栾轶玫·媒介研究

 《中国网络电台的三角格局与二元模式》（上）

十一月 9, 2006 – 12:00 am |

 

《中国网络电台的三角格局与二元模式》（上）

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                        —–栾  轶  玫

摘   要：

   个人网络电台、商业网络电台、政府网络电台共同构成了目前中国网络电台的三角格局，每一个品类都是整个网络电台生态不可或缺的一环。“兼容”与“联合”是目前网络电台发展可以采用的二元模式，一方面推进了“精英平台”与“大众平台”的完美融合，一方面促成了 “公共服务”与“商业服务”的有机结合。

 

“网络电台”是当下广播发展的一个热点词，它是新旧媒体融合的一个产物，是传统广播在网络时代的延伸或者说是重生。

什么是网络电台？为什么要收听网络广播？网络广播的生命力在哪里？网络广播的内容优势是什么？网络电台有无独立独特的运营模式？网络广播如何与传统广播、手机广播“互通有无”、融合共进？这些都是在探讨网络广播时不可回避的问题。

本文主要从宏观视角关注当下网络电台的生态环境，分析网络电台的三角格局与发展的二元模式，以期对中国网络广播进行静态图式扫描。

 

一、网络电台的三角格局

网络电台（或称网络广播）即在网上提供音频服务的广播业务提供商，向听众提供包括在线收听、下载以及播客上传与RSS聚合等多样服务的一种新型广播形态。它与传统广播的网络版不同，它有自己原创的节目及独有的互动方式，RSS及播客技术的应运使得其发展天空空前广大。目前中国国内的网络电台主要分为三种类型，一为政府网络电台、二为商业网络电台、三为个人网络电台。

（一）个人网络电台：从火腿电台、海盗电台到个人网络电台、个人播客广播

   个人网络电台是个人电台的网络延伸，个人电台由来已久，最早是一群无线电爱好者发起的火腿电台、海盗电台，进入网络时代，广播爱好者将战场由无线转入网络，大量的个人网络电台即是在这样的背景下诞生的。随着2005年Podcast技术（播客技术）进入广播应运以来，个人网络电台由先前的网络播放模式进入个人播客广播时代。RSS与P2P技术的应用，使得个人播客广播能够在很短的时间内将自己的声音传递出去，较之火腿电台、海盗电台，传播的范围无疑更为广远。个人播客广播“能上传、能下载”的功能使得“同时与异时”分享得以很好的实现，广播不在是“过耳即逝”不可保留的媒体。

目前国内有代表性的个人网络电台主要有“萤火虫网络电台”、“天网网络电台”以及“胖大海”、“反波”、“喜糖音乐”等享有高知名度的个人播客广播。

个人网络电台一般以“音乐、娱乐”为主打，宣称自己的“前卫”特性，其主要目的是在自娱自乐的基础上吸引同类加盟，从而形成志同道合的“圈子”。萤火虫网络电台是目前国内比较成功的网络电台，拥有一批专业的主持人，电台内部设有包括电台台长、副台长以及节目部（NJ组、导播组、策划组、音频编辑组、技术支持组）、人力资源部（顾问组、监督组、招聘审核、福利发放）、事业拓展部（网站技术组、宣传组、电台版主）、广播剧制作中心（筹）在内的管理小组。一切职位现暂无报酬，只提供相关论坛福利。这些志同道合的人聚在一起，只是为了赠人玫瑰，手留余香！，正如它们网站上所宣称的“所得到的是无法用金钱来衡量的精神回报和自身的提高”满足感。

总体来看，个人网络电台有如下特征：

1、个人网络电台主要是网友出于兴趣而开设的个人广播，其专业性与持久性都难以保证。正如互动网络广播电台在招聘广告中提出的那样“节目主持人。不需要任何主持经验………普通话不需要非常标准，音色也不做特别要求，口吃除外。电台将给予宽广的发展空间。”。由于没有资金投入，电台节目主持人没有报酬，这些都在一定程度上限制了了其专业性与持久性。

2、节目设置以“娱乐”“音乐”为主，日趋多元化。

萤火虫电台节目几经改版，日趋多元化。目前涵盖了点歌祝福、音乐、文学、情感交流、旅游、体育、时尚、游戏、动漫、网络翻唱、名人采访、公益节目等等，并筹建了广播剧制作中心。节目时段从每天19：30到0：00，一天四至五档节目。电台拥有多名专业主持人及传媒专业人员，电台NJ也具有相当高的播音水平和主持经验，电台人员来自全球各个国家华人及留学生群体。

