栾轶玫·媒介研究

 央视对网友关于更名“中国国家电台”的回复：

八月 15, 2006 – 12:00 am |

央视对网友关于更名“中国国家电台”的回复：

    看看央视对此的回复，立此存证。若干个月后就非常有价值。

近期，部分网友提出中国中央电视台应更名为“中国国家电视台”的建议。对于广大网友的关注和厚爱，中央电视台表示由衷感谢，并对此事件发表如下声明：

一、中央电视台对内代表党和人民，对外代表国家和民族，其作为国家电视台的地位和作用毋庸质疑。

  二、中央电视台建台48年来，其名称在国内深入人心，为亿万电视观众所接受和认可。中央电视台（“CCTV”）已经成为国际知名品牌，连续两年入选世界品牌500强。因此，更改名称不仅没有必要，而且容易引起新的概念混乱和认知模糊，并对已经形成的品牌认知度和品牌价值造成损害。

三、中央电视台始终坚持“与人民同行、与祖国同在、与世界同步、与时代同进”的办台理念，始终坚持“民族特色、国家风范、世界影响”的传播风格，不断向国际化强势传媒的目标迈进，其时代气息和国际影响力已得到国内外观众广泛认可。一家电视台是否符合“时代潮流”、是否具有“国际化气息”，是由其办台思想和传播内容决定的，与电视台名称并无必然关联。

四、关于中央电视台简称“CCTV”与其他机构或系统重名的问题，在英文缩写中重名现象非常普遍。如中央电视台更名，其英文简称也将发生相应变化，将对国内外观众认知中央电视台与“CCTV”产生诸多不利影响。

中国中央电视台

2006年8月15日

补充事件：

央视改名风波的背后是对央视的不满
[ 2006-08-17 ]

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近日，有网友建议央视改称“国家电视台”的新闻招惹来不少眼球。其实，所谓改名动议，据报道也就“高达7000人”、“跟帖超过100条”，可谓是“很无聊”的消息。但是，有报纸报道了这条“小消息”，而且央视国际还正式作了回应（否定了建议）。

可见，此事便不仅仅是一条建议了。建议央视改名的背后，是一股涌动的社会思潮，是一种流行的社会时尚。

事实上，不论是个人还是机构，名字折射的从来就是社会生态。解放前我们常见“富贵”、“有才”、“狗剩”、“招娣”，改革前我们认识不少“文革”、“四清”、“建国”、“永红”，而上世纪80年代之后，一个堪称五彩斑斓的“姓名世界”便诞生了，以个性化、美感化为特征的多元化时代从此来临。可以说，研究过一个时代的名字，我们便基本可以知道那个时代的审美取向、价值观念乃至生活方式。

当然，如今的中国和改革开放前相比，最大的变化便是多元化了。不仅城乡收入差距拉大，贫富差距悬殊，而且价值观念也变得异常多元。东边有李银河教授在宣讲“同性恋”、“多边恋”的合理性，西边却已有人在开设“富婆俱乐部”，北边更有传统男女关系和婚姻的执著捍卫者；一边有人大谈“小康社会就是每家要有两套房子”，一边却有无数人因买一套房而沦为“房奴”，更有人根本买不起任何房子……差距拉开了，随之而变的便是社会心理；竞争加剧了，随之而来的便是心理失衡。而多元化、个性化的起名便折射了这一变化。如此，我们才见识了各种稀奇古怪的名字，也看到了常人、明星们热衷的“改名运动”。就在昨日，还有一位杂志社社长要笔者为其改名，而近期“热播”的“王菲生女连续剧”背后，则是一个叫“王靖雯”的母亲。

然而，为何有人会孜孜不倦地热衷于让什么“起名轩”起个“好名”，甚至不惜繁琐地去“活动”改名呢？

众所周知，改名是为了改运，这是许多人迷信的“真理”，但其实，改名给人一定的心理暗示的背后，还隐藏了改变价值观这一重大命题。

“刘恋”改为“刘兰”是为了好听；“杨伟”改称“杨剑”是为了避嫌，但“卫国”如果改作“能安”则预示着主人的心理产生了很大转折，保家卫国的冲劲没有了，小富即安过日子的价值取向昭然若揭。小平同志是伟人，但从“邓先圣”到“邓希贤”再到“邓小平”的改名经历却充分折射了价值取向的变迁。“先圣”是父亲所赐，既包含族谱要求，也带有父亲的希望；“希贤”是私塾先生所赐，因为先生认为“先圣”只有孔子才配叫；而“小平”则纯粹是因为革命斗争需要才诞生的“伟名”！

由此我们可以看到，改名事小，但影响却不能算校即便撇开现代身份证制度所要防范的犯罪等因素，改名也带有较强的价值导向性。试想，小人物改名是因为迷信改运，大人物改名是为了证明自己的价值观，而机构尤其是中央电视台这样的大机构改名，则更容易让人浮想联翩……正是在这个意义上，我以为这位希望央视改名的网友至少该有两种动机：一是为了“和国际接轨”，即“要遵循统一的CI形象”；二是表达对央视的不满，认为其“对内代表党和人民，对外代表国家和民族”的工作做得不够好，既如此，央视还不如成为一个简单的“官方电视台”。

在我看来，前者是幌子，因为没人不知道CCTV已经固化了的品牌价值；而后者才是这位网友真正想表达的内涵。这就像曾有人建议把“人民法院”的“人民”二字去掉简称“法院”一样，其真实的想法是一些法院腐败猖獗，早已不能代表“人民”行使司法权了，所以不如改了来得直接、痛快。

因此，央视改名风波的背后是一些人对央视的不满，是对央视节目不能“与时俱进”的批评。其中，或许有价值取向多元化带来的不认同在作祟，但更包含有对央视节目娱乐化、平庸化的不满，和现代人敢于思考、敢说真话、敢挑权威的社会时尚。夸张一点讲，如此改名的要求也可谓一场小小的“运动”，只不过，运动的群众基础还不够罢了。就此而论，央视该做的，其实不是简单的回应，而该是深刻地反剩

侯宁

来源：《广州日报》