栾轶玫·媒介研究

    办会能赚钱，赚吆喝，这个谁都知道。自从传媒成了社会的焦点，传媒会议也成为会议创收的宠儿。我个人每年就参加好多个这个那个的传媒峰会，每次主讲的人，过来过去的也就是那些人。

    比方说，去年有什么“传媒高尔夫论坛”“黄山传媒会议”之类的。评选也是越搞越多，规格好像也是越来越高。

   值得注意的，先前，评价指标大都集中在“公信力”“知名度”“美誉度”等。今天看到这样一份会议通知，将“传播力”作为媒体的评价指标。

   那么“传播力”到底是指向何方的？是指向社会的？经济的？

   “传播力”具体包括哪些方面呢？这倒是一个有意思的命题。

    此前，我在一篇文章中提出，“形象力”是当前媒体发展的核心动力，也许，某一天，它亦可作为媒体选秀的一个指标出现在新的会议通知中。

    的确，对于媒体，有太多的标准制定者，它仿若一个戴着镣铐舞蹈的舞者，一伸手一投足都要是符合标准的。

附：

关于参评’2006中国最具传播力媒体的通知

各传媒单位：

近两年来，随着媒体形态的进一步丰富，传媒数量的进一步增多，传媒行业的横向竞争也日趋激烈。在此背景下，媒体传播力成为自身竞争的法码。传播力也就是一个媒体的传播能力与传播效果，传播力的好坏直接成为企业投放广告的最重要的参考依据。为了促进传媒行业整体传播能力的提升，推介传播力优秀的媒体，也给投放广告的企业一个最透明、最有参考价值的投放参考依据。经上级主管部门批准，新闻出版总署主管的《传媒》杂志社特开展’2006中国百家最具传播力媒体评选活动，并于2006年7月16日起正式接受报名。现将有关事项公布如下：

领导机关：中华人民共和国新闻出版总署

主办单位：《传媒》杂志社

协办单位：

中国出版科学研究院传媒研究中心

复旦大学新闻与传播学院

清华大学新闻与传播学院

湖南师范大学新闻传播学院

上海大学影视学院

人民日报社人民网

支持单位：

新闻出版总署报刊司

中国出版科学研究所

中国报业协会

中国期刊协会

中国广播电视协会

中国广告协会报纸委员会

全程指定官方网站：人民网传媒频道，新浪网，中国报业网,中华传媒网，

评选时间：2006年7月20日至12月20日

结果公布暨颁奖盛典：2007年1月

评委会成员：包括政府、报刊、广电、广告、市调公司、学界等六个方面的共15位专家组成。（为了确保公正与公平，暂不公布评委成员名单）

评选原则：严格流程，评审公正，事后公开，参加自愿，报名免费

评选指标：技术等级20%、百度搜索20%、客户评价20%、网友投票10%、评委评审30%。（详见具体的评选方案）

评选流程：

1、自愿报名，递交申请表；（2006年8月31日前报名完毕）

2、递交材料；（2006年10月20日前）

3、评委审核材料，初评，确定入围名单；（2006年11月1日前）

3、网上公示入围单位并接受投票；（2006年12月10日截止）

4、评委复评；（2006年12月31日前）

5、结果公布暨颁奖盛典。（2007年1月中旬）

奖项设置：

电视频道：

’2006中国最具传播力地面频道；

’2006中国最具传播力上星频道

报纸

’2006中国最具传播力都市报（含晨报、晚报、都市报等）；

’2006中国最具传播力城市周报；

’2006中国最具传播力行业报（含各类财经、体育等行业报）；

网站

’2006中国最具传播力综合网站；

’2006中国最具传播力专业网站；

期刊：

’2006中国最具传播力期刊；

广告媒体

’2006中国最具传播力广告公司；

’2006中国最具传播力广告媒体；

注：凡以上获奖媒体均将被编入《中国企业广告投放参考（传媒卷）》一书，该书面向全国发行，赠阅给各行业三千多家最大的品牌企业、纳税大户的总裁与广告品牌经营部门），免费申请。

下载申请表

申请回执表提交截至时间为：2006年8月31

请将相关资料盖章传真至010－51259175 联系人：邹雨倍 孙梦辉

咨询电话：010－51259175 51259177 13810535753

地址：北京市三路居路97号《传媒》杂志社 407�D�D408室

申请回报：

凡参与此活动单位，优惠条件如下：

1、将会得到新闻出版总署《传媒》杂志社理事会入会九折优惠，并优先考虑投稿发表。

2、名录免费入选《中国企业广告投放参考（传媒卷）》一书，同时在《中国企业广告投放参考（传媒卷）》一书中刊登广告八五折优惠（另见刊例表）。

3、赠送《中国企业广告投放参考（传媒卷）》书一本，并附光盘。

4、可优先通知参与主管部门和主办单位组织的一些大型活动或会议。

传媒杂志社

2006年7月26日