央视为何总遭“诟病”？
八月 18, 2006 – 12:00 am |央视为何总遭“诟病”？
看《第一财经日报》，有消息称：央视“违法”广告位居电视媒体“榜首”。中央电视台7月发布违法广告量在电视媒体中居于首位。北京市广告监测中心、市工商局广告处8月15日发布了7月广告监测报告，电视媒体涉嫌违法的广告主要集中在中央电视台。其违法类别主要是针纺织品（25条次）和招商（9条次）。
[ 2006-08-17 ] 来源：第一财经日报
央视—被人诟病的情形在近些年来越来越集中，主要原因不外乎：
1、树大招风。 这是与央视的高知名度与强影响力伴生的“负效应”；
2、利益驱动。 短信与广告成为央视屏幕的主宰者，有网友留言到应将中央电视台，改为“中央广告台”或“中央短信台”。可见央视形象与受众期待之间已深存“鸿沟”。
3、网络平台的催化效应。 先前关于央视的评论也只限于小范围、低传播率的情形，随着网络兴趣，特别是博客这种自媒体传播渠道的昌盛，关于央视的任何消息都会迅速传播开来，并形成“议程”，这期间，网友对“负面议程”的兴趣度明显高于“正面议程”，一个网上的“沉默螺旋”诞生了。
4、二元传播体制。 二元传播体制是形成“央视”遭人诟病的制度根源。目前的制度安排下，央视既享国家电视台的独有、至高权，同时，又可借助广告大幅赢利。这使得央视形象如同一个“混和”的双面孔，与受众对于其“公共服务”的电视机构的形象期待之间存有矛盾。
补充材料：
央视提出“绿色收视率”
2006年7月18日，央视广告部在北京东方君悦大酒店举办了“中央电视台绿色广告标识启动仪式”，向全社会隆重推出“绿色广告标识”，并于7月18日在一套晚间黄金时段的部分广告进行试运行。央视的这一举动正是央视贯行“绿色收视率与绿色收入”这一理念重要一步。
“绿色收视率”借用了绿色GDP这一概念，绿色GDP是指从GDP中扣除环境资源损耗成本和对环境资源的保护服务费用净国民生产总值。人类的经济活动包括两方面的活动，一方面在为社会创造着财富，即所谓“正面效应”，但另一方面又在以种种形式和手段对社会生产力的发展起着阻碍作用，即所谓“负面效应”。 而在评价一国创造的财富价值时，我们往往忽略的自然资本消耗的“负面效应”。绿色GDP这个1997年由世界银行推出的衡量标准，在一定意义上真实衡量了一国的国民财富。
3 Responses to “ 央视为何总遭“诟病”？”
到处逛逛 路过你这`留下来过的
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By 美丽衣裳 on Aug 18, 2006
最根本的原因是媒体的垄断。从电视到报纸，这是一种现行体制造成的，解决这个问题的唯一办法，是彻底打破以央视为代表的媒体垄断，进入真正的市场化竞争。因为目前中央电视台与地方电视台并不在一个起点上，中央电视台拥有众多的、其他媒体无法与之抗衡的垄断资源，这是特殊历史条件下造成的，随着市场经济改革的不断深入，所有媒体都应该在一个起点上竞争。
By 卫虎林的博客 on Aug 20, 2006
你把持了总局去打压行业，能不被人说吗？
何况，公共机构，本来就一定要被人说的！
何况，在中国，话语权的把握，让多少声音，没有机会表达……
By 融合媒体，新电视时代 on Oct 14, 2006