3、个人网络电台显露出由“内容提供”走向“平台营销”的愿望。

天网网络电台已不满足只带给听众好听的声音与好听的音乐，而开始由单纯的“内容提供”走向“平台营销”。自开创以来，致力于发展各种合作项目。如会员酒吧、免费游戏平台，并与多家厂商签订协议，按照商品的出厂价让利给会员。除此之外还有个人主页服务、网络主持人培训计划、造星计划、个人歌手频道、个人主持电台等项目。

个人网络电台主要着重于个人对于社会公共事务的参与，它的繁荣一方面得益于科技发展带来的广播技术门槛降低；一方面反映出它是社会宽容与民间思想活跃的产物。

（二）商业网络电台：从商业网站音频服务、商业网络电台到商业播客平台

商业网络电台大多依托于其强大的商业网站，是由原有商业网站的音频服务发展而来的，后来独立出来成为了现在的商业网络电台，比如21CN网络电台、QQ网络电台与猫扑电台、新浪电台等。

商业网络广播电台主要有如下特征：

1、有强大的资本支持。由于其母体资源大多是上市公司或者获得风险投资的公司，其资本实力雄厚，这在一定程度上保证了商业网络电台的资本投入，其主持人、节目制作以及电台推广较之个人网络电台而言，有了更强的专业性与更多的保证。

2、先进技术成就了商业网络电台。由于依托强大的网络母体，最新的技术大多能在第一时间应运到商业网络电台上去，它的发展较之个人网络电台与政府网络电台而言，更多得益于技术的功效。

3、成熟的商业运作经验。其母体资源除了提供资本、技术支持外，还将商业网络电台的市场推广与营销统一纳入自己原有的营销体系中。借助平台优势，这些商业网络电台从一诞生就“商业味”实足。

4、组织线上线下活动是这类网站的主要特点。如前所述，商业网站的特色在商业网络电台身上也体现明显，它们与各类传统媒体举办各类活动，推广他人的同时也被他类媒体推广。

商业网络电台主要着重于探索了网络的多元化营利途径，为当下中国网络电台的市场运营积累了经验。

（三）政府网络电台：从电台网络版、网络电台到国家播客平台

政府网络电台主要是指依托国家级媒体网站或各地方政府媒体网站发展起来的网络广播，有代表性的中广银河台、国际台Inet Radio。它们更多的是政策的产物，主要任务是为了占领青少年的舆论阵地，用健康的内容满足并引导青少年的信息与娱乐需求。

中央领导高度重视网络电台、网络电视的影响与作用。2005年6月19日，胡锦涛总书记批示：“网络上的新事物层出不穷，互联网新媒体网络电台对青少年的影响日益增强。如何兴利抑弊，善加利用，需很好研究。”中央有关领导也多次批示：创办“名牌网络电台”，“不断拓展对外宣传新渠道，大力发展互联网在线视听。在这一背景下，国家级网络电台应运而生：国际在线于2005年7月13日正式开通多语种网络电台，中国广播网于2005年7月28日正式开通银河网络电台，央视国际网络于2005年8月8日开通网络电视新闻频道、娱乐频道。三家中央级新闻网站开通网络电台网络电视对我国新闻网站和广播电视媒体网站及时运用互联网新的传播形态具有重要的示范意义。

政府网络电台主要有如下特点：

1、政策优势

    无论是中广网银河台还是国际在线Inet电台，作为国家级网络电台，拥有最重要的资源—-政府资源。这种天生的依托强大母体的网络电台从诞生那天起就拥有这一优势。这种优势可以演化为调动母体—传统广播资源，实现网络广播与传播广播的互动；也可演化为调动多种手段，实现线上广播，线下活动的相结合的新模式。政策优势，使得国家级网络电台能够“占领”青少年舆论阵地，通过对新技术的利用以满足青少年不断变化的多元化娱乐与教育的需求。

2、平台优势

平台优势是国家级网络电台的一大优势。面对大量“自组织”的个人网络电台，国家级网络电台可以通过搭建平台，将个人网络电台的“自组织”容纳到各种相应的平台中，一方面有利于整合资源，提高网络电台的整体水平，另一方面，也可以更好地组织与管理网络舆论，实现引导与占领青少年舆论阵地的最终目的。比如，中广网银河台推出的“全国校园广播联盟”以及国际在线网络电台推出的“全球联线记者团”等，都旨在通过搭建平台，担负起组织者与领导者的使命。

政府网络电台着重于占领青少年的舆论阵地，提供多元化的娱乐服务。它是国家媒介体系中不可或缺的一环。

 

（未完待续）