，怎会有看客呢？

反扑还是反哺？—-传统媒体新年新战！

1月12日，北京落下了今冬的第二场雪，冬天依然没有过去。

1月12日，南国的春天似乎来得早一些，南国报业在整个2005年里也是身处严寒的，记得我在此前的一篇文章里说到，2006年，报业将开始一场全新战役，这场战役不仅仅是针对新媒体的，而是针对传统媒体自身资源被无偿使用的过去的。“穿越严寒”虽然是报业没有喊出的一句口号，但你我已然可感其中透着的坚决。

1月12号，南方报业新媒体项目奥一网(oeeee.com)正式上线测试，奥一网投资上亿元，据称，是国内39个报业集团中最大的新媒体布局项目。

在翻看奥一网新网页上，看到了“奥一”名字的来源：

“oeeee”为英文复合单词“omniscience-eye”的缩写，“omniscience”在英文中是“无所不知的；上帝的；神的”意思，“omniscience-eye”意为“天眼；看见了一切，“奥”为形声字，在古汉语中是“古时祭祀设神主或尊者居坐之处”，“一”则蕴涵了“第一；王者；全面的；本原的”的含义。

我们在这里注意到“看见了一切”及“本原”的特殊含义。“本原”似乎是一个与新媒体无关却满含着传统纸媒骄傲的词。

这个名称用最简洁的方式传递出最直接的方向！

这家新兴媒体，集合了南方报业传媒集团强势新闻资源，又大量购买了各地主流媒体的新闻资讯，在此基础上建立了完备的新闻库。目的有二：利用网络对传统纸媒的采编模式进行重组，重新建构新闻采编模式；建设全国性的报料平台—-南方报业传媒集团遍布全国的近千名记者与新闻博客相结合的方式，使得新闻的原创性与专业性大大增强。

我们注意到两个关键概念：利用网络改造传统媒体；全国性报料平台。一个说明传统纸媒直接嫁接了先进技术，开始了自修战道的大动作；二则说明了，基于“原创”与“大联盟”特性的全国性平台，成为与新媒体博弈的重要砝码！

这使我不由得想起去年10月份都市报总编们在《南京宣言》里号召的“全国报业联合起来，改变报纸资源被互联网无偿使用的现状”，宣言这么快就变成了现实。虽然这一次，传统媒体完全是以防御者的面貌出现的，但谁能料到他会不会因“后发”而制人呢？

南方报业集团组建的这个奥一网，一伸手就触到了技术的最前沿，技术平台是WEB2.0的，资源背景是平媒此前的历史积累，所有技术方面的新鲜概念，在这里都可找到一席之地。不但有“博客”，还自创了“牛客”（newsblog)—-意即新闻博客的意思。除此，还将利用南方报业在广州、深圳、北京、上海四个城市的资源，打造城市生活的虚拟城市概念。凡此种种都是先前新媒体最为得意的制胜要素。

显然，传统媒体的这股反扑力量不仅仅是南方报业集团的一家之为，此前，解放日报报业就宣布为其下属新闻报的嗨嗨网（highai.com)投资1000万，打造传统媒体自己的的新媒体平台。而去年12月15日，成都日报报业已推出Digjoy聚合传媒，包括国内第一份多媒体报“Digjoy报”、4份多媒体杂志、6本电子书籍。

至于这些传统媒体的反扑之举日后会不会演化成为“反哺”之为，我们一时还很难做出判断，但可以肯定的是，媒体生态格局的新一轮较量正在开始。这时候，“渠道为王”还是“内容为王”又将成为一个“先有鸡还是先有蛋”的命题被搬上舞台。

我竞有点天真地盼望这场较量上演得更激烈些，最好能见得着搏杀，刀光....

毕竟江湖是需要打斗的，不然，不是太寂寞了吗？

寂寞的江湖，怎会有看客呢